洪波/文
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Digg.com起來(lái)得相當(dāng)快，從挑戰(zhàn)Slashdot，到把Slashdot遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，用了大概不到一年時(shí)間。一時(shí)間，把首頁(yè)交給網(wǎng)民這種概念似乎很有吸引力，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民兼任網(wǎng)站的義務(wù)編輯，至少?gòu)某杀旧险f(shuō)，就特劃算。但是，同樣拷貝Digg模式，誰(shuí)還記得Netscape.com？
Digg模式，歸根結(jié)底是一種同人社區(qū)模式，即具有同樣興趣和相近背景的人的社區(qū)。Digg的創(chuàng)辦者Kevin Rose一開(kāi)始就很聰明地把競(jìng)爭(zhēng)的矛頭對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)的技術(shù)人員社區(qū)Slashdot，他總是不失時(shí)機(jī)地向Slashdot發(fā)出挑釁，這讓Digg很快就獲得了大量技術(shù)人員的關(guān)注。所以很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我是把Digg當(dāng)成一個(gè)技術(shù)新聞網(wǎng)站來(lái)看待的。技術(shù)人員同人社區(qū)的特點(diǎn)，保證了這個(gè)網(wǎng)站的技術(shù)新聞的較高的價(jià)值。
在Digg的訪問(wèn)量和用戶數(shù)足夠大了以后，它開(kāi)始向技術(shù)之外擴(kuò)展。但所有技術(shù)之外的領(lǐng)域，只不過(guò)是關(guān)心技術(shù)的人，同時(shí)也關(guān)心的領(lǐng)域，而不是一個(gè)個(gè)全新的用戶群體。注意一下Digg的首頁(yè)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)新聞仍然占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。
Digg不是一劑靈丹妙藥，不是什么樣的網(wǎng)站都可以用。Digg模式要想成功，必須具備幾個(gè)條件：
1. 同人社區(qū)。你不可能指望一個(gè)“適合所有人”的Digg模式，因?yàn)椴淮嬖谶@樣的模式，任何一個(gè)Digg類網(wǎng)站，只能專注于某一類人。這也是我始終不看好同樣采用Digg模式的抓蝦熱文的原因，因?yàn)樽ノr的讀者五花八門，興趣相差甚遠(yuǎn)，參與推薦的用戶越多，結(jié)果就越是眾口難調(diào)。上抓蝦熱文榜的文章，大抵都有著“10大方法”、“5條秘籍”、“100條建議”之類如魯迅所說(shuō)的“十景病”般的標(biāo)題。比較抓蝦熱文和Digg，質(zhì)量相差十分懸殊。Digg模式只對(duì)垂直社區(qū)有用，對(duì)通用服務(wù)基本是無(wú)效的。
2. 足夠數(shù)量的活躍用戶。兩個(gè)digg就能上首頁(yè)，這樣的Digg模式注定是沒(méi)有價(jià)值的。一個(gè)讓用戶一眼看去就發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人氣的社區(qū)，是很難留住用戶的。一個(gè)Digg類網(wǎng)站，可以從有共同興趣并且有積極性一個(gè)小群體開(kāi)始，并要努力為文章的原作者帶去流量和讀者，然后才可能借助口碑在有同樣興趣的人群中傳播開(kāi)來(lái)。
3. 合作。Digg平臺(tái)本來(lái)就是一個(gè)外部資源的匯聚平臺(tái)，它特別需要外部資源的支持。當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)站在自己的正文頁(yè)面上添加了“digg it”按鈕，這些網(wǎng)站都成為Digg的傳播平臺(tái)。用戶向Digg提交的內(nèi)容越多，這些網(wǎng)站從Digg獲得的流量就越多，Digg的價(jià)值也就越大。
4. 嚴(yán)懲作弊。來(lái)來(lái)往往的bit流，肯定會(huì)首先吸引流量作弊者的關(guān)注。Digg類網(wǎng)站必須堅(jiān)決封殺作弊者，避免破窗效應(yīng)。
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