渡過風(fēng)浪 渡過汪洋
任犁使盡 任意飄昂
潮浪翻起 暴雨風(fēng)若何
迷亂不知岸在那方
紅日炎似火夜
冷風(fēng)像冰雪亦只會(huì)使心志愿壯
……
《乘風(fēng)破浪》的歌有好幾個(gè)版本，這是我比較喜歡的一首，由陳百?gòu)?qiáng)歌唱。喜歡這首歌最大的原因是歌詞與我最喜歡的詩(shī)人李白詩(shī)句“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”的意境與情感有著幾分神似，每每聽到總讓我感慨萬千。當(dāng)3月10日，看到東風(fēng)風(fēng)神在杭州舉行的2017年新春媒體交流會(huì)用“乘風(fēng)破浪”為主題時(shí)，我腦海中又浮現(xiàn)了陳百?gòu)?qiáng)的歌曲與李白的詩(shī)句。
是的，2016年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神憑借風(fēng)神AX7為首的AX軍團(tuán)優(yōu)異表現(xiàn)全年銷量邁上了15萬輛新臺(tái)階（其中，AX7全年銷量62741輛；AX3全年銷量37136輛；年底上市的AX5也開始嶄露頭角獲獎(jiǎng)?lì)H多），同比增長(zhǎng)49.5%；發(fā)動(dòng)機(jī)全年銷量也近10萬臺(tái)，在東風(fēng)自主發(fā)動(dòng)機(jī)整體銷量中占比接近50%。然而面對(duì)2017年更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)風(fēng)神將銷量目標(biāo)定在了20萬輛，同比增長(zhǎng)超過33%，那么，東風(fēng)風(fēng)神到底又乘什么風(fēng)才能破得了20萬級(jí)的浪呢？
乘“品質(zhì)之風(fēng)”為破浪之基石
對(duì)真理來言，實(shí)踐是檢驗(yàn)其正確與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)；而對(duì)產(chǎn)品來說，質(zhì)量則是檢驗(yàn)其是否受市場(chǎng)歡迎的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為生力軍的東風(fēng)風(fēng)神之所以能快速增長(zhǎng)，與其從創(chuàng)建伊始便將質(zhì)量奉為圭臬密不可分。
眾所周知，東風(fēng)風(fēng)神自成立之初就將“質(zhì)量經(jīng)營(yíng)”作為發(fā)展根本，不管是新車質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還是開發(fā)流程均向世界知名企業(yè)看齊，并建立起覆蓋商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)準(zhǔn)備、制造過程、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)服務(wù)等全價(jià)值鏈的質(zhì)量體系，全力保障東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品的國(guó)際品質(zhì)。第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D. Power亞太公司發(fā)布的諸項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，充分印證了東風(fēng)風(fēng)神質(zhì)量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成功。
據(jù)J.D.Power發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去幾年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神的IQS、SSI、CSI、APEAL等均做到了中國(guó)品牌前列，風(fēng)神AX7產(chǎn)品質(zhì)量（APEAL）榮獲中國(guó)品牌冠軍、行業(yè)七強(qiáng)。除此，東風(fēng)風(fēng)神主力產(chǎn)品全部通過C-NCAP五星安全認(rèn)證，連續(xù)兩年榮獲TTA自主品牌盛典最佳口碑獎(jiǎng)。
乘“產(chǎn)品之風(fēng)”為破浪之關(guān)鍵
有了“品質(zhì)”作為基礎(chǔ)，當(dāng)“產(chǎn)品之風(fēng)”來時(shí)，銷量也就水到渠成。經(jīng)過多年的積淀，東風(fēng)風(fēng)神已形成了涵蓋3系（A30/E30）、6系（新A60/A60 EV/L60）、9系（東風(fēng)A9）和X系（AX7/AX3/AX5）的轎車、SUV與新能源車的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，家族陣容更趨成熟。尤其是隨著風(fēng)神AX5的上市，風(fēng)神SUV軍團(tuán)已形成了AX7、AX5、AX3為主三箭齊發(fā)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品覆蓋中大型SUV、緊湊型SUV和小型SUV市場(chǎng)。
進(jìn)入整體車市低迷的2017年，東風(fēng)風(fēng)神延續(xù)了2016年的熱銷態(tài)勢(shì)，1-2月銷量共計(jì)33053輛，同比增長(zhǎng)14.2%，其中SUV車型銷量26489輛，同比增長(zhǎng)48.3%，為全年沖刺20萬銷量目標(biāo)打下良好基礎(chǔ)。沖刺20萬輛，不僅是為東風(fēng)風(fēng)神建設(shè)十周年獻(xiàn)禮，也是東風(fēng)風(fēng)神十三五規(guī)劃中的重要一步。根據(jù)規(guī)劃，至2020年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神整車產(chǎn)品（轎車+SUV）將形成“363”布局，即3款轎車、6款SUV、3款形象產(chǎn)品，銷量突破35萬輛，推動(dòng)品牌從中國(guó)汽車品牌生力軍邁向主力軍。
為此，2017年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神除了集中資源打造AX軍團(tuán)，帶動(dòng)銷量提升外，還將按照十三五規(guī)劃推出第四款SUV車型AX4，這款SUV定位在AX3與AX5之間，以時(shí)尚個(gè)性的90后為主要目標(biāo)用戶，預(yù)計(jì)9月上市。另外，東風(fēng)風(fēng)神還將緊跟新能源發(fā)展潮流，推出A60 EV的換代車型E70，這款新能源車在造型和科技感上都進(jìn)行·了全面升級(jí)，續(xù)航里程可以達(dá)到300KM以上，預(yù)計(jì)10月上市。
乘“營(yíng)銷之風(fēng)”為破浪之利器
除了產(chǎn)品線的進(jìn)一步完善，在營(yíng)銷層面，2017年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)推進(jìn)品牌的年輕化。據(jù)東風(fēng)風(fēng)神市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉美鈴?fù)嘎?，接下來東風(fēng)風(fēng)神將以“想趣就去”為主題，開展一系列的AX軍團(tuán)品鑒會(huì)，并將線下賞車、試駕、互動(dòng)、交車等活動(dòng)與線上一起“瘋“趣的主題征集活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，攜手全國(guó)媒體及網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)身邊瘋狂而極致的趣事，進(jìn)而體驗(yàn)東風(fēng)風(fēng)神SUV的產(chǎn)品魅力。到年中，東風(fēng)風(fēng)神還將延續(xù)開展品牌主題活動(dòng)品質(zhì)之旅第四季，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌時(shí)尚科技內(nèi)涵，提升品牌形象。
伴隨著產(chǎn)品陣營(yíng)的進(jìn)一步擴(kuò)大與營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和完善，我們有理由相信2017年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神勢(shì)將乘“品質(zhì)”、“產(chǎn)品”、“營(yíng)銷”之風(fēng)破“20萬級(jí)”的浪，讓我們拭目以待吧！
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