2016Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比明顯上升
2016年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為1972.2億元，同比增長(zhǎng)113%，環(huán)比增長(zhǎng)22.7%；
艾瑞認(rèn)為：
整體上中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比保持超過110%的高速增長(zhǎng)，隨著移動(dòng)廣告、移動(dòng)支付、移動(dòng)游戲等市場(chǎng)規(guī)模的明顯提升，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)創(chuàng)造高點(diǎn)，達(dá)到1972億元。未來，隨著移動(dòng)廣告的高峰期到來，以及移動(dòng)支付的進(jìn)一步普及，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
整體行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定
2016年第二季度，移動(dòng)購物市場(chǎng)規(guī)模占比維持在六成以上，穩(wěn)居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大領(lǐng)域，由于增長(zhǎng)率下降，占比也略有下降；
移動(dòng)廣告市場(chǎng)占比略有上升至20.1%,占比第二；
移動(dòng)游戲市場(chǎng)和第三方移動(dòng)支付行業(yè)分別占比12.4%和4.7%
2016Q2中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模7834.4億元，同比增長(zhǎng)75.9%
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7834.4億元，同比增長(zhǎng)75.9%，依舊保持較高速增長(zhǎng)
艾瑞分析認(rèn)為：
隨著移動(dòng)端占比的不斷提升，移動(dòng)端增長(zhǎng)空間減小，導(dǎo)致移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模增速有逐漸放緩的趨勢(shì)。但是，一方面隨著整體網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)和移動(dòng)端占比的提升，另一方面各大電商平臺(tái)、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動(dòng)端，不斷豐富移動(dòng)端業(yè)務(wù)，完善移動(dòng)端服務(wù)，在加強(qiáng)移動(dòng)端商品運(yùn)營的同時(shí)大力豐富內(nèi)容運(yùn)營，未來幾年，中國移動(dòng)網(wǎng)購仍將保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。同時(shí)，移動(dòng)端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)整合營銷、多屏互動(dòng)等模式。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在一季度波動(dòng)后,同比和環(huán)比恢復(fù)增長(zhǎng)
2016Q2中國移動(dòng)廣告場(chǎng)規(guī)模為395.7億元，同比增長(zhǎng)97.9%，環(huán)比增長(zhǎng)30.1%。
艾瑞分析認(rèn)為：
移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)歷一季度的下降之后，隨著二季度品牌活動(dòng)的增加，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步創(chuàng)新高。依據(jù)之前的數(shù)據(jù)結(jié)果，移動(dòng)廣告市場(chǎng)會(huì)在第三，四季度爆發(fā)，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，突破400億元。
中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)創(chuàng)造新高，較一季度增長(zhǎng)率有明顯提高
2016Q2中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到244.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，同比增長(zhǎng)120.3%。
艾瑞分析認(rèn)為：
移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)創(chuàng)新高,同時(shí)移動(dòng)游戲與PC游戲呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。首先，受季節(jié)影響，大部分學(xué)生進(jìn)入下半學(xué)期的尾聲，學(xué)習(xí)備考的壓力增大，玩游戲的時(shí)間減少，Q2通常都是PC游戲的淡季。第二，隨著移動(dòng)游戲的競(jìng)技化和重度化的加重，移動(dòng)游戲與PC游戲開始產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。第三， Q2新上線的多款角色扮演類移動(dòng)游戲拉高了人均付費(fèi)值，在國內(nèi)用戶規(guī)模遇到瓶頸的情況下，國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也有所提升。
2016Q2中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到9.4萬億元
2016Q2中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到9.4萬億元，同比增長(zhǎng)274.9%，環(huán)比增長(zhǎng)52.1%。
艾瑞分析認(rèn)為：
在本次數(shù)據(jù)發(fā)布中，艾瑞咨詢?cè)诤怂闫髽I(yè)中增加銀聯(lián)商務(wù)，并對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。2016年3月，微信支付開始收取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，為虛擬賬戶內(nèi)資金流出設(shè)置了一定的門檻,此舉導(dǎo)致微信支付虛擬賬戶間轉(zhuǎn)賬交易頻次及交易規(guī)模的大幅上升，也使更多用戶將余額支付的優(yōu)先級(jí)進(jìn)一步提升。這一政策同樣影響到了支付寶的銀行卡轉(zhuǎn)賬交易規(guī)模變化，受微信支付收取手續(xù)費(fèi)這一事件的影響，部分對(duì)手續(xù)費(fèi)敏感的用戶在進(jìn)行大額轉(zhuǎn)賬的交易過程中開始有意識(shí)地選擇支付寶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。由于近期支付寶收取手續(xù)費(fèi)政策的實(shí)施，這一影響將在一定程度上被弱化。然而由于微信支付與支付寶收費(fèi)門檻資金設(shè)置金額的不同與理財(cái)產(chǎn)品是否采取同卡進(jìn)出原則的差異，我們認(rèn)為這一影響仍將繼續(xù)存在。
此外，用戶支付賬戶和銀行卡上的資金結(jié)余在通過第三方支付手段投資到貨幣基金等活期理財(cái)業(yè)務(wù)以外，還會(huì)進(jìn)行手機(jī)充值及生活繳費(fèi)活動(dòng)。在這種趨勢(shì)下，2016Q2第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，同比增速及環(huán)比增速均保持較高水平。
2016Q2中國硬件規(guī)模數(shù)據(jù)
中國智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)放緩，保有量穩(wěn)步增加
艾瑞分析認(rèn)為：
隨著智能手機(jī)的保有量穩(wěn)定增加，智能手機(jī)市場(chǎng)將趨于飽和，增長(zhǎng)率繼續(xù)減緩。而2016年Q2出貨量較第一季度略有提升，同比略有提升（4%）。
2016年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量為1.09億臺(tái)，保有量為9.9億臺(tái)。
