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前幾天，我們PConline受IFA官方邀請(qǐng)，到IFA GPC會(huì)議上參與了一系列的品牌發(fā)布演講，其中一件事引起了我的興趣，就是德國的頂級(jí)彩電品牌Metz（美茲）將會(huì)在2019年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，不禁想道：在這個(gè)已經(jīng)足夠飽和的大陸市場(chǎng)上它能玩出點(diǎn)怎樣的火花呢？

Metz Consumer Electronics GmbH CEO，Dr. Kotzbauer

為了更進(jìn)一步了解Metz這一德國品牌，會(huì)后專門找Metz德國公司的兩位負(fù)責(zé)人聊了聊，也算是對(duì)它有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，兩位負(fù)責(zé)人分別是Metz Consumer Electronics GmbH 的 CEO，Dr. Kotzbauer，以及Metz Consumer Electronics GmbH 的 Deputy Genernal Manager，Steven。

背景補(bǔ)充：四年前，中國創(chuàng)維收購了德國豪門彩電品牌Metz，并且與之聯(lián)手推出了一個(gè)更親民、更年輕活力的新品牌Metz Blue（藍(lán)色LOGO）；與之區(qū)分開來的是，原有的Metz就習(xí)慣性被稱為Metz Classic（紅色LOGO），Metz Classic就負(fù)責(zé)繼續(xù)保持品牌的高大上形象，推出無論體驗(yàn)還是定價(jià)都近乎奢侈品的產(chǎn)品。而今年即將打進(jìn)中國市場(chǎng)的，就是這個(gè)紅標(biāo)的的Metz Classic，對(duì)中國消費(fèi)者來說可謂是一件很值得欣喜的事情，這意味著大家就有更多的機(jī)會(huì)體驗(yàn)到代表了工業(yè)強(qiáng)國德國最高設(shè)計(jì)水平的豪華彩電品牌的產(chǎn)品了。

以下是聊天對(duì)話內(nèi)容的一些整理，對(duì)大家理解Metz品牌或許有點(diǎn)幫助。

1、關(guān)于Metz Classic和Metz Blue之間的區(qū)別以及兩者之間的關(guān)系？

雖然他們有一樣的名字（LOGO上的字都一樣是Metz），但實(shí)際上它們之間的區(qū)別還是非常大的，紅色的Metz Classic是完完全全德國血液（Made in Germany）的品牌，在德國起家、德國設(shè)計(jì)、德國組裝、嚴(yán)格按照德國標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品。而Metz Blue也是我們公司旗下的品牌，它是與創(chuàng)維一起聯(lián)手打造的更具活力的品牌，它主要在波蘭生產(chǎn)，概括著說就是Metz Classic是德國制造的，而Metz Blue則是德國品牌。但它倆的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、研發(fā)、售后，都是同一批人的，都是德國人。

另外，Metz Classic更專注于屏幕、面板技術(shù)本身，如OLED、UHD、FHD以及各種尺寸的屏幕產(chǎn)品；而Metz Blue則更專注于做面向年輕人的產(chǎn)品，例如智能電視、直播電視、安卓電視等等。

2、Metz和創(chuàng)維合作了之后，對(duì)雙方帶來的改變有這些

這完全是一個(gè)雙贏的局面，對(duì)Metz來說，得到創(chuàng)維的支持之后能成為更強(qiáng)大的全球競爭者，尤其是創(chuàng)維有強(qiáng)大的接入技術(shù)，對(duì)Metz來說是非常有價(jià)值的。另一方面，創(chuàng)維可以利用Metz的影響力、經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)去開拓中國以外的市場(chǎng)，這就是我們說的雙贏。

3、Metz Classic進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，和創(chuàng)維之間會(huì)是怎樣的關(guān)系呢？

其實(shí)這個(gè)是很容易區(qū)分的，首先創(chuàng)維的LOGO和Metz本身就是不一樣的。

其次就是，現(xiàn)在創(chuàng)維旗下已經(jīng)有4個(gè)品牌了，包括酷開、創(chuàng)維、Metz Blue以及Metz Classic。

酷開主打的是年輕活力的互聯(lián)網(wǎng)電視，它主要面向的是互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)；而創(chuàng)維在中國則是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的品牌，能覆蓋大多數(shù)賣場(chǎng)；Metz Blue則是一個(gè)大家都能支付得起的一個(gè)更高端的品牌，能通過它體驗(yàn)到德國的高端產(chǎn)品；而Metz Classic定位則有點(diǎn)類似奢侈品品牌，給大家最好、最高端的產(chǎn)品體驗(yàn)。而進(jìn)入中國市場(chǎng)的會(huì)是Metz Classic，Metz Blue暫時(shí)不進(jìn)入中國市場(chǎng)。

4、對(duì)于OLED電視，Metz有做怎樣的布局嗎？

我們會(huì)在Metz Classic和Metz Blue上都使用OLED面板，OLED也是目前的一種趨勢(shì)，我們和面板上游廠商LG的合作關(guān)系也是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)，在面板供應(yīng)上也有一定的優(yōu)先權(quán)。尤其是創(chuàng)維在中國市場(chǎng)的市占率達(dá)到了53%，跟LG的合作與議價(jià)優(yōu)勢(shì)還是很大的。

5、Metz在德國已經(jīng)是一個(gè)很高大上而且家喻戶曉的品牌了，但對(duì)于在中國市場(chǎng)的推廣，有做怎樣的計(jì)劃嗎？

其實(shí)我們現(xiàn)在還是在打磨產(chǎn)品的階段上，暫時(shí)還沒有做市場(chǎng)推廣的計(jì)劃，因?yàn)檫@些推廣都是要基于產(chǎn)品的（笑），至于回到產(chǎn)品本身，是只做OLED？只做大屏？或者也做小屏？以及市場(chǎng)更青睞怎樣的產(chǎn)品？這些暫時(shí)都是未知的，而關(guān)于這塊就能借鑒很多創(chuàng)維的經(jīng)驗(yàn)了，因?yàn)閯?chuàng)維已經(jīng)在中國市場(chǎng)深耕多年，非常了解中國消費(fèi)者的偏好。

小結(jié)：

提煉一下上面說的幾個(gè)點(diǎn)，那就是目前它們的彩電產(chǎn)品線總共有4個(gè)品牌，紅標(biāo)的Metz Classic、藍(lán)標(biāo)的Metz Blue、大家很熟悉的創(chuàng)維、以及創(chuàng)維酷開。從與他們之間的對(duì)話大概聽出來，Metz Blue和創(chuàng)維的定位是有一定程度的重合的，所以他們也很適宜地不引進(jìn)Metz Blue，而直接把最高端、最保持德國原生設(shè)計(jì)、德國制造、德國標(biāo)準(zhǔn)的紅標(biāo)Metz Classic帶進(jìn)來。

這個(gè)品牌定位直接對(duì)標(biāo)的很可能就是目前大家在彩電領(lǐng)域都比較認(rèn)可的三星和索尼了，Metz Classic也是專注于前沿的面板技術(shù)、產(chǎn)品以及用戶體驗(yàn)的。初步進(jìn)入中國市場(chǎng)，很可能是先利用創(chuàng)維已經(jīng)打好的渠道基礎(chǔ)去進(jìn)行推廣，畢竟創(chuàng)維53%的市占率也說明它是最懂中國消費(fèi)者的品牌之一了。兩個(gè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，應(yīng)該是很有戲的。

最后，且先不說大家愿不愿意馬上就接受這個(gè)新來的德國品牌，但在高端市場(chǎng)多了一個(gè)豪華品牌的選擇，對(duì)大家來說終究是一件好事。