2016年的中國電視行業(yè)，在政策和資本的推動下即將完結?；厥走@一年來，電視圈依然亂象叢生，電視劇的創(chuàng)作、發(fā)行、播出及編播格局發(fā)生顛覆性改觀，電視行業(yè)變動不止。周播劇從行業(yè)救星變?yōu)槭找暥舅?，視頻網(wǎng)站成為大劇首選，電視臺的話語權逐漸減弱等等這些問題都在今年暴露出來，而如何解決，成為2017年新的議題。電視劇鷹眼總結2016年的五大焦點，為即將到來的2017年一探究竟。
對比電視臺2015年與2016年兩年同期晚間收視率可見，電視劇的走向呈現(xiàn)明顯趨勢：兩極分化嚴重，馬太效應明顯。由于互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重影響，播出平臺變得越來越多，單靠媒介的覆蓋已經(jīng)不足以吸引觀眾的注意力，所以觀眾比過去更加集中地選擇優(yōu)質(zhì)的作品。
從數(shù)據(jù)上看，湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視的老大哥，依舊占據(jù)榜單首位，在收視份額上下跌很快達11%，逐漸縮小與其他頻道的差距；而東方衛(wèi)視奮起直追，排名上漲2位，份額更是達到了2個點，媲美湖南，在五強爭霸中，如此大的進步實屬不易；浙江、江蘇衛(wèi)視收視緊追不舍，看點十足；而北京衛(wèi)視順利擠進老牌一線衛(wèi)視陣營，收視漲幅高達20%，極具競爭實力。隨后的衛(wèi)視中，實力相當，變化也在持續(xù)當中，所以基本形成“5+X”的模式。
隨著受眾逐漸年輕化以及網(wǎng)臺聯(lián)動的加深，電視劇的創(chuàng)作題材和類型上呈現(xiàn)出日趨年輕化的新氣象，以爭取消費力更為旺盛的年輕觀眾。由上表可知，從類型上看，TOP50劇目呈現(xiàn)都市情感劇、古裝言情劇及軍旅諜戰(zhàn)劇“三足鼎立”的態(tài)勢，都市劇占比52%，古裝劇占比20%，戰(zhàn)爭劇占比14%。其中占比最大的都市情感劇，甚至出現(xiàn)了如《歡樂頌》、《女不強大天不容》、《小別離》、《嘿，孩子》這樣引發(fā)了廣泛社會討論的話題劇，其他優(yōu)質(zhì)都市作品也大多關注職場、愛情、婚姻、個體成長等主題，切合年輕觀眾的審美口味與需求，如上半年的《親愛的翻譯官》、《女醫(yī)明妃傳》、《歡樂頌》，以及下半年的《微微一笑很傾城》、《小別離》、《好先生》、《麻雀》、《咱們相愛吧》等。
TOP50劇目中，周播劇上榜的有2部，這樣的成績遠不如預期。因為有了去年周播劇《花千骨》的勝利，2016年的周播劇被行業(yè)寄予厚望，然而事與愿違，周播劇先行者——湖南衛(wèi)視播出的劇目，除了《旋風少女2》延續(xù)了第一季的強勁收視率勢頭，大多高開低走，沒有產(chǎn)生預期的高收視以及匹配量級的大眾影響力。相比之下，今年首度加入周播劇陣營的東方衛(wèi)視表現(xiàn)卻很意外：暑期播出的盜墓題材《老九門》，收視搶眼，成為“暑期大戰(zhàn)”中，唯一拿的出手的作品；而剛完結的《如果蝸牛有愛情》開播第一天，收視率位列同時段排名第1，佳績不斷。東方衛(wèi)視自去年10月宣布開播周播劇場以來，一共播出過4部劇，穩(wěn)定在0.7%以上，也成為唯一一個周播劇贏家。
在2016年TOP50劇目中，IP改編劇的占比達到了%，并包攬了榜單的前三位。被嘲笑“驟冷”的IP，收視喜憂參半。可見IP并不是萬能藥，一部影視劇的成功與否，還是在于劇作本身的創(chuàng)作。好IP之所以能夠收到關注，是因為有著清晰的故事線、有力的敘事和豐滿真實的人物，一如《親愛的翻譯官》里的喬菲，《麻雀》中的陳深等辨識度極高的影視形象。由于文字與影視有所差別，人物性格的打亂、重塑便成了必修課。這樣的調(diào)整改編需要忠于原著，抓住IP精髓，讓劇情線清晰緊湊、讓人物塑造有血有肉、最后傳達出整個故事的內(nèi)在精神，再加上精致的影視化呈現(xiàn)，才能成就口碑與收視?？梢哉f，從IP到品牌是一個艱辛的過程。
湖南衛(wèi)視上半年播出，楊冪、黃軒主演的都市劇《親愛的翻譯官》成為今年的年度“劇王”，相較于前兩年的古裝“劇王”——《武媚娘傳奇》和《羋月傳》，這是三年來首部都市劇“劇王”，也是唯一一部收視率破2%的都市劇，播出時，該劇CSM50城收視率破2的電視劇，全國網(wǎng)收視多次破3、最高單集破4，開播26天蟬聯(lián)雙網(wǎng)冠軍；播出時期，單平臺播放量超過40億，也是樂視視頻2016年播放量冠軍；主話題閱讀量超過50億，討論量超過300萬?？梢哉f，《親愛的翻譯官》是傳統(tǒng)以及網(wǎng)絡兩大平臺的“劇王”，表現(xiàn)突出，實力強勁。
初探2017：
在最近公布的2017即將開年播出的劇目中，多家出品公司的優(yōu)秀作品紛紛上線，“大IP”“小鮮肉”“熱門話題”等多元素匯集，而出品公司中，出鏡率最高的要數(shù)《親愛的翻譯官》的出品方之一嘉行傳媒。
古裝劇《三生三世十里桃花》以及周播劇《漂亮的李慧珍》將接連上線湖南、東方、浙江。其中，《三生三世十里桃花》將由楊冪、趙又廷聯(lián)袂出演，這將是楊冪明年的熒屏首秀。該劇更匯聚了影視界多位大腕——古裝玄幻導演第一人林玉芬、奧斯卡提名電影美學巨匠張叔平、霓裳創(chuàng)意師張世杰、中國美術指導泰斗陳浩忠共同傾力加盟。而由迪麗熱巴、盛一倫、李溪芮、張彬彬主演的職場減壓暖心喜劇《漂亮的李慧珍》也成為了湖南衛(wèi)視周播劇場改版后的第一部戲，該劇無論是演員陣容、劇情走向，還是畫面風格上都非常貼合當下年輕人的喜好，也契合青春進行時的劇場調(diào)性。另外，嘉行聯(lián)手SMG尚世影業(yè)出品的古言大劇《烈火如歌》昨日正式官宣，繼續(xù)擴大公司的制作版圖。
嘉行傳媒可謂是則同時擁有粉絲經(jīng)濟和IP開發(fā)兩大法寶，成為品質(zhì)的代名詞也是必然：旗下楊冪、劉愷威、迪麗熱巴、高偉光、張云龍、劉芮麟等近20名人氣藝人，深受觀眾喜愛；與優(yōu)秀影視公司共同出品的電視劇，收視口碑雙收。最矚目的動作還要屬，與湖南衛(wèi)視旗下的芒果影視簽訂的“雙贏”五年合約，芒果影視找到了適合他們平臺的優(yōu)質(zhì)資源，嘉行傳媒找到了優(yōu)質(zhì)作品適合的輸出平臺，一起探索和發(fā)展符合湖南衛(wèi)視定位和戰(zhàn)略發(fā)展方向的“中國式周播”。
2016年算是接近了尾聲，一切塵埃落定，帶來的行業(yè)思考確實影響深遠。有擠進一線的北京衛(wèi)視，有攬獲“劇王”的優(yōu)質(zhì)劇，更有意于創(chuàng)新的制作公司，2016的收獲絕不僅僅能用收視率總結，未來更值得期待。
