方興東回應(yīng)傳言: 誰說我們放棄門戶戰(zhàn)略?
2005-12-27 11:42:09
方興東
方興東就近期流傳的類似“博客網(wǎng)放棄門戶轉(zhuǎn)向個人博客”的文章發(fā)表聲明，稱其只是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但對裁員一事只字未提，具體回應(yīng)如下：
博客網(wǎng)新近宣布了進入戰(zhàn)略提
升期后，隨即引發(fā)了眾多猜疑和臆測，種種目的不明的謠言和所謂內(nèi)幕接連出籠，居然還冒出了“博客網(wǎng)放棄門戶轉(zhuǎn)向個人博客”的類似文章，博客網(wǎng)的小范圍調(diào)整，是博客網(wǎng)戰(zhàn)略提升期的舉措之一，也是加速戰(zhàn)略拓展的理智決策。
2006年，是博客大發(fā)展的一年，也是確定商業(yè)模式的決勝一年，也是開始殘酷淘汰的一年。博客領(lǐng)域的競爭在不斷加劇，用戶群體在快速擴大，用戶需求在不斷細分，用戶體驗在不斷提升——博客網(wǎng)此次戰(zhàn)略方向的調(diào)整，主要是由內(nèi)容展示主導(dǎo)型業(yè)務(wù)向需求服務(wù)主導(dǎo)型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，而博客網(wǎng)也將從“你我的網(wǎng)絡(luò)”提升到“你我的機會”，“機會”是指人際關(guān)系的構(gòu)建和個人價值的體現(xiàn)。博客網(wǎng)作為博客理念的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，在缺少先例可以遵循的博客熱潮中，這是深入研究、深思熟慮而做出的決定，也是一次全面的提升，也是真正找到了未來博客發(fā)展的落腳點。2005年一年，我們?nèi)藛T增加了5倍，流量、用戶和收入增加了10倍。年底，圍繞新戰(zhàn)略，需要作一定調(diào)整，完全是良性的，是著眼2006年更好更快發(fā)展。
博客網(wǎng)定位于“博客門戶”，這是一貫的戰(zhàn)略方向。盡管有過質(zhì)疑和爭論，但是，這一定位是堅定不移的。但是，人們千萬不要把“博客門戶”與新浪等“傳統(tǒng)門戶”的等同起來，兩者的內(nèi)涵和外延有著一些根本的區(qū)別，甚至截然不同。我想最核心的區(qū)別是兩點：
1、“博客門戶”的“門戶”概念是返樸歸真，重新回歸門戶的本意。“門戶”英文單詞叫“portal”，主要含義是“入口”。主要是為一般網(wǎng)民滿足一般上網(wǎng)需求而進行的分類和導(dǎo)航。因此“門戶（portal，入口）”的本意是開放式的，是可以通過超鏈接指向無數(shù)的優(yōu)秀網(wǎng)站。但是，后來，“門戶”的內(nèi)涵逐漸發(fā)生演變，從開放的“入口”逐漸變成了封閉的“終點站”（destination），走向了“入口”的反面。國內(nèi)新浪、搜狐等門戶變成了一站式的“終點站”，網(wǎng)站上除了廣告外，幾乎所有的鏈接都只是指向自己站內(nèi)，希望網(wǎng)民新聞、郵件、搜索等各種資訊和應(yīng)用，都希望都在自己站內(nèi)全部完成。“博客門戶”有自知之明，不可能重復(fù)傳統(tǒng)門戶的道路，不可能以同樣的人海戰(zhàn)術(shù)和媒體簽約戰(zhàn)術(shù)去競爭。更重要的是，“博客門戶”必須順利互聯(lián)網(wǎng)2.0的大趨勢，把指向外界網(wǎng)站的“開放式鏈接”當(dāng)作網(wǎng)站的主要表達方式和主要內(nèi)容形式，這樣才能走出一個網(wǎng)站的局限性，海納百川。所以，“博客門戶”將走出傳統(tǒng)門戶的編輯模式，走向以自動化和開放式的鏈接模式來為讀者匯聚內(nèi)容。尤其是更好滿足未來越來越個性化的網(wǎng)民需求，未來每個網(wǎng)民打開電腦的首頁都應(yīng)該是自己的博客。因此，每一個博客都是自己的“門戶”（入口）。當(dāng)然，博客門戶并不排斥傳統(tǒng)門戶，雙方是兩種模式，兩種可能而已。彼此各有特點，各有空間。完全是，大路朝天，各走一方。
2、“博客門戶”不是“資訊門戶”，而是“生活方式門戶”。“為了生活而不是為了信息”。新浪、搜狐等“資訊為中心的門戶”已經(jīng)如火純青，沒有必要再去同質(zhì)化競爭，也很難再用同樣的模式去超越。而“博客門戶”將從“資訊為本”的傳統(tǒng)門戶差異化，而做“以人為本”的“生活方式的門戶”。也就是說，人們上博客網(wǎng)，首要的需求不是主要為了獲取信息。當(dāng)然，這方面我們也依然有頻道，以滿足用戶方便快捷獲取信息的需求，但是，這是第二位的。“博客門戶”主要是希望用戶上網(wǎng)，是將展開自己生活的一部分。也就是說，用戶在博客門戶是圍繞自己的生活展開：交友、溝通、記錄、展示、分享，甚至包括學(xué)習(xí)、工作和買賣等。博客門戶的使命不是像傳統(tǒng)門戶那樣主要改變?nèi)藗冃畔@取的方式，而是要改變?nèi)藗兊纳罘绞?。博客將成為未來網(wǎng)民的生活組成部門，成為新的生活方式之一。
當(dāng)然，作為真正商業(yè)化才一年多的博客網(wǎng)來說，距離我們理想的目標才剛剛開始而已，是萬里長征的第一步。博客網(wǎng)還是一個很小的創(chuàng)業(yè)公司，還是一個不斷在摸索和實踐的新公司。需要不斷調(diào)整自己，還會不斷犯錯誤，不斷交學(xué)費，但是也不斷創(chuàng)新，不斷靈活調(diào)整。我們在“開放式門戶”和“生活方式門戶”方面還太初級，不太夠完善。尤其是系統(tǒng)平臺的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的用戶體驗方面，我們還是幼兒園學(xué)生而已。與傳統(tǒng)門戶的差距，也還是數(shù)量級的。我們必須最大程度放低姿態(tài)，放下自身，謙虛謹慎，埋頭努力。
但是，“博客門戶”的定位是堅定不移。這也必然是博客未來的必然方向，也是互聯(lián)網(wǎng)2.0時代最大的機遇。作為博客發(fā)展歷史上很重要的一年，也是博客網(wǎng)發(fā)展歷史上最關(guān)鍵的一年，2006年最亮麗的輝煌屬于博客，也一定屬于博客網(wǎng)。大家就看2006年我們的進步吧！
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