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假如，我們將上一個(gè)十年看作是Suvivor商業(yè)游戲的第一輯，那么，下來(lái)的十年就是Suvivor第二輯。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)游戲的演繹，既有趣又殘酷 —— 題外話，不多說(shuō)。

 
 一、功能化的互聯(lián)網(wǎng)

 
回到主題上來(lái)，功能化的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成熟了，IMU、P2P、搜索 ……  在這基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容化競(jìng)爭(zhēng)撲面而來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息工具。這是說(shuō)，工具是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)元素；有了這個(gè)基礎(chǔ)，信息內(nèi)容才可以在互聯(lián)網(wǎng)上出版、傳播、閱讀和反饋互動(dòng)。

 
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的第一個(gè)十年，顯現(xiàn)著很強(qiáng)烈的功能化色彩，期間，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)跡，往往都得益于某項(xiàng)工具的廣泛應(yīng)用。國(guó)外，瀏覽器成就了網(wǎng)景的上市，搜索功能成就了GOOGLE在互聯(lián)網(wǎng)的老大地位；在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易得益于電子郵箱，QQ得益于IMU，百度得益于MP3搜索功能。

 
在這一個(gè)十年中，工具對(duì)用戶的粘著性顯得越來(lái)越重要，這被GOOGLE、百度與QQ們所證實(shí)了。電子郵箱與IMU比較，同樣是免費(fèi)，IMU對(duì)用戶的粘著性就大得多，相應(yīng)地，其商業(yè)價(jià)值也大了很多。

 
 
由于是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)工具是連接互聯(lián)網(wǎng)用戶的最短路徑，他們需要這些功能，就會(huì)習(xí)慣地去使用。于是，我們很自然會(huì)這樣子想：“我也鼓搗出一樣工具來(lái)，提供給很多很多的網(wǎng)友使用，這不就有機(jī)會(huì)了嗎？”。這思路本身沒(méi)錯(cuò)，可是，在眼下卻不合適，工具的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段，技術(shù)積累（技術(shù)團(tuán)隊(duì)）、用戶習(xí)慣與大資金缺一不可。

 
目前，GOOGLE是典型的工具型互聯(lián)網(wǎng)公司，它已經(jīng)研發(fā)出，和正在研發(fā)著的互聯(lián)網(wǎng)工具達(dá)數(shù)百個(gè)之多。這種研發(fā)能力太恐怖了，連微軟都要正視其競(jìng)爭(zhēng)力 ——　這個(gè)例子，從側(cè)面反映出，互聯(lián)網(wǎng)工具的門檻越來(lái)越高，集中度也越來(lái)越高。在國(guó)內(nèi)，王志東前輩在今年推出了一個(gè)IMU工具，他的能力、資金與人脈，比很多人都強(qiáng)，可這個(gè)產(chǎn)品還是推不動(dòng)。對(duì)我們很多人來(lái)說(shuō)，工具的路子不通。那么，哪個(gè)方向可以成為下一個(gè)突破口呢？答案是內(nèi)容，精確地說(shuō)是社區(qū)化的內(nèi)容。

二、內(nèi)容化互聯(lián)網(wǎng)的思路

 
門戶網(wǎng)站做內(nèi)容已經(jīng)很多年了，厚度不可以說(shuō)不堅(jiān)實(shí)，但在社區(qū)化內(nèi)容方面，它們還沒(méi)有完全掌握住，在短期內(nèi)也不能掌握得住 —— 原因在于，這要有一種新的技術(shù)，就是前文提及的“內(nèi)容引擎”。

 
要想在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域中競(jìng)爭(zhēng)，有幾點(diǎn)因素一定要考慮到，內(nèi)容的廣度、深度、速度與運(yùn)作成本。新浪是先行者，在內(nèi)容的廣度、深度、速度三個(gè)方面，表現(xiàn)都很好，唯一的不足之處就是成本很高。要降低內(nèi)容的運(yùn)作成本，這是很多人都有的共識(shí)，于是，WEB2.0興起了。由于是用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，“免費(fèi)打工”，其成本會(huì)比門戶現(xiàn)行的方法低很多。近兩年，WEB2.0的應(yīng)用越來(lái)越多，這些應(yīng)用的著眼點(diǎn)在于“自媒體”，通過(guò)調(diào)動(dòng)用戶的積極性，降低了個(gè)性化內(nèi)容大規(guī)模寫入的門檻。說(shuō)到這里，順便提一下，同期，國(guó)內(nèi)很多個(gè)人站長(zhǎng)使用了內(nèi)容采集器，成本確實(shí)也大幅度降低了，可是，這些內(nèi)容堆積得很生硬，更重要的是，缺乏了內(nèi)容背后的人，給瀏覽者的用戶體驗(yàn)不好（這里不談版權(quán)問(wèn)題）。這種情況，還存在于一些內(nèi)容聚合站中。

三、提出問(wèn)題

WEB2.0是把雙刃劍，既降低了運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容成本，又降低了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容成本。于是，競(jìng)爭(zhēng)的門檻降低了，又出現(xiàn)了千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的情況。在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，WEB2.0內(nèi)容如何為王？就是目前的焦點(diǎn)了，下文將會(huì)接下去，著重討論這一個(gè)問(wèn)題。

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系列篇目：

搜索技術(shù)進(jìn)化的新方向：內(nèi)容引擎，社區(qū)內(nèi)容的加工流水線；新技術(shù)背后的人(點(diǎn)擊可見(jiàn))

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06-10-18 推薦閱讀：

剛看到了一篇文章，與本系列的相關(guān)度很高，可以說(shuō)，它比前文表達(dá)得更好更清晰，那幅圖太有意思了！原文地址：《The Future web2.0 social experience》，譯文地址：《（理論）互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)猜想(鼎薦！)》，多謝王玨（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)典理論）的分享。

《談內(nèi)容引擎的目的，在個(gè)性化內(nèi)容閱讀的層面上去培養(yǎng)用戶習(xí)慣》

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