日前，有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2019年上半年擊敗騰訊和百度成為了僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告商。
據(jù)咨詢公司R3提供的報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)在今年上半年占互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額為23%，折合人民幣500億元（70億美元）。而第一大廣告商，阿里巴巴占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額的33%，約721億元。與去年同期相比，今年字節(jié)跳動(dòng)上半年的廣告收入增長(zhǎng)了113%，其中大部分增長(zhǎng)來(lái)自于旗下的短視頻平臺(tái)'抖音'和新聞應(yīng)用'今日頭條'。根據(jù)公司日前的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總?cè)栈畛^(guò)7億，全球月活超過(guò)15億元，其中，抖音日活突破3.2億。
此前，有相關(guān)人士分析表示，字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠成為繼阿里巴巴之后，第二大廣告商，主要在于其信息流的模式以及移動(dòng)時(shí)代國(guó)民化，能夠通過(guò)更加精準(zhǔn)的算法分析自動(dòng)向用戶推向更加感興趣的內(nèi)容資訊，很好的使用了用戶碎片化的時(shí)間。
抖音即為短視頻應(yīng)用，短視頻是什么？可以將有效的內(nèi)容濃縮到十幾秒幾分鐘之內(nèi)傳達(dá)給用戶觀眾，繼而將他們碎片化的時(shí)間里帶來(lái)一定的娛樂(lè)享受。
同時(shí)，一方面，抖音對(duì)外精準(zhǔn)的營(yíng)銷使得抖音成為了'潮''酷''時(shí)尚'的品牌形象，精確定位在一二線的青少年用戶群體。
另一方面，短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們的生活水平的不斷地提高，使得用戶享受生活的方式也變的多元化，手機(jī)的便利加上移動(dòng)應(yīng)用不斷地帶給人們娛樂(lè)享受，抖音也是在消費(fèi)升級(jí)下最適合人們多變生活方式的產(chǎn)物。
此外，相關(guān)行業(yè)信息表示，到2020年，短視頻應(yīng)用和新聞推送類的媒體價(jià)格將會(huì)上漲10%，同時(shí)隨著流媒體服務(wù)的普及以及5G在廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用，2010年數(shù)字移動(dòng)媒體和OTT服務(wù)將成為引領(lǐng)媒體價(jià)格增長(zhǎng)的兩大媒體。另外，短視頻和新聞推送平臺(tái)將成為廣告主投放的'主力軍'平臺(tái)。
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