作者：熊志
據(jù)新聞報(bào)道，小方是一個(gè)中介，賣品牌授權(quán)，俗稱“貼牌”業(yè)務(wù)。在他的朋友圈內(nèi)，有各式各樣的品牌授權(quán)廣告，主要是服裝，還都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今，這種生意非常普遍，不僅服裝，醫(yī)藥等多領(lǐng)域都廣泛存在著類似現(xiàn)象。
所謂“貼牌”生意，說(shuō)白了就是一些有知名度的品牌企業(yè)，將品牌賣給其他廠商使用。以報(bào)道提到的南極人為例，市面上尤其是網(wǎng)售平臺(tái)上有很多南極人商家，但這些店鋪基本都不是直營(yíng)店，而是其他商家貼著南極人吊牌，生產(chǎn)廠家也五花八門。
一個(gè)品牌從創(chuàng)立到打響知名度，需要投入大量的成本，能否成功也靠運(yùn)氣。對(duì)那些花錢購(gòu)買授權(quán)的廠家、店鋪而言，“貼牌”這種“傍名牌”的商業(yè)模式，可以省去品牌塑造的成本。而品牌企業(yè)賣授權(quán)，可以借此擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，還能帶來(lái)豐厚的收益。
正因如此，“貼牌”生意的火熱，已經(jīng)從服裝領(lǐng)域衍生到了其他行業(yè)。如報(bào)道提到，在醫(yī)藥、保健品等行業(yè)，仁和這樣的知名的品牌方，也開(kāi)始做起“貼牌”生意，以至于在個(gè)人護(hù)理、美妝護(hù)膚、滋補(bǔ)保健、食品飲料、醫(yī)療器械等各個(gè)領(lǐng)域，都能看到該品牌的影子。
“貼牌”生意法律上并不違規(guī)，這類模式市場(chǎng)上也相當(dāng)常見(jiàn)，但“貼牌”導(dǎo)致的一些市場(chǎng)亂象，不可不引起重視。
特別是在網(wǎng)購(gòu)流行的今天，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)畢竟不像線下的實(shí)體店消費(fèi)，用戶在網(wǎng)上購(gòu)買商品，對(duì)商品是有一定的信息屏障的。然而，商家為了便于銷售，往往并不會(huì)告訴用戶是“貼牌”，是非品牌企業(yè)廠家生產(chǎn)的，在這種前提下，消費(fèi)者很容易被誤導(dǎo)。
事實(shí)上，《廣告法》就明確提到，廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。
商家可以“貼牌”，但是如果在宣傳和商品介紹中，刻意模糊“貼牌”的事實(shí)，隱瞞商品的實(shí)際生產(chǎn)者，那么就可能涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯其知情權(quán)。
此外還要注意的是，“貼牌”后產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題亟待解決。醫(yī)藥、保健品等領(lǐng)域，本身就與公眾健康、公共安全息息相關(guān)，一旦品牌企業(yè)對(duì)代工生產(chǎn)廠家質(zhì)量把控不到位，出現(xiàn)問(wèn)題后果不堪設(shè)想。
這些品牌企業(yè)在賣授權(quán)時(shí)，對(duì)買品牌授權(quán)的商家，往往會(huì)有一套質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為要求。然而，在“貼牌”生意不斷擴(kuò)張的背景下，質(zhì)量管控的難度必然會(huì)升級(jí)，就算品牌企業(yè)有心維護(hù)自己的口碑，想要市面上所有打著自己品牌旗號(hào)的商品都有質(zhì)量保障，那無(wú)疑相當(dāng)困難。
因此，要避免“貼牌”生意帶來(lái)的亂象，監(jiān)管執(zhí)法層面，要加強(qiáng)監(jiān)管的力度，比如，要求企業(yè)準(zhǔn)確披露品牌和生產(chǎn)廠家信息。此外，如果查出質(zhì)量問(wèn)題，品牌企業(yè)和生產(chǎn)廠家都應(yīng)該嚴(yán)格擔(dān)責(zé)；同時(shí)，對(duì)“貼牌”、加盟代工，應(yīng)該有一定的行業(yè)限制，尤其是像醫(yī)藥領(lǐng)域，必須有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
這些靠賣品牌盈利的企業(yè)，也應(yīng)該意識(shí)到，品牌的建立不是一件容易的事，將品牌賣給各路商家使用，可以帶來(lái)短期的收益，但如果撒手不管、唯利是圖，對(duì)“貼牌”產(chǎn)品的質(zhì)量把控不到位，它所帶來(lái)的口碑下滑，遲早也會(huì)毀掉品牌本身。（熊志）
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