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這篇文章來(lái)自36氪產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一次內(nèi)部分享，按照慣例記錄下來(lái)，也分享給大家~

從上上周開(kāi)始，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)每周都會(huì)請(qǐng)一位小伙伴給大家做分享，主題不限，以自己擅長(zhǎng)或感興趣的方向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，旨在鍛煉大家的總結(jié)表達(dá)能力，并拓展自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品工作外的視野。比如之前給大家介紹的這篇：基于內(nèi)容相似度的推薦算法簡(jiǎn)介，來(lái)自團(tuán)隊(duì)實(shí)習(xí)生小姐姐，上周是我分享的《谷歌方法》導(dǎo)讀，這周則是由我們負(fù)責(zé)36氪Web主站的產(chǎn)品大哥，給大家普及SEO的一些基礎(chǔ)知識(shí)。

我們這位Web主站負(fù)責(zé)人對(duì)SEO還是很有發(fā)言權(quán)的，他有著10年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾在中搜干了6年，專門負(fù)責(zé)搜索相關(guān)的運(yùn)營(yíng)工作，36氪當(dāng)下的SEO工作也是他來(lái)負(fù)責(zé)。雖然我也有一些零碎的搜索知識(shí)，但這次分享著實(shí)讓我開(kāi)了眼界，接下來(lái)就挑一些重要知識(shí)點(diǎn)和你聊聊。

SEO，是搜索引擎優(yōu)化的簡(jiǎn)稱，做SEO的目的，一是為了讓更多人發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，二是要配合SEM做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，三則是為了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里掠奪用戶。

評(píng)估一家網(wǎng)站SEO水平如何，PR值（PageRank）是比較重要的指標(biāo)，PR越高搜索出結(jié)果的權(quán)重排序越靠前。其理論公式如下：

PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q

• PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接到?頁(yè)A的N個(gè)??的PR等級(jí)。N是鏈接的總數(shù)，這個(gè)鏈接可以是來(lái)自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接（反向鏈接）
• L(N)表示網(wǎng)頁(yè)N導(dǎo)出向其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量
• q是阻尼系數(shù)，介于0-1之間，Google設(shè)為0.85

也就是說(shuō)，導(dǎo)向你網(wǎng)站的鏈接越多，導(dǎo)出鏈接越少，你的PR就越高。國(guó)際上做SEO都以Google的PR計(jì)算規(guī)則為參考，但在我國(guó)則要重點(diǎn)關(guān)注度娘。百度的PR規(guī)則相比Google更復(fù)雜，而且每年都會(huì)變個(gè)幾次，很難精確估算，但也有一些公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)可參考，一般來(lái)講影響百度權(quán)重的因素有這么幾個(gè)：

1. 網(wǎng)站外鏈的推廣度、數(shù)量和質(zhì)量
2. 網(wǎng)站的內(nèi)鏈夠強(qiáng)?
3. 網(wǎng)站的原創(chuàng)質(zhì)量
4. 網(wǎng)站的年齡時(shí)間
5. 網(wǎng)站的更新頻率
6. 網(wǎng)站的流量，流量越高網(wǎng)站權(quán)重越高
7. 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名越靠前，網(wǎng)站的權(quán)重越?
8. 網(wǎng)站的收錄數(shù)量：網(wǎng)站百度收錄數(shù)量越多，百度權(quán)重越?
9. 網(wǎng)站或??的瀏覽量及深度：即?戶體驗(yàn)越好，百度權(quán)重越?。
10. 關(guān)鍵詞的數(shù)量：關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，積累的權(quán)重也會(huì)越高，不過(guò)，這還要看關(guān)鍵詞的流量，如果關(guān)鍵詞的流量?常低，即便排名很靠前，權(quán)重也不會(huì)積累到很多，不過(guò)可以積少成多。

在百度算法中，判斷是否收錄和判斷給予多高權(quán)重是完全獨(dú)立的兩個(gè)算法。典型錯(cuò)誤思想是：收錄快=權(quán)重高。百度的收錄速度是根據(jù)你?站的更新頻率和內(nèi)容新鮮度判斷的。通常來(lái)說(shuō)，只有新內(nèi)容才會(huì)有時(shí)效性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)舊文章、舊資源的轉(zhuǎn)載。?價(jià)值資源的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括：文本具有可讀性，或資源可正常使用。更進(jìn)一步的要求是，文字內(nèi)容排版合理、便于閱讀；或廣告少、視頻清晰；或資源下載速度快。高價(jià)值的資源不僅對(duì)搜索引擎友好，更重要的是能帶來(lái)?戶體驗(yàn)的提升。不同百度權(quán)重會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)的流量預(yù)估如下圖：

除了網(wǎng)站內(nèi)容和體驗(yàn)的健康外，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁(yè)面本身的優(yōu)化也是提升PR權(quán)重的重要因素。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以理解成頁(yè)面和頁(yè)面之間的層級(jí)關(guān)系，決定了搜索引擎爬蟲是否能找到對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，找到后能否抓取頁(yè)面內(nèi)容，以及抓取后能否提取主要信息。行業(yè)內(nèi)一般有扁平式和樹形式兩種結(jié)構(gòu)。樹形指導(dǎo)航層級(jí)較多的網(wǎng)站，比如新浪、網(wǎng)易這種傳統(tǒng)門戶，它們通常有類似下圖這樣的層級(jí)結(jié)構(gòu)：

樹形結(jié)構(gòu)適合大站，邏輯清晰，好維護(hù)，但索引成本高，爬蟲抓取效率相對(duì)較低。扁平式則是當(dāng)下很多網(wǎng)站、博客的主流結(jié)構(gòu)，通常都只有2層，以導(dǎo)航+信息流為主，比如36氪。扁平式適合小站點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)搜索引擎友好，頁(yè)面權(quán)重較高。

此外，還有一些因素會(huì)對(duì)爬蟲不友好，比如頁(yè)面內(nèi)嵌FLASH，使用動(dòng)態(tài)URL，所有內(nèi)容要求登錄后才能訪問(wèn)，強(qiáng)制使用Cookies等等，需要大家在設(shè)計(jì)時(shí)注意。建議的優(yōu)化方向如下圖：

以上就是今天想和大家分享的關(guān)于SEO的基礎(chǔ)知識(shí)，你有做過(guò)SEO么？有什么心得可以分享，歡迎留言交流~