近兩年，隨著智能手機市場第一輪洗牌的完成，頭部幾家手機制造商開始將入門市場交給了旗下拆分的子品牌，新的格式似乎已經(jīng)出現(xiàn)。此前，知名機構(gòu)IDC預(yù)測，到2022年，全球智能手機出貨量將有望突破17億部，去年雖然手機銷量有所下滑，但從2019年開始，全球智能手機出貨量將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。
中國新的千元機皇誕生：2019年五月新銳智能手機品牌realme的新發(fā)手機realme X迎來了開售日，在開賣當(dāng)天就拿下了京東、天貓、蘇寧三大平臺手機品牌銷量冠軍。其媲美旗艦機的性能、潮流時尚的設(shè)計，新機發(fā)布后迅速刷屏各大媒體，也收獲了消費者的認(rèn)可與期待，可以說是今年來最強的千元機品牌。
公開的資料顯示：realme這個手機品牌，去年五月才剛剛成立。作為OPPO延伸出來的全新子品牌，上市不到一年時間已經(jīng)賣出600萬臺手機，主打潮流設(shè)計和強勁性能手機。產(chǎn)品去年在印度還拿下了不錯的成績。他們號稱是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中最懂設(shè)計的，最懂設(shè)計的品牌中性價比最強的，不難看出此品牌就是對標(biāo)紅米和榮耀系列的。
可能很多人都在各大媒體上了解到，印度其實已經(jīng)成為全球第三大手機市場。近幾年是國產(chǎn)手機廠商在海外必爭之地。而小米在印度智能手機市場份額的爭奪中能夠拔得頭籌，主要原因還是紅米子品牌的成功。從調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的印度手機市場報告來看，去年該地全年出貨量達3.3億臺，其中智能手機占比44%，小米以28%的市場占比逆襲成為了當(dāng)?shù)氐匿N量冠軍，成功的趕超了三星。
據(jù)了解，在今年小米將在印度發(fā)布至少六款智能手機，開設(shè)上百家專賣店，并將很快發(fā)布包括電視機在內(nèi)的更多新類別產(chǎn)品，把業(yè)務(wù)向智能手機市場之外進行擴張。同時小米為了降低成本，已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_始建立起智能手機制造工廠。
如今，在印度大街上可以看到眾多國產(chǎn)品牌，包括華為、小米、一加、OV都在積極的布局，以O(shè)PPO為例，旗下的realme品牌在去年第四季拿到了不錯的成績，單季度市場占比達到8%，甚至還要高于OPPO品牌本身，智能手機銷量排名在小米、三星、vivo之后位列第四。
去年，OPPO海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李炳忠決定出來做一個全新手機品牌，主打印度市場。他認(rèn)為印度智能手機市場追求的是性價比與高端高價之間，有一個年輕群體，希望能以更合理的價格，獲得一款兼具設(shè)計感與強性能、兼具高品質(zhì)與好服務(wù)的手機，Realme正為此而生。
為了得到當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可，他們做出很多改變以適應(yīng)本地消費者需求。比如拍照系列手機，針對偏好修正了磨皮和美白效果，因為當(dāng)?shù)厝烁矚g自然一些。除此之外為了迎合年輕人喜歡玩吃雞類的游戲，調(diào)校了手機的性能。在音質(zhì)方面，印度人喜歡唱歌跳舞，把手機高頻音區(qū)音質(zhì)做得更好，以滿足消費者基本需求。這一切的改變也是受到當(dāng)?shù)叵M者青睞的原因。
2019年五月，在印度風(fēng)生水起的realme向國內(nèi)消費者宣布，他們要正式回歸。消息一出立刻引起不少討論。談及回來的原因，李炳忠在接受媒體采訪時表示，目前國內(nèi)品牌集中度越來越高，行業(yè)需要新品牌的加入，其次是看好2020年5G市場的爆發(fā)，不過有媒體人表示這次回歸意在挑戰(zhàn)榮耀和紅米，搶下線上的市場份額，預(yù)計今年能夠賣出2000萬臺手機。
