RSS是一個渠道.
MSFT正在將RSS集成到下一版本的IE中
- 完美的Spam的解決方案.
- 自組織的RSS.
- 真正的信息"通行許可"——比e-mail更容易退訂.
- 不一定是blog的一部分. RSS是簡單的XML文件, 其格式被適當的組織以讓其能被客戶端閱讀. 對于任何類型的網站來說，信息都可以用RSS來傳遞.
Steve Semelsberger, Pluck
2003年開始運營，是一種著眼于用戶的web 2.0服務, 提供Feedfinder, Shadows, Easyjournal等服務內容. 主要與內容發(fā)布商和網絡公司合作, 幫助他們進行內容的生成和聚合、評論控制、社區(qū)管理以及站點的集成.
他們從Pluck上面收集到了300,000個RSS用戶的數據.
12%的網絡用戶知道RSS的概念. 27%t通過門戶入口網站的首頁使用了RSS服務, 但是并不知道其概念.
瀏覽器提供內置的RSS閱讀入口讓大家尋找和訂閱RSS源更加的方便.
內容發(fā)布商的問題: 我應該聚合內容還是僅僅的被聚合呢?
五年之前只有Yahoo這樣的大公司才能與路透社合作將他們的內容加入Yahoo的平臺中來. 現在每個人都可以成為一個聚合者.
個案研究: Austin-American Statesman, 300K注冊用戶, !M獨立瀏覽量/每月.
社區(qū)blogging服務在九月上線.
blogger的四個聯系紐帶: 工作人員, 官方, 特色服務還有社區(qū)
一個月后: 數百個blogger創(chuàng)造了一千個以上的頁面.
商機主要基于: 上升的注冊人數, 新的廣告/贊助
讓人們能夠更加容易的使用你們用戶創(chuàng)造的內容.
Elaine O’Garman, VP Strategy, Silverpop.
RSS Marketing.
用來發(fā)送email的ASP是其歷史性的產品.
RSS不僅僅是blog和聚合內容的發(fā)布技術, 他是一個渠道. (譯注:做筆記還作重復的內容, 遜!)
Jupiter預計RSS的使用量的的年增長率是83%. 只有6%的市場沒有主要到將RSS作為一種市場工具(2004,11)
營銷者應該怎樣使用RSS?
- blog相關
- 聚合網絡內容
- 在其它人的blog和新聞源上做廣告
- 新聞組
- Promo 內容
- 電子商務交易
阻礙?
- 標準的采納–但是不會是長期的阻礙
- 不成熟性
- RSS數據的讀取和再現的標準仍是個問題. 閱讀器現在在怎樣重現RSS數據這個問題上很不一致.
- 節(jié)省帶寬的做法沒有被普遍采用.
Jupiter的關于可替代的消息發(fā)布解決方案的成功標準
- 安全
- 個性化相關
- 可統計性
- 確保消息可到達終端
- 終端用戶的控制,類似于查看許可控制
- 隨時隨地可以發(fā)布消息
- 開放的技術
RSS滿足以上的所有要求, 除了以下兩條
新一代的RSS內容生成/發(fā)布可以通過改變模式來解決上面的這些問題. 每個訂閱者都會產生獨立的信息源. Jupiter將其稱為"獨立RSS, 即IRSS". 簡單的說, 給每個人一個唯一的URL. Silverpop, SyndiicateIQ, Subscriber正在研究這個問題.
這個轉變的結果就是: 可統計性, 目標性, 可個性化, 收集資料, 與其他的數據關聯(交易資料, 個人資料, 帳戶歷史)
使用IRSS來營銷的更多想法
- blog相關: 可靠的統計, 興趣點是什么, 誰是內容發(fā)布者.
- 新聞源: 什么新聞被閱讀, 什么被轉發(fā), 更好的選擇購買的新聞源的內容.
- 廣告: 目標的購買群, 可靠的印象.
- 新聞組: 找到還沒有使用過它的用戶, 更廣闊的應用平臺
- 推廣: 不需要PII, 阻擋垃圾信息.
- Jupiter: 如果可以透露更少的個人信息的的話, 50%的人愿意發(fā)布更多的信息.
(粗翻濫譯 by biantaishabi , 未完不待續(xù))
