聽(tīng)了DONEWS11.18的新聞點(diǎn)評(píng)會(huì)錄音，終于弄明白了GOOGLE BASE是個(gè)什么東西，同時(shí)也感覺(jué)到GOOGLE可能要進(jìn)入一個(gè)危險(xiǎn)時(shí)期了。
先從歷史經(jīng)驗(yàn)說(shuō)，歷史上沒(méi)有任何一個(gè)宏大敘事成功的先例，似乎所有的宏大敘事都因?yàn)槟撤N想不到小瑕疵而轟然倒塌。究其原因，可能宏大敘事會(huì)因自身的宏大而需要承載超出敘事設(shè)計(jì)人想象的壓力。沒(méi)有問(wèn)題的時(shí)候，宏大敘述由于自在邏輯的維系而貌似安全，而一旦某一點(diǎn)出了問(wèn)題，根本沒(méi)有犧牲局部、保全大局的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@個(gè)自在邏輯對(duì)彼此節(jié)點(diǎn)間的環(huán)環(huán)支撐要求太高，可能有一絲不力，就會(huì)引發(fā)多米諾式的反映。
針對(duì)大家伙，攻其一點(diǎn)，傷其全身，這是定點(diǎn)爆破的原理，也是宏大敘事更容易“其興也勃，其亡也忽”的原因。至少?gòu)臍v史上看，沒(méi)有一個(gè)宏大敘事的設(shè)計(jì)者最終還能自己控制敘述本身的自在邏輯發(fā)展，GOOGLE的掌門人有這本事嗎？很難說(shuō)。
再?gòu)男睦韥?lái)說(shuō)，似乎目前人們對(duì)GOOGLE的期望也正是GOOGLE的毒藥。根據(jù)我所理解的索羅斯“社會(huì)反射原理”，當(dāng)人們對(duì)一件事普遍有所期望的時(shí)候，期望將導(dǎo)致這件事本身偏離自身的健康的自在邏輯發(fā)展軌跡，從而形成一種虛妄，讓這件事的設(shè)計(jì)者成為事件本身的跟隨者，事件失去了控制者。
沒(méi)有控制者的事情是什么？是烏合之眾。烏合之眾看似轟轟烈烈，實(shí)則色厲內(nèi)荏，軍事史上有那么多烏合之眾的“百萬(wàn)雄師”被彈丸小國(guó)擊敗的戰(zhàn)例，究其原因就是，這些烏合之眾對(duì)整體的實(shí)際能力沒(méi)有完全的信息了解，只依賴于虛妄的對(duì)整體力量的樂(lè)觀情緒而維系彼此的關(guān)系，而一旦出現(xiàn)局部被擊敗的情況，烏合之眾對(duì)整體力量的虛妄的樂(lè)觀情緒就會(huì)迅速消失，整體瞬間消失，成為一盤散沙，最終兵敗如山倒。
當(dāng)整體的虛妄樂(lè)觀被失去信任的時(shí)候，潰散的烏合之眾將會(huì)以徹底喪失抵抗意愿、立刻要求兌現(xiàn)自身即得利益以求自保，從而擠兌那個(gè)原本虛妄的所謂的整體，進(jìn)而加速這個(gè)虛妄的整體的消亡。這是索羅斯“社會(huì)反射原理”的后半段。以此觀GOOGLE ，其股價(jià)已經(jīng)突破400美元，似乎所有人都在期待GOOGLE能在不久的將來(lái)為自己帶來(lái)財(cái)富。這種期待必然會(huì)形成之中集體的虛妄，從而影響GOOGLE公司自身，讓GOOGLE的領(lǐng)導(dǎo)者放棄穩(wěn)健發(fā)展計(jì)劃，轉(zhuǎn)而實(shí)施更能使人興奮的概念性的發(fā)展策略，以此來(lái)保持并吸引更多人的興奮情緒，這時(shí)GOOGLE就穿上了跳到死的紅舞鞋。
剛剛逝去的德魯克曾經(jīng)反復(fù)追問(wèn)一個(gè)本源的問(wèn)題，企業(yè)是什么？也正是這種追問(wèn)，影響了GE“要么做第一，要么不做”的企業(yè)戰(zhàn)略，從而造就了近半個(gè)世紀(jì)的多元化神話。于是，所有的企業(yè)都開(kāi)始?jí)粝胫蔀榈诙€(gè)GE，所有的企業(yè)都在學(xué)著GE一樣在資本市場(chǎng)上長(zhǎng)袖善舞，可結(jié)果呢？多數(shù)都死掉了。這就是因?yàn)?，這些企業(yè)忘記了GE在多元化上“要么第一，要么不做”的決策點(diǎn)，盲目多元化，卻又對(duì)多元進(jìn)入的領(lǐng)域缺少必要的了解，結(jié)果造成了在新領(lǐng)域的失敗，而這種失敗會(huì)對(duì)那些因期待企業(yè)多元會(huì)帶給企業(yè)大發(fā)展的人們以信心打擊，他們就會(huì)懷疑自己的決策，會(huì)退出自己的決策，而這種退出會(huì)引發(fā)索羅斯所說(shuō)的反射現(xiàn)象，進(jìn)而擊垮所有的信心，人們會(huì)開(kāi)始懷疑一切，包括懷疑企業(yè)原本盈利的領(lǐng)域，這樣，這個(gè)企業(yè)的死期就到了。
GOOGL要做搜索，要做OS，要做IM，現(xiàn)在又要做GOOGLE BASE?？赡軐?duì)GOOGLE搜索的認(rèn)同會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)讓人們以為GOOGLE是萬(wàn)能的，它可以做任何事，它多做任何一件事都是在為自己增加一條盈利之途。然而，目前看來(lái)，除了搜索、GOOGLE其他的業(yè)務(wù)并不好，一旦GOOGLE BASE 這個(gè)宏大敘事的東西再無(wú)法讓人們看到一種領(lǐng)袖業(yè)界的能力，那么，人們就應(yīng)該會(huì)開(kāi)始懷疑GOOGLE了，懷疑它是不是像自己想象的那么好。而就在此時(shí)，微軟正在搜索上暗自發(fā)力，一旦微軟發(fā)現(xiàn)人們開(kāi)始懷疑GOOGLE，然后迅速出擊，在GOOGL賴以成名的搜索上向GOOGLE發(fā)起進(jìn)攻，那GOOGLE可能就完了。
最后從使用體驗(yàn)來(lái)考慮，GOOGLE BASE只是一個(gè)信息的集散地，缺少對(duì)垃圾的控制、缺少對(duì)特制人群的照顧、缺少對(duì)產(chǎn)品的加工，它將以什么來(lái)吸引用戶呢？如果GOOGLE在自己的網(wǎng)站上顯示龐雜的個(gè)人信息，這種海量將會(huì)讓用戶感到無(wú)所適從，甚至翻胃。而如果GOOGLE 還是提供信息的聯(lián)結(jié)，那么用戶通過(guò)GOOGLE的聯(lián)結(jié)，轉(zhuǎn)到了一個(gè)制作精良，信息精選，服務(wù)到位的網(wǎng)站，那么，有誰(shuí)不會(huì)下次再看同類信息時(shí)就直接登錄那個(gè)網(wǎng)站呢？這就像找到了一個(gè)功夫很好的小姐，下次一定直接找她，誰(shuí)還會(huì)傻乎乎的再給皮條客一回錢呢？
可能有人說(shuō)，畢竟這世界上還有很多雛，他們找小姐就必須先找皮條客，所以GOOGLE BASE有其生存理由?？蛇@正是GOOGLE BASE 的致命傷。天下靠拉皮條生活的人太多了，這時(shí)忽然出來(lái)一個(gè)GOOGLE BASE說(shuō)，今后皮條全又我來(lái)拉，我拉到了再介紹給你們。這不等于在別人碗里奪肉嗎？有人愿意讓他奪嗎？GOOGLE BASE有能力奪嗎？而一旦GOOGLE奪不下來(lái)，那些等著靠GOOGLE發(fā)財(cái)?shù)娜吮厝粫?huì)放棄GOOGLE，從而引發(fā)前面所說(shuō)的反射效應(yīng)，最終，GOOGLE完蛋了。
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