網(wǎng)頁的鏈接，也叫做“超級鏈接”，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關(guān)系，根據(jù)資深網(wǎng)絡營銷研究人士劉興發(fā)長期實踐觀察發(fā)現(xiàn)，鏈接確實是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀和重要的一個關(guān)鍵因素，是網(wǎng)站SEO優(yōu)化不可不使用的一個重要手段。
一般來說，鏈接包括站內(nèi)鏈接和站外鏈接兩種，我們這里先重點談談站內(nèi)鏈接。站內(nèi)鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間互相鏈接，因此站內(nèi)鏈接我們也可以稱之為內(nèi)部鏈接。
從搜索引擎優(yōu)化的角度講，合理的內(nèi)部鏈接部署策略，同樣可以達到增加訪問量的效果，這一點尤其對信息量豐富的大型網(wǎng)站尤其明顯。相反，如果一個網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接設置不合理的話，不僅用戶體驗差，搜索引擎蜘蛛也很難更深入的爬行，這樣不但收錄得不到增加，而且還會減少搜索引擎友好度。
通過對站內(nèi)鏈接的優(yōu)化可以使網(wǎng)站整體布局合理，方便訪問者瀏覽，這也成為搜索引擎判斷一個網(wǎng)站價值的關(guān)鍵因素之一，尤其是百度，比較看重網(wǎng)站的內(nèi)鏈。實踐證明，如果能把站內(nèi)鏈接布置的足夠好，對關(guān)鍵詞在百度的排名會非常有幫助。
站內(nèi)鏈接的常見形式有網(wǎng)站導航、網(wǎng)站地圖、內(nèi)文鏈接和面包屑鏈接4種。
其中，網(wǎng)站導航一般被放置在網(wǎng)站頂部位置，引導用戶更快捷的到達相關(guān)分類欄目，網(wǎng)站導航欄鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是各頁面相關(guān)聯(lián)的主要保證；網(wǎng)站地圖放置在網(wǎng)站首頁的位置，不但方便訪問者瀏覽，給訪問者指明方向，提高瀏覽效率，還可以方便搜索引擎蜘蛛抓取，把網(wǎng)站的全部內(nèi)鏈提供給搜索引擎抓?。粌?nèi)文鏈接主要是為了方便訪問者了解相關(guān)文章，并通過連接可以跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面，比如我們大型門戶網(wǎng)站看新聞就會發(fā)現(xiàn)，在每篇文章的最后面都會有一些相關(guān)文章推薦，或者“”上一篇下一篇”之類的內(nèi)文鏈接，這些都優(yōu)化站內(nèi)鏈接都是非常重要的；面包屑鏈接主要給瀏覽者提供清晰分明的訪問路徑，對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結(jié)構(gòu)上的關(guān)系一目了然。
那么，如何做好站內(nèi)鏈接呢？根據(jù)劉興發(fā)的研究，以下幾點是需要注意的：
第一， 給每個新聞內(nèi)頁都加上相關(guān)的推薦新聞欄目，每個新聞后面放上“上一篇 下一篇”鏈接；
使用描文本注釋（參考：“SEO優(yōu)化之: 什么是錨文本？”），比如http://www.juwood.com/seo.htm 這個頁面，我們想要優(yōu)化的詞是“廣州SEO優(yōu)化”，那么我們可以在這個鏈接里加入描文本注釋“廣州SEO優(yōu)化”；
第二， 導航欄最好用文字來做鏈接，千萬不要使用JS 、Flash和圖片鏈接等其他不利于搜索引擎的方式，其他鏈接也是一樣，同時要注意，欄目導航應該按照重要度來進行排序，重點欄目鏈接放在最前面；
第三， 要減少頁面層次鏈接，鏈接應該出現(xiàn)在盡量靠前的位置，方便搜索疫情蜘蛛抓??；
第四， 每個頁面都要出現(xiàn)網(wǎng)站的導航和相關(guān)站內(nèi)鏈接，不要讓任何一個頁面變成孤島；
第五， 使用404錯誤頁面，自定義的404頁面會使網(wǎng)站顯得更加友好，這個頁面可以是一些溫馨的提示，也可以放置一些網(wǎng)站重點要推的欄目或文章。要注意的是，404頁面起碼要留一個返回到網(wǎng)站首頁的鏈接。 
