在去年彩電市場(chǎng)繼續(xù)承壓低迷的背景下，OLED電視、QLED、激光電視、AI人工智能高品質(zhì)電視消費(fèi)占比卻在去年得到全面提升。尤其OLED電視更是成為多個(gè)品牌的“沖高”的助推器。據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年中國零售高端產(chǎn)品中，OLED的電視占到了12.3%，相比2017年高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。在55寸高端電視市場(chǎng)上，OLED占到了58.8%，而65寸的高端電視OLED占到了16.5%。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，中國高端電視市場(chǎng)潛力巨大，隨著中國廠商將OLED作為主力推向市場(chǎng)，OLED電視將在高端市場(chǎng)贏得更多份額，預(yù)計(jì)今年中國整個(gè)OLED電視規(guī)模將翻番，擴(kuò)大至38萬臺(tái)。
為了能夠更好的今年在國內(nèi)市場(chǎng)推廣好OLED電視，OLED電視幕后“出品方”LGD還在剛剛結(jié)束AWE2019展上拉攏創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、LG、飛利浦、索尼等7家品牌一起賣力吆喝OLED電視。
有行業(yè)人士表示，從目前顯示技術(shù)走勢(shì)來看，OLED電視確實(shí)比較“吸睛”。不僅規(guī)模開始上量，而且在品牌玩家上也有國內(nèi)彩電“一哥”海信的加盟。因此，2019年將極有可能成為中國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國OLED市場(chǎng)的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長(zhǎng)為全球最大OLED電視市場(chǎng)。
對(duì)于OLED電視如此良好的“前景”，各路彩電廠商也紛紛“摩拳擦掌”欲大干一場(chǎng)。作為進(jìn)入全球OLED市場(chǎng)前三唯一的中國品牌，在2018年國內(nèi)OLED全年市場(chǎng)份額突破166351臺(tái)，其中創(chuàng)維占50%以上，超過第3-6名總和25,000臺(tái)以上，繼續(xù)占據(jù)銷量第一寶座。
或許有了連續(xù)幾年在國內(nèi)OLED電視稱霸第一的底氣，創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝更是信心十足，他表示，創(chuàng)維OLED已形成創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌、五大系列的產(chǎn)品布局，2019年有信心在中國占有OLED市場(chǎng)50%的份額，爭(zhēng)取銷量破20萬臺(tái)。
而一舉通過OLED電視大打“翻身仗”的索尼也準(zhǔn)備繼續(xù)在國內(nèi)市場(chǎng)正在擴(kuò)大OLED生產(chǎn)線，以適應(yīng)中國市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
此外海信雖然在OLED電視來得相對(duì)“較晚”，但卻有一股“后發(fā)制人”的氣勢(shì)。海信全新上市的OLED電視產(chǎn)品A8，通過自主研發(fā)的六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，為防止OLED殘影發(fā)生提供了優(yōu)良的技術(shù)解決方案，使OLED產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、清晰度和運(yùn)動(dòng)圖像流暢度方面呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)表現(xiàn)。
據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的檢測(cè)數(shù)據(jù)海信A8的亮度均勻性達(dá)到94.7%、色域覆蓋率(BT.709)達(dá)到130.5%，暗場(chǎng)亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩精準(zhǔn)性等關(guān)鍵指標(biāo)也有出色表現(xiàn)。與當(dāng)前市場(chǎng)上相同規(guī)格尺寸、相近價(jià)格段OLED產(chǎn)品相比，海信OLED電視色彩畫質(zhì)指標(biāo)更優(yōu)，擁有更豐富的色彩還原力，更好的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)力，完全具備了一款高端成熟產(chǎn)品必備的優(yōu)良品質(zhì)。好貨不怕晚，海信在OLED電視布局上也在“虎視眈眈”。
此外，作為全球OLED電視第一品牌的LG也在今年準(zhǔn)備有大動(dòng)作，在3月初一口氣在韓國等本土市場(chǎng)發(fā)布9款OLED電視，包括W9、E9和C9等多款型號(hào)，其產(chǎn)品型號(hào)包括55英寸、65英寸和77英寸，售價(jià)從270萬韓元（2400美元）到1800萬韓元。而且今年LG方面在新品OLED電視做了很大的“改變”，就是直接在價(jià)格上做出“讓步”，LG方面在本年度OLED電視新品上將價(jià)格降低30%，以便刺激拉量。
目前，LG針對(duì)OLED電視“放價(jià)策略”是否延續(xù)到中國市場(chǎng)還沒有確切消息，但眼看中國市場(chǎng)對(duì)OLED電視如此期待，估計(jì)LG方面自然不會(huì)放手，應(yīng)該會(huì)更加的積極主動(dòng)的去迎合。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前OLED電視因?yàn)橛幸欢▋r(jià)格門檻，從而導(dǎo)致在這幾年在銷量上始終沒有達(dá)到規(guī)?；?。此次LG積極拉低價(jià)格，這樣或許可以讓更多的人能夠消費(fèi)起OLED電視，有利于OLED電視的進(jìn)一步普及。
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