廣告研究的結(jié)果表明，50%的廣告費(fèi)被廣告主浪費(fèi)了，但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費(fèi)的！廣告效果測試研究目標(biāo)就是減少這50%。在多年的市場研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“廣告測試研究模型”。我們將廣告測試模型根據(jù)廣告運(yùn)作的程序劃分為如下4類：廣告定位測試/廣告創(chuàng)意測試/廣告?zhèn)鞑y試/廣告跟蹤測試。
我們將廣告測試模型根據(jù)廣告運(yùn)作的程序劃分為如下4類：
廣告策略研究 制定品牌的溝通策略，對誰說，說什么？
廣告腳本研究 廣告上市前的測試腳本的有效性
廣告效果跟蹤 廣告上市后測試廣告的投放效果
廣告策略最基本的兩個問題是： 對誰說、說什么。要解決這兩個問題， 其他相關(guān)的研究類別包括市場細(xì)分研究、品牌研究、消費(fèi)者U&A研究等等都是良好的途徑， 但由于廣告策略應(yīng)用的特殊性，更加要求對消費(fèi)心理的更深層的把握。
廣告腳本測試也稱廣告文本研究（COPY TEST） 主要應(yīng)用于廣告投放前的效果測試， 作用是協(xié)助剔除市場潛在失敗率高的廣告創(chuàng)意，選擇合適的廣告并發(fā)現(xiàn)其問題所在，幫助進(jìn)一步的修改。
確認(rèn)客戶投放的廣告對市場的影響效果，總結(jié)成功因素，發(fā)現(xiàn)問題原因，為下一步廣告策略提供科學(xué)的依據(jù)。是廣告中測、后測的主要手段。
內(nèi)容涵蓋：
1、接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果
2、溝通效果評估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果
3、說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性
包括：
認(rèn)知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態(tài)度說服效果、購買說服效果
其中購買說服效果采用廣告效果指數(shù)（AEI）來剝離非廣告影響效果。
