IPTV優(yōu)勢(shì)獨(dú)特
此消彼長(zhǎng)，有線電視用戶的流失，恰恰是因?yàn)镮PTV的強(qiáng)勢(shì)崛起，相比于傳統(tǒng)有線電視的相對(duì)呆板，作為個(gè)性化、時(shí)尚化、互動(dòng)化的新媒體娛樂(lè)平臺(tái)，IPTV有著許多無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
IPTV最大的優(yōu)點(diǎn)之一就是看電視不再受播出時(shí)間的限制，擁有獨(dú)有的回看及點(diǎn)播功能，錯(cuò)過(guò)的節(jié)目可隨時(shí)回看，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)省去了非常多的麻煩。
此外IPTV的傳輸渠道是寬帶網(wǎng)而不是有線網(wǎng)，從發(fā)展角度來(lái)看，IPTV相比于有線電視更為廣闊，許多原本只存在于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能正在IPTV上逐步實(shí)現(xiàn)，而且隨著科技的不斷進(jìn)步，以后的功能會(huì)更加的完善。
廣電將重心轉(zhuǎn)向?qū)拵袌?chǎng)
廣電也深知有線電視壟斷的局面已經(jīng)不復(fù)存在，要想獲得發(fā)展就必須尋找新的緊急增長(zhǎng)點(diǎn)，于是它們就將重心放在了有線寬帶上。然而由于廣電行業(yè)結(jié)構(gòu)仍未得到根本性的改觀，最大劣勢(shì)在于條塊分割、各自為政，做不到全程全網(wǎng)，這對(duì)于要想在寬帶市場(chǎng)尋求突破的廣電來(lái)說(shuō)是致命傷。
當(dāng)然除了內(nèi)憂還有“外患”，進(jìn)軍有線寬帶市場(chǎng)，就意味著要和三大電信運(yùn)營(yíng)商以及60多家民營(yíng)企業(yè)在200多個(gè)試點(diǎn)地區(qū)展開(kāi)的寬帶接入網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)寬帶市場(chǎng)趨于飽和的前提下，廣電的“有線寬帶之路”前景堪憂。
IPTV也將迎來(lái)價(jià)格戰(zhàn)
反觀IPTV這方面，隨著移動(dòng)獲得IPTV傳輸牌照，未來(lái)三大運(yùn)營(yíng)商共同搶奪IPTV用戶已經(jīng)是在所難免?？梢灶A(yù)見(jiàn)，移動(dòng)的入局必然會(huì)掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，而這對(duì)用戶而言是件好事，可以享受到更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。而且，由于IPTV的傳輸渠道是寬帶，因此寬帶質(zhì)量決定了電視收看的質(zhì)量，這從一定程度上也刺激了運(yùn)營(yíng)商對(duì)寬帶的提速，畢竟好的產(chǎn)品才能吸引用戶并留住用戶。
筆者對(duì)目前市面上的寬帶套餐進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)電信聯(lián)通已經(jīng)在寬帶套餐上做出了調(diào)整，辦寬帶送電視的營(yíng)銷策略非常受用戶歡迎。比如貴州地區(qū)用戶辦理電信的天翼不限量融合套餐，除了可享200M高速寬帶、全國(guó)流量不限量、加裝副卡等內(nèi)容外，還贈(zèng)送天翼高清iTV，而且如果后期寬帶出故障，用戶可直接在“中國(guó)電信貴州客服”上進(jìn)行自助修障等，具體見(jiàn)下圖。難怪電信能在激烈的寬帶競(jìng)爭(zhēng)中始終保持寬帶用戶量第一，售后服務(wù)到位自然能贏得好口碑。
目前IPTV仍然處于一個(gè)用戶迅速擴(kuò)張的階段，看似暢通無(wú)阻，但卻需要注意，當(dāng)達(dá)到用戶基數(shù)的上限之后，如何不重蹈廣電的覆轍，繼續(xù)飄紅，這應(yīng)該是運(yùn)營(yíng)商所更加需要關(guān)心的問(wèn)題。
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