經過坊間沸沸揚揚的一陣“造電視”傳言聲之后，華為電視終于來了！
7月15日，榮耀對外宣布推出全新大屏品類——“智慧屏”，并表示該產品將于8月上旬發(fā)布。榮耀總裁趙明更是對外宣稱，榮耀智慧屏不是電視，而是電視的未來。榮耀將像做手機一樣來做智慧屏，以科技創(chuàng)新加速電視行業(yè)的未來演進，讓智慧屏成為家庭情感中心。
榮耀官方供圖
然而，“榮耀智慧屏是電視的未來”的這一說法，并沒有讓業(yè)界信服。7月16日，多位業(yè)內人士在與《國際金融報》記者交流后，均提出了相同的看法：只是造了個新概念，從現(xiàn)有的信息來看，并沒有實現(xiàn)品類的創(chuàng)新。
榮耀“智慧屏”是什么？
這個姍姍來遲的“智慧屏”和現(xiàn)有的智慧電視的差異究竟在哪？
在榮耀方面提供給記者的官方信息里寫道，“隨著智慧屏新品類的誕生，未來，手機和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心”。
榮耀希望智慧屏能夠利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，重新成為家庭中心。趙明表示，智慧屏不是電視，而是電視的未來，它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。
按照榮耀方面的說法，智慧屏想成為區(qū)隔于傳統(tǒng)電視的全新品類，并突破大屏品類限制，重新定義行業(yè)邊界，以根本性變化讓大家看到更多可能。
趙明還強調，榮耀進入大屏領域，不會把它變成血海，而是考慮為產業(yè)帶來價值，用技術創(chuàng)新去改善和提升這個行業(yè)。除了成為家庭的新中心，隨著運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力的發(fā)展，未來智慧屏的應用場景還有巨大的想象空間。
只是造概念？
目前，榮耀對于智慧屏的具體描述并不多，只有一個概括性的說法，但業(yè)界對于榮耀智慧屏的質疑聲已隨之而來。
“其實只是換了一個說法而已，就是一個‘噱頭’，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視基本上已經是智慧屏了?！?/strong>一位不愿具名的彩電行業(yè)人士這樣告訴《國際金融報》記者。
“從智能電視到智慧大屏，華為榮耀只是造了一個新概念，從現(xiàn)有公開的信息來看，并沒有實現(xiàn)品類的創(chuàng)新?！奔译娙Ψ治鰩熢S意強在接受《國際金融報》記者采訪時透露，智慧大屏背后的團隊都是從傳統(tǒng)彩電企業(yè)挖過來的人，用的還是光星和京東方的顯示面板。所以，從產品定義上看，沒有顛覆，只是概念。
許意強稱，未來，華為和榮耀都會推電視，華為定位中高端，榮耀定位低端，對標小米。從這個角度來看，無論是華為也好，榮耀也罷，并不是要創(chuàng)新和顛覆，而是看到了大屏的市場空間以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)的乏力。對于用戶來說，現(xiàn)在要的既不是智能電視，也不是智慧屏，而是智慧生活。從這個角度來看，榮耀智慧屏的本質，還是硬件思維，不是用戶思維。
“所以，不是他們不愿意發(fā)布更多的信息。而是一旦發(fā)布更多信息，在產品上市前就沒有輿論炒作的空間了?！?/strong>許意強進一步表示。
而在產經評論家劉步塵看來，榮耀智慧屏只是概念的說法在他的意料之中。
劉步塵告訴《國際金融報》記者，從原計劃4月份推出到上半年無準備，華為電視業(yè)務的推進并不像外界期待得那樣順利。幾乎所有主流品牌的電視都已轉型成為智能電視，“全時AI”、“語音控制”、“操作系統(tǒng)”、“大屏生態(tài)”等都和智能有關。今天的電視，與10年前乃至5年前相比，已發(fā)生很大改變，早已不是傳統(tǒng)意義上的電視。不過，人們對智能電視的體驗并不滿意，甚至頗有微詞，這才成為了華為的機會。
一個值得注意的細節(jié)是，榮耀將像做手機一樣來做智慧屏，甚至還公布了智慧屏開發(fā)者專屬制定的“耀星計劃”，激勵和扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，構建完善的智慧屏生態(tài)。屆時，成功上架到智慧屏應用市場的應用，華為將不參與分成，100%讓利開發(fā)者。
對此，劉步塵說：“如同手機那樣，將大量的應用開發(fā)放到電視，這并不明智，畢竟手機和電視并不一樣。換個角度來思考，現(xiàn)在很多人都說索尼電視好，不是因為索尼的顯像質量，而是因為索尼的電視里面沒有廣告?！?/p>
劉步塵坦言，用戶不喜開機廣告，所以用手機或者互聯(lián)網的思維去做電視已經不合適，會被大家厭惡。以小米電視為例，小米電視便宜，但里面的廣告很多，這種就容易被厭惡。
“智慧屏”或是一種過渡形態(tài)
顯然，榮耀智慧屏沒有達到業(yè)界此前的期待。
但TMT獨立評論人王如晨表示，榮耀智慧屏有些創(chuàng)新的路徑是可以猜到的，在超越傳統(tǒng)互聯(lián)網電視（數(shù)娛服務為主）的基礎上，定位于IoT入口或平臺服務中樞，它的形態(tài)可能脫離不了以下幾種：
譬如一體機形態(tài)。它與手機強關聯(lián)，外觀仍類似今天的電視。不過，這種形態(tài)會集成機頂盒+AI要素，尤其是語音或視頻入口+物聯(lián)網開發(fā)平臺（鴻蒙甚至與芯片平臺一體的開發(fā)平臺）等。其中，語音交互會是一大看點。這種形態(tài)具有消解傳統(tǒng)機頂盒、路由器甚至WIFI終端的能力。隨后，通過鴻蒙以及潛在的芯片開發(fā)平臺，形成端到端的覆蓋，建立全新的物聯(lián)網應用及服務生態(tài)，突出物聯(lián)網連接、交互特色。
其二是屏幕與主機分立形態(tài)，與手機強關聯(lián)，前后兼容，“屏”的環(huán)節(jié)超越華為“電視”概念藩籬，可關聯(lián)第三方。這種形態(tài)下，屏幕與主機分立（當然主機也可以有小屏幕部分），后者移動性強，功能集成更多，幾乎是AI音箱+機頂盒+智能手機等多維的融合。它通過無線、投屏等強化與屏及其他終端的連接，從而可以建立一端覆蓋多屏的服務。
王如晨稱，分立形態(tài)，可以釋放主機與屏各自的創(chuàng)新空間，刺激整個產業(yè)鏈參與，降低行業(yè)服務門檻，推動服務普及。事實上，在百度AI大會上已看到這樣的分立服務。這一形態(tài)，當然同樣需要建立全新的物聯(lián)網生態(tài)體系。
在王如晨看來，無論集成多少黑科技，無論如何賣力辨析“智能電視”跟“智慧屏”，突出IoT而非“電視”概念，終歸脫離不了電視形態(tài)服務。短期，想靠“智慧屏”打造一種超越互聯(lián)網電視的殺手級應用場景，還比較難，“智慧屏”注定也只是一種過渡形態(tài)。因為，對于華為來說，難點不在于技術、功能與形態(tài)創(chuàng)新，而在于一種商業(yè)模式與運營模式的變革挑戰(zhàn)。
（實習生柯惠瑤對此文亦有貢獻）
記者 蔣佩芳
