從理論上分析，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展為企業(yè)營銷與傳播帶來了更多的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓企業(yè)的行銷變得更具創(chuàng)意性、互動性、靈活性、立體性、整合性；也可以讓企業(yè)實現(xiàn)與顧客之間更多的互動和體驗。
從實際操作上看，大多數(shù)的企業(yè)在應用互聯(lián)網(wǎng)這一新的信息平臺、新的行銷工具的時候卻并沒有產(chǎn)生出太多的新東西。
企業(yè)大多重復著以前沒有互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)傳播作業(yè)模式。
譬如，簡單的把原來的線下活動移植到線上操作；簡單的把原來投向傳統(tǒng)媒體的廣告或稿件分流出一部分投向網(wǎng)絡媒體；簡單的建立一個如同紙質(zhì)公司簡介一樣的、久不更新的企業(yè)網(wǎng)站；簡單的把原來注冊公司黃頁變成了注冊搜索引擎……
有所改變的一點可能只是網(wǎng)絡化了；還有所改變的就是可以從網(wǎng)站上刪除自己企業(yè)的負面報道。
這種簡單的COPY傳統(tǒng)作業(yè)模式的方法給人以一種“新瓶裝舊酒”的感覺。
這并不是網(wǎng)絡行銷的全部。
如今，Web2.0的興起并不具備互聯(lián)網(wǎng)誕生的革命性，但卻是一場商業(yè)操作理念上刷新。這種刷新并不僅僅帶給互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，更是亟待解決行銷瓶頸的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重新認識網(wǎng)絡行銷的一個契機。
Web2.0的興起給了企業(yè)們一種更有效的利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)整合行銷傳播，塑造并提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的機會。同時，Web2.0的興起也帶給企業(yè)一個更多變、更難控制的互聯(lián)網(wǎng)，這對于企業(yè)的傳播工作而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。
目前來看，Web2.0主要指Blog、RSS、IM、SNS、IM、WIKI等六種新形態(tài)的網(wǎng)絡應用。除此之外，Podcast與Vlog雖然也是新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，但二者雖然和Blog在表現(xiàn)形式上有所區(qū)別，但本質(zhì)上三者應該屬于同一種網(wǎng)絡應用形態(tài)——DIY Media。
其中，Blog與RSS的融合應用對于企業(yè)的網(wǎng)絡傳播而言產(chǎn)生的影響或許更大。其他幾種應用對于企業(yè)而言同樣是可加利用或注意控制的。但從目前來看，影響性較Blog與RSS來說相對偏弱。
