在劇集投資成本大幅攀升、本地市場狹小及作品質(zhì)量停滯不前等現(xiàn)象同在的情況下，香港影視行業(yè)經(jīng)歷黃金發(fā)展期后一直處于低迷狀態(tài)，市場萎縮、人才外流、企業(yè)業(yè)績下滑成為常態(tài)，但在長期的發(fā)展中，以TVB為首的香港影視行業(yè)沉淀了大量的港劇IP。
隨著內(nèi)陸市場影視行業(yè)的迅速崛起，而具有廣泛用戶群體的港劇IP也成為內(nèi)陸市場競相追逐的焦點，在此背景下已產(chǎn)生了多部成功之作。2017年，企鵝影視與TVB聯(lián)合出品的《使徒行者2》于9月18日上線騰訊視頻，在流量、互聯(lián)網(wǎng)熱度、口碑方面均獲得市場肯定，成為成功的典型案例，與此同時，二者的合作引領(lǐng)港劇重新回歸觀眾視野。
一、市場環(huán)境：2017港劇強勢回歸內(nèi)陸市場，
懸疑類型收割頭部八成流量
根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，2017年共有12部港劇在主流視頻網(wǎng)站上線，共收獲46.18億播放量，懸疑港劇表現(xiàn)亮眼，TOP10中4部懸疑作品產(chǎn)生的流量占比81%，成為港劇名副其實的流量擔(dān)當(dāng)。另外，榜單前六名均為網(wǎng)絡(luò)劇，創(chuàng)造流量42.97億。
截至10月20日，騰訊視頻獨播的警匪懸疑劇《使徒行者2》國語版及粵語版共斬獲20.5億播放量，位居榜單首位，豆瓣評分獲7.3，獲得流量、口碑雙豐收。該劇是企鵝影視與TVB聯(lián)合出品制作的首部網(wǎng)絡(luò)劇，以第一部作品前傳展開故事，在延續(xù)前作港劇精髓的基礎(chǔ)上從演員陣容、故事情節(jié)、劇情節(jié)奏、內(nèi)容制作等方面全面升級，在企鵝影視的把控下，使作品更適合年輕用戶的審美偏好及觀看習(xí)慣，獲得了市場的一致認可。
藝恩分析認為，隨著網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的精品化，逐漸顯示出引領(lǐng)年輕用戶觀劇的影響力，而港劇憑借之前的輝煌已經(jīng)積累了眾多經(jīng)過市場檢驗并受用戶廣泛認可的好IP，成為內(nèi)陸市場開采的又一IP金礦。此時，內(nèi)陸制作方對港劇IP進行網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)逐漸頻繁，并產(chǎn)生一系列優(yōu)秀制作，港劇逐步回歸內(nèi)陸市場。面對未來更為密集的港劇IP改編，如何在制作時不失“港味”又能符合現(xiàn)在用戶的審美習(xí)慣，是該類作品獲取成功的關(guān)鍵。
二、案例分析：燃爆多平臺熱度，
《使徒行者2》成為2017最受矚目港劇
1、用戶觀劇規(guī)律：用戶追劇黏性高，全天出現(xiàn)三次收視高潮
根據(jù)藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，從《使徒行者2》上線至今全天24小時播放趨勢來看，用戶觀劇高峰頻繁出現(xiàn)，分別以中午、下班及劇集更新時為主。其中在晚8點流量持續(xù)上升表明用戶觀劇行為主要以追劇為主，另外兩段播放量高峰的出現(xiàn)則在上班族午休及下班路上，有時間就看劇成為《使徒行者2》用戶最為重要的行為特征。
2、搜索及新聞曝光：《使徒行者2》用戶主動關(guān)注居高不下，成為最受市場期待港劇
搜索為互聯(lián)網(wǎng)用戶主動關(guān)注的行為，足以說明用戶對作品的感興趣程度及期待度，《使徒行者2》在上線后百度指數(shù)最高達462158，數(shù)據(jù)趨勢超越99.54%的同期在播劇集，成為最受用戶關(guān)注的頭部劇集之一。新聞曝光度方面，在劇集上線前就有官方營銷造勢及媒體主動關(guān)評論，為后續(xù)作品上線創(chuàng)造了較好的輿論環(huán)境，在上線后，媒體對該劇的關(guān)注迅速提升，并一直保持在高位，超越了86.63%的已上線劇集。
3、社交平臺：玩轉(zhuǎn)社交指數(shù)，關(guān)注熱度遠高于同期劇集
《使徒行者2》在新浪微博及微信平臺表現(xiàn)亮眼，成為用戶社交、分享的重要內(nèi)容，社交指數(shù)遠高于同期在播劇集。在開放型的微博社交平臺，劇集憑借劇情懸念及萱萱、周柏豪等明星獲得了遠高于在播劇集平均線的社交熱度，9月18日劇集上線第一天便收獲了144798超高的微博指數(shù)，隨著劇集的不斷更新微博指數(shù)穩(wěn)步提升，且上線后微博指數(shù)超越了97.63%的同期在播劇集，成為用戶參與網(wǎng)絡(luò)公開討論的焦點。另外，基于朋友圈熟人社交的微信平臺中，《使徒行者2》的微信指數(shù)最高達到3238606，9月18日至10月20日均值達1404009，是朋友間交流的重要話題之一。
藝恩分析認為，港劇所獲得的流量、口碑、互聯(lián)網(wǎng)熱度的成功及用戶的高粘性有賴于制作方對港劇IP的精耕細作，使其在場景及畫面方面觀賞性更強，制作更為精良，從而使作品整體水平得到了提升；另外，警匪懸疑劇先天具有良好的懸念基礎(chǔ)，故事環(huán)環(huán)相扣，最容易吸引及延續(xù)用戶持續(xù)的注意力， 目前該類型極受市場認可和追捧，但該類作品對故事情節(jié)要求極高，要想獲得市場的成功，精細打磨劇本是創(chuàng)作的根本。隨著內(nèi)容制作水平的提升及市場的發(fā)展，港劇IP將持續(xù)釋能，港劇也將成為重要的網(wǎng)絡(luò)劇類型。
未來，隨著類似企鵝影視和TVB這種合作模式的不斷深入，以及內(nèi)容質(zhì)量的不斷升級，港劇值得用戶和市場投入更多期待。
