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更明顯的是writely、irows、Google Page Creator、 Google Reader、Google Notebook一大堆東西，更是軟件的web化典型。而軟件本身是解決問題實(shí)現(xiàn)功能。因此，這些網(wǎng)站也以功能為定位。google的立身之本是搜索引擎，是應(yīng)信息過剩而需要有效過濾信息而誕生的，它是一個(gè)用途十分鮮明和突出的功能網(wǎng)站。 但是，僅僅做個(gè)功能型網(wǎng)站是不夠的，社區(qū)化、門戶化已經(jīng)是大勢所趨。 這里，我們來對比幾個(gè)有趣的網(wǎng)站，會得到一些這方面的啟發(fā)。 首先是眼皮底下的365key和另一書簽工具360doc。這兩個(gè)網(wǎng)站都是我常用的書簽管理工具。 365key在國內(nèi)做書簽較早，目前也是用戶量最大的的書簽工具之一。它以實(shí)用便捷的功能著稱，讓許多人用不慣delcious卻找到相同的感覺。到現(xiàn)在，進(jìn)入365key的首頁，其面孔似乎何其熟悉！哦，對了，是不是跟donews的首頁差不多了呢，區(qū)別恐怕只是文章的來源不同而已?？梢钥吹贸鰜?，有了用戶量，有了信息來源，這個(gè)基于web1.0基礎(chǔ)上的2.0工具，便有了網(wǎng)聚的力量，信息得到強(qiáng)化，門戶化趨勢自然而然。 另一個(gè)360doc一開始出來的時(shí)候就打出了不同的旗號，但發(fā)展至今似乎并沒有多大的發(fā)展。它所定位的blog+個(gè)人圖書館其實(shí)是很清晰
的，但我們在真正使用它的時(shí)候，卻并不會取決于網(wǎng)站CEO自己的想法，而是根據(jù)自己的習(xí)慣來確定如何使用它。 比如用它來寫博客，顯然顯得比較粗陋，但用它來收集文章，卻有意料不到的效果。因?yàn)樗斜容^好的二次編輯模式，可以把一些原始文章中不必要顯示的信息，如廣告等 一一刪除掉。這個(gè)作用使得使用360doc的人大多數(shù)以轉(zhuǎn)載為主，原創(chuàng)較少。那么它的功能應(yīng)該是個(gè)比較特殊的收藏書簽了。但它并沒有圍繞這個(gè)核心功能來強(qiáng)化和開發(fā)，反而做得不倫不類。 兩者相較，從社區(qū)化的趨勢來說，360doc卻比365key做得好。前者除了有主動推送以外，還有對推送的文章列出那些人進(jìn)行了收藏，這樣用戶就可以進(jìn)行社區(qū)化的互動。但由于它僅僅限于這樣淺層面的互動，沒有進(jìn)一步深挖社區(qū)化的各個(gè)重要互動元素，比如留言、評價(jià)、即時(shí)通訊、個(gè)人資料查詢、Tag查詢、相冊等，它的社區(qū)化又是很不徹底的，用戶粘度就比較低了。 365key本來具有用戶量、用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢，但由于它與donews其它功能版塊完全割裂開來，資源、用戶、信息流沒有得到較好的整合，從而用戶間的互動性就相對很差?？梢赃@么說吧，能夠在donews上經(jīng)常寫博的人，也會經(jīng)常用365key收藏網(wǎng)摘，同樣也會有如sns般與別人認(rèn)識的欲望和需求。舉個(gè)例，我工作在成都，但我期望更多的與北京、上海、廣州等地的朋友交流，donews本身有IT人士的扎堆效應(yīng)，但那個(gè)donews的sns卻沒法滿足我方便快捷的達(dá)到上面的需求，被分割開來的功能網(wǎng)站不僅耗費(fèi)了網(wǎng)站的資源和建設(shè)成本，也讓用戶之間的互動付出更高的成本。那么多人聚集到365key中，而我能夠派上用場的，僅僅是去訂閱Keso的365key網(wǎng)摘而已，看看他一天到晚究竟收藏了哪些寶貝。 打個(gè)比方，donews開發(fā)了若干個(gè)功能強(qiáng)大的網(wǎng)站，但一旦分割開來，就尤如用五根手指分別去按五只跳蚤，結(jié)果不得而知了。 類似還有兩個(gè)不為人們熟悉的網(wǎng)站，一個(gè)是diigo，一個(gè)是協(xié)客網(wǎng)。這兩個(gè)網(wǎng)站都是來自硅谷的歸國留學(xué)生做的，剛開始兩者功能差不多，都是對delicious美味書簽的功能延伸，即在收藏書簽的同時(shí)還可以加上自己的劃線、高亮、評注等。協(xié)客網(wǎng)起初簡直就是另一個(gè)中文版的diigo。但我們現(xiàn)在去看他們的頁面和版塊，卻有著很大的區(qū)別。協(xié)客網(wǎng)成了另一個(gè)版本的360doc，已經(jīng)出現(xiàn)社區(qū)化特征，而diigo還在原地象365key那樣劃地為牢。 功能型網(wǎng)站最終要走向社區(qū)化的，就象googler無論一大步還是一小步，都是以人為中心的社區(qū)化同步。不然即時(shí)通訊那么發(fā)達(dá)，google還要傻乎乎地做類似的Gtalk？
順著這個(gè)話題，還有個(gè)趨勢是軟件公司的web化進(jìn)程，微軟一直在這方面野心勃勃，開始把矛頭指向網(wǎng)景，然后對雅虎眼紅，現(xiàn)在對Google又開始咬牙切齒。這幾天都是盛傳網(wǎng)景的2.0化，其實(shí)拿我來看，無論是Tag也好，Digg也罷，網(wǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略真是笨得可以，去追趕那點(diǎn)時(shí)髦，打上個(gè)2.0標(biāo)簽般的beta，卻活活把它最拿手的瀏覽器棄之如敝履，真是太短見了！孰不見連做web的Google都在千方百計(jì)地推崇那個(gè)捆綁了GoogleToolbar的firefox。這個(gè)趨勢連雅虎都不甘落后，錯(cuò)過了firefox，它就花大力氣去搭I(lǐng)E7.0的車，緣何？個(gè)中道理已經(jīng)顯然了。 社區(qū)化，本質(zhì)是要讓用戶與網(wǎng)站、用戶與用戶間良性互動起來。只有良性的互動，才可能產(chǎn)生有價(jià)值的信息流，只有這些非常有價(jià)值的信息流在網(wǎng)站與用戶間相互傳遞，才可能以市場運(yùn)作的手段產(chǎn)生現(xiàn)金流。騰訊的成功，無一不是圍繞用戶相的互動而設(shè)計(jì)的。拋棄了互動原則，無疑就象號召大家都去玩單機(jī)版游戲，你說有幾個(gè)人會積極響應(yīng)呢？ 因?yàn)檫@個(gè)原因，本人在構(gòu)架kubulo.com時(shí)，提出了一個(gè)口號“讓SNS無處不在！”，我把相冊也做成互動模式，引入fotolog理念，可以讓人樂此不疲地點(diǎn)看一晚上，被技術(shù)人員稱作“小題大作似地把一個(gè)子級欄目搞得如一個(gè)網(wǎng)站般強(qiáng)大”。雖然如此，用戶反響卻極好的。可惜啊，后來的“狗尾續(xù)貂”把它搞得一塌糊涂了！ 不管你1.0還是2.0，提高用戶量（使用軟件也罷，還是訪問網(wǎng)站也罷），粘住用戶，并以此構(gòu)建長長的價(jià)值鏈，足可以敵得上那些稀奇古怪的技術(shù)創(chuàng)新了。不信，你試試探尋一下那個(gè)“雅虎上網(wǎng)助手”會為雅虎帶來多大的頁面流量。 |
