文中廣告（In-Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，是以文字鏈和觸發(fā)的方式實現(xiàn)超文本連接的廣告模式，主要是體現(xiàn)在文章中的，所以又稱內(nèi)文廣告。 Click Eye “點睛”由北京龍拓互動廣告有限公司推出的，通過語義匹配系統(tǒng)對網(wǎng)頁內(nèi)容進行檢索、分析，以及監(jiān)控系統(tǒng)對用戶行為的實時跟蹤，將廣告信息加載于受眾關(guān)注的網(wǎng)頁正文關(guān)鍵詞后，實現(xiàn)廣告內(nèi)容與正文的精準匹配，并通過語義匹配系統(tǒng)，直中廣告目標人群投放的新型網(wǎng)絡廣告。
文中廣告憑什么與搜索引擎廣告抗衡？
1．表現(xiàn)形式
搜索引擎推廣的方法表現(xiàn)形式比較單一，就是通過關(guān)鍵詞匯搜索來吸引點擊量，在這一點上，新興的文中廣告有很多優(yōu)勢。
新興的點睛文中廣告可以是設(shè)計精美的浮窗與文字、圖片、flash、視頻等?？梢詮浹a搜索引擎表現(xiàn)形式，更適合做品牌廣告。這種廣告不受網(wǎng)頁版面、容量限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，相比Google，百度等其它按點擊付費的產(chǎn)品，它不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關(guān)鍵詞或者重點詞，這樣頁面將會顯得非常簡潔。而且實現(xiàn)了精準傳播和一對一營銷。
2.針對性和多樣性
按照目前搜索引擎廣告的發(fā)展態(tài)勢來看，主要包含：有按照點擊付費的競價排名，包括Google[谷歌]和百度競價廣告，其最大的優(yōu)勢在于點擊付費的方式擊中了眾多廣告主的理財心理，同時也能保證該廣告最大限度地達到目標客戶的手中；有相對廉價的推廣型登陸廣告，比如新浪，比起競價排名的按照點擊付費而言無疑廉價許多；有目標受眾針對性強烈的地址欄搜索廣告，它的方便之處在于用戶在自己的瀏覽器中可以略過相對繁瑣的網(wǎng)址而直接輸入中文域名尋找到目標網(wǎng)站，但是由于關(guān)鍵詞比較受限，很多時侯廣告效果或者廣告受眾受到一定限制。而且顯示效果也比較單一。
企業(yè)是通過購買關(guān)鍵詞來進行文中廣告發(fā)布的。文中廣告是利用先進的技術(shù)對網(wǎng)站中的文字進行提取、分類、形成關(guān)鍵詞庫。廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應的廣告費用。“文中廣告”適合各類型的公司與企業(yè)，可以宣傳公司及產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)形象。由特定關(guān)鍵詞的高度連結(jié)，強化關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站的定位，建立品牌。利用內(nèi)文式廣告的特性，非常適合企業(yè)「品牌營銷」、「產(chǎn)品發(fā)表」及「優(yōu)惠活動」相關(guān)的廣告宣傳，主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。
關(guān)于文中廣告的效果評估主要是這樣幾方面：點擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過這些精確的數(shù)字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等。這樣就可大大減少廣告的浪費。
3.廣告效果統(tǒng)計
Google承認其廣告業(yè)務每年因作弊或者惡意點擊損失上億美元，當然這上億美元的損失不是由Google來承擔，而是使用AdWord等廣告服務的廣告主；這使得人們不得不再度懷疑這種廣告的有效性和計費模式的合理性。
新興的點睛文中廣告可按單擊計費 (CPC)、千人成本計費( CPM)、來電效果付費(pay-per- call)、包詞付費等模式付費，在所規(guī)定的價格基礎(chǔ)之上，可以由用戶自由定制。此外，用戶還可以設(shè)定每天在點睛廣告的最高消費額，以此控制某一時間段內(nèi)點睛廣告投放的平均日消費額和總消費額。無效果不付費的交易方式，最大程度節(jié)約了廣告成本。點睛文中廣告使用自己的專有技術(shù)分析點擊次數(shù)和展示次數(shù)，以防止惡意訪問或程序自動訪問，最大程度保證了訪問統(tǒng)計的科學性和合理性。同時，點睛文中廣告將媒體資源整合應用，廣告商只需一份投入，即可在數(shù)百家媒體投放廣告。廣告不局限于一個網(wǎng)站，而是可以擴展到更多的網(wǎng)站。
文中廣告獲得了怎樣的支持？
1. 網(wǎng)站的支持
07年開始，我們在各大小網(wǎng)站瀏覽文章時都注意到了，在一些文章中有出現(xiàn)一些重點標出的詞匯，鼠標移上去后會有相關(guān)浮動廣告窗出現(xiàn)，并超級鏈接至目標網(wǎng)頁。這是一種的廣告與內(nèi)容有機結(jié)合的新型廣告模式。而這種廣告，行業(yè)內(nèi)稱為“文中廣告”。相比Google和百度等其它按點擊付費的產(chǎn)品，它不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個方塊發(fā)布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關(guān)鍵詞或者重點詞，此類廣告的投放需要很多的網(wǎng)站作為聯(lián)盟，那對于網(wǎng)站來說利益點又在哪里呢？技術(shù)上來說，觸發(fā)式內(nèi)文廣告是在所有網(wǎng)頁都加載完成之后再顯示，不會拖慢網(wǎng)站速度；而適度的觸發(fā)廣告加入，能使網(wǎng)站文章內(nèi)容更為充實。這使得網(wǎng)頁中每篇文章都蘊含著無限商機，藉由文章內(nèi)關(guān)鍵詞，廣告覆蓋面將無限增長，網(wǎng)站可以在保證速度的前提下，無需費心維護，便可輕松盈利。而且廣告框架配合合作網(wǎng)站風格所設(shè)計，投放平臺為與合作網(wǎng)站用戶重合度極高，在廣告主的企業(yè)形象與品牌推廣上收到相當好的效果
正是因為看到了點睛文中廣告巨大的市場潛力和發(fā)展前景，和點睛文中廣告合作的已經(jīng)有100家左右最有影響力和廣告商業(yè)價值的網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)絡平臺，差不多一半以上占了中文互聯(lián)網(wǎng)有價值的流量。譬如新聞綜合門戶有：網(wǎng)易、QQ、中華網(wǎng)、TOM〈除tom外都是獨家全站戰(zhàn)略合作〉和著名的垂直門戶有：IT：中關(guān)村在線財經(jīng)：金融界 音樂：搜刮及各種特色站點。
2. 企業(yè)和廣告主的支持
搜索引擎廣告中如果想買“數(shù)字相機”這個關(guān)鍵詞，你必須對這個字出價。這個價錢就是網(wǎng)絡使用者每點擊一次廣告時你必須付出的金額。想購買這個字的廠商很多，怎么決定廣告被顯示出來時的順序呢？出價高者排前面。
這造成人人搶著排前面的盛況，某些關(guān)鍵詞甚至達到點擊一次廣告主就得付幾元RMB的水平。然而廣告不該是比看誰錢多的游戲，更何況，這種廣告所帶來的可觀效益被背后巨大的廣告投入一旦分攤之后，平均效果上來說也未必就能令人如意。
文中廣告最強勁之處，就在于每個企業(yè)只要投放一次，便可將廣告出現(xiàn)在眾多新聞及內(nèi)容網(wǎng)站中。利用網(wǎng)站聯(lián)盟上熙熙攘攘的人流，讓更多的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品，了解企業(yè)信息。文中廣告并沒有橫幅、對聯(lián)、通欄、窄告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告來得篇幅大，對于以獨立的廣告單元出現(xiàn)的網(wǎng)絡廣告來說，文中廣告的表現(xiàn)效果顯得渺小，但是它出現(xiàn)的位置卻與眾不同，廣告出現(xiàn)在文章的主體內(nèi)容中，也就是瀏覽者眼睛最專注的地方。它不僅考慮到瀏覽者的使用習慣及好惡，更為企業(yè)考慮到如何減少廣告費用。廣告能精準投放，只有在瀏覽者確定看到廣告才收費，大大降低了企業(yè)廣告費用的浪費。所以點睛文中廣告得到了大量企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的支持。像文中廣告這類嶄新的營銷模式，正以“潤物細無聲”的方式推進著中企業(yè)信息化的應用水平，為企業(yè)營銷推廣領(lǐng)域注入一股蓬勃生機。
綜述:
了解了幾家做類似產(chǎn)品的廠商，點睛文中廣告脫穎而出。而它的優(yōu)勢在于它能夠準確地將廣告、內(nèi)容、瀏覽者三者緊密結(jié)合在一起，一方面有效激發(fā)消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡體驗。是一種嶄新、溫和，完全由消費者觸發(fā)的廣告形式。而且在短時間內(nèi)，點睛文中廣告就做到了：
1、已經(jīng)投放點睛文中廣告中小企業(yè)廣告主超過10000家，涉及旅游、房產(chǎn)、招聘、教育、制造、貿(mào)易等各個行業(yè)，普遍反映形式新穎、目標精準、效果明顯。
2、 目前已經(jīng)投放點睛文中廣告的品牌類廣告主有：
網(wǎng)絡服務類：阿里巴巴、當當網(wǎng)、支付寶、健康中國
客戶反映：帶來的流量巨大、用戶轉(zhuǎn)化率高、黏度強容易形成銷售。
快速消費品：雅仕力奶粉、雪花啤酒、貴州壹佰藥業(yè)、真維絲服飾（多采用視頻和富媒體進行表現(xiàn)）
沒有惱人的圖片和動畫，如果將來寬帶真的按流量收費，為了節(jié)省流量，現(xiàn)在的flash或者gif banner廣告必然會遭到封殺。而且相對于搜索引擎廣告的種種優(yōu)勢，文中廣告勢必會成為未來的網(wǎng)絡營銷媒體市場的中流砥柱。
