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坤鵬論:從王寶強(qiáng)離婚看社會(huì)化媒體的傳播威力 已是輿論主陣地


要說(shuō)最近什么事情比里約奧運(yùn)會(huì)還熱,那就得算是王寶強(qiáng)離婚一事了。自從這件事情在14日凌晨被寶強(qiáng)一則公告公之于眾之后,熱度的提高都不是按天算的,而是按小時(shí)算的。

坤鵬論其實(shí)也很關(guān)注這個(gè)事情,但在關(guān)注這件事情的同時(shí)也在考慮兩個(gè)問(wèn)題:

如果沒(méi)有現(xiàn)在豐富的社會(huì)化媒體,這件事情會(huì)爆發(fā)的這么快么?

在這次事件傳播中,為什么沒(méi)有微信什么事兒?
 
事件簡(jiǎn)單回顧
 

14日凌晨,寶強(qiáng)通過(guò)微博發(fā)布了一則離職聲明,將媳婦馬蓉出軌經(jīng)紀(jì)人宋喆一事公布出來(lái)。

這條信息就像一顆炸彈,炸到了所有人的敏感神經(jīng),將本來(lái)關(guān)注里約奧運(yùn)會(huì)的注意力迅速吸引到這件事情上。


一時(shí)間,與該事件相關(guān)的搜索迅速攀升。其實(shí)坤鵬論截這張圖的時(shí)候,很多關(guān)于寶強(qiáng)的熱點(diǎn)已經(jīng)被沖下去了,15號(hào)的時(shí)候,微博熱點(diǎn)基本被寶強(qiáng)事件占滿(mǎn)了。


微博上關(guān)于王寶強(qiáng)的新聞迅速成為熱點(diǎn)。目前寶強(qiáng)的這條聲明已經(jīng)有233萬(wàn)評(píng)論和458萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。馬蓉針對(duì)這則聲明做的回應(yīng),已經(jīng)有394萬(wàn)評(píng)論。當(dāng)然,評(píng)論寶強(qiáng)的,更多是同情和支持,評(píng)論馬蓉的,除了罵還是罵。


“王寶強(qiáng)”的百度搜索指數(shù)增長(zhǎng)的就更快了。


事件爆發(fā)兩天以來(lái),各種聲音、各種傳聞陸續(xù)通過(guò)微博公布出來(lái)。這也直接帶火了微博。在百度搜索指數(shù)中,微博的搜索指數(shù)也達(dá)到了很多年沒(méi)有的高度。
 
真假“宋喆”頻出場(chǎng)
 

這個(gè)事件的關(guān)注度,相信在此之前大家都沒(méi)預(yù)料到。不過(guò)一些做傳播的人,確實(shí)是抓住了機(jī)遇。14日凌晨以來(lái),微博上突然出現(xiàn)了近2000個(gè)宋喆。


大家紛紛把自己微博名字加上“宋喆”二字,同時(shí)把頭像換成宋喆的,更有甚者,還模仿宋喆語(yǔ)氣發(fā)布一些內(nèi)容,包括一些拉仇恨的內(nèi)容,借此機(jī)會(huì)吸粉。實(shí)際效果還是不錯(cuò)的,14日當(dāng)天,坤鵬論關(guān)注的一個(gè)叫“宋喆同學(xué)”的微博,一上午時(shí)間粉絲數(shù)就從原來(lái)的幾千漲到了20多萬(wàn)。事實(shí)上這可能僅僅就是一個(gè)重名問(wèn)題,這位同學(xué)確實(shí)是躺槍了。
。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái),因?yàn)檫@個(gè)事情躺槍而增加了20萬(wàn)粉絲也值了,反正最終大家發(fā)現(xiàn),此宋喆非彼宋喆時(shí),也就停止了謾罵,至于取關(guān),相信肯定會(huì)有大量的人忘記做這個(gè)操作。
 
本來(lái)坤鵬論還想截個(gè)圖,讓大家看看這個(gè)壯觀的“全民皆宋喆”場(chǎng)面,不過(guò)微博官方貌似給處理了,今天再搜的時(shí)候,已經(jīng)找不到了。
 
其實(shí)蹭關(guān)注還是得快,據(jù)說(shuō)15日的時(shí)候,想把微博名字改成包括“宋喆”二字就已經(jīng)改不了了。
 
《法制晚報(bào)》還專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象寫(xiě)過(guò)一篇報(bào)道:
 
截止到15日上午9時(shí),“王寶強(qiáng)離婚”微信推送文章已達(dá)10342篇,其中閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+的文章199篇。當(dāng)然,這其中有本身粉絲量就非常大的,也有粉絲數(shù)不足萬(wàn)的??恐说臉?biāo)題也達(dá)到了10萬(wàn)+的閱讀量。

為什么是微博?
 
在寶強(qiáng)離婚事件之前,其實(shí)真正從微博火的事情已經(jīng)非常少了,更多是從微信朋友圈火起來(lái)的事件。但這件事情,又將微博重新推上關(guān)注的焦點(diǎn),所以才有人說(shuō),馬云在這次事件中最賺。
 
其實(shí)仔細(xì)分析下來(lái),微博仍然是有其非常大的價(jià)值存在的。不管是微信公眾號(hào)還是微信朋友圈,都是一個(gè)封閉的圈子,信息的傳播更多時(shí)候只是在一個(gè)小圈子里進(jìn)行。而微博就不一樣了,微博是一個(gè)完全開(kāi)放的平臺(tái),可以對(duì)所有人開(kāi)放,更具有傳播性。而且微博更容易讓大家評(píng)論,因?yàn)槲⒉┰u(píng)論默認(rèn)是顯示出來(lái)的,如果想不顯示,需要博主操作。而微信公眾號(hào)的評(píng)論默認(rèn)是不顯示出來(lái)的,想顯示出來(lái),同樣需要公眾號(hào)維護(hù)人員操作。試想,這類(lèi)事件,就算馬蓉有自己的公眾號(hào),她會(huì)把這些評(píng)論給顯示出來(lái)么?
 
很多時(shí)候,評(píng)論本身的閱讀性和參與性要比正文本身更強(qiáng),特別是這種人身攻擊的言論,更容易傳染,大家你一句我一句,越罵越起勁,越罵越過(guò)癮,越罵就越想罵,這從側(cè)面也造就了評(píng)論內(nèi)容數(shù)量不斷創(chuàng)新高,評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)也都是十萬(wàn)為單位。
 
當(dāng)事人的微博


1、馬蓉微博

首先得說(shuō),當(dāng)事人的微博肯定是大火特火了一把,馬蓉的微博除了上面說(shuō)的近400萬(wàn)評(píng)論以外,目前的粉絲數(shù)已經(jīng)437萬(wàn)了,據(jù)說(shuō)事件開(kāi)始之前,她的粉絲數(shù)是192萬(wàn),這個(gè)數(shù)字不得而知,了解的可以說(shuō)一下。

坤鵬論翻了一下,馬蓉在微博上還公布了一個(gè)淘寶地址,應(yīng)該是她自己開(kāi)的店鋪,不過(guò)訪問(wèn)過(guò)去發(fā)現(xiàn),所有寶貝都已經(jīng)下架,不知道和此次事件是否有關(guān)?坤鵬論相信,如果她的淘寶店鋪不關(guān),憤怒的網(wǎng)友肯定有得是辦法讓他的淘寶店鋪過(guò)不下去。
 
2、寶強(qiáng)微博火了
 

寶強(qiáng)微博火簡(jiǎn)單是一定的,目前已經(jīng)有2425.7萬(wàn)粉絲了。與之前幾千上萬(wàn)的評(píng)論數(shù)相比,本次公告的微博內(nèi)容已經(jīng)有237萬(wàn)評(píng)論數(shù)和463萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。之前寶強(qiáng)有多少粉絲,坤鵬論還真沒(méi)關(guān)注過(guò),不過(guò)經(jīng)過(guò)這次事件,估計(jì)增加幾百萬(wàn)不是問(wèn)題。

可問(wèn)題是,這種加粉的方式,實(shí)在不是大家所希望的,更不是寶強(qiáng)所希望的。
 
3、宋喆居然沒(méi)火
 

其實(shí)在當(dāng)事人中,宋喆也是最應(yīng)該火的一位,可惜的是,宋喆居然沒(méi)有火。坤鵬論分析真假宋喆救了他。

真假宋喆分散了大眾的注意力,大家都憋著勁要去罵他,結(jié)果發(fā)現(xiàn)找到的N個(gè)宋喆都是李鬼,并沒(méi)找到正主,罵來(lái)罵去也就沒(méi)動(dòng)力了。

坤鵬論后來(lái)翻了一下,貌似這個(gè)宋喆的微博名稱(chēng)是“發(fā)財(cái)哲”。坤鵬論上去看了一下,1.5萬(wàn)多一點(diǎn)的粉絲數(shù),只有兩條博文。有人找到之前馬蓉發(fā)的微博,好多都@發(fā)財(cái)哲,應(yīng)該是據(jù)此判斷出來(lái)的。不過(guò)這個(gè)倒底是不是宋喆的,還是又一個(gè)李鬼,還真是分不清。
 
自媒體站在輿論最前沿


除了微博以外,自媒體平臺(tái)也為這次事件的火爆起到關(guān)鍵作用,今日頭條每刷新一次,基本都會(huì)包括王寶強(qiáng)相關(guān)的新聞。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在此次事件傳播中,自媒體賬號(hào)占了75%以上比例,傳統(tǒng)平臺(tái)媒體、互聯(lián)網(wǎng)站、電視等共計(jì)占了不到25%。

這其實(shí)不奇怪,現(xiàn)在已是自媒體普及的時(shí)代,每個(gè)人都可以是一個(gè)媒體。從數(shù)量上而言,傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)站、電視的數(shù)量與自媒體比起來(lái),可謂九牛一毛。數(shù)量眾多的自媒體,為事件傳播起到了關(guān)鍵作用。

不過(guò)自媒體的發(fā)達(dá),也增加了事件的不確定性。原因在于,自媒體肯定不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣嚴(yán)謹(jǐn),聽(tīng)風(fēng)就是雨的情況很常見(jiàn)。甚至捕風(fēng)捉影、捏造事實(shí)的情況也很常見(jiàn),其中的真真假假,只能靠讀者自己去判斷了。
 
目前通過(guò)自媒體渠道發(fā)出的聲音越來(lái)越亂,當(dāng)大家的關(guān)注度開(kāi)始轉(zhuǎn)移以后,會(huì)不會(huì)有神轉(zhuǎn)折?也是說(shuō)不準(zhǔn)的事情,畢竟自媒體嘛,怎么說(shuō)都可以。不過(guò)不管怎么說(shuō),此次事件中,自媒體渠道是唱了主角。

本文由“坤鵬論”原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留本信息

坤鵬論

  坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成,坤鵬論又多了位新成員:廖煒。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨,包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等。目前已有十余萬(wàn)企業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者、媒體人及互聯(lián)網(wǎng)人關(guān)注坤鵬論,并從中受益,還不快快關(guān)注坤鵬論的公眾號(hào):kunpenglun。坤鵬論寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始,想提高寫(xiě)作水平的自媒體人可以加微信:dpteng001,備注加寫(xiě)作群,開(kāi)始提高寫(xiě)作水平之旅。


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