只做公眾號的意思是，申請了一個(gè)公眾號；然后就默默的在后臺(tái)編輯內(nèi)容，默默的發(fā)文，最多就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自己朋友圈，并沒有任何實(shí)質(zhì)性的推廣！這是我理解的“只做公眾號”，這樣的公眾號運(yùn)營者少嗎？我覺得不少，畢竟觀眾永遠(yuǎn)比演員多！
本期就來聊聊職業(yè)做公眾號的人是怎么干的！別看公眾號只要寫寫文章、做做視頻，不用風(fēng)吹日曬；傳統(tǒng)行業(yè)者以為我們是一幫不干實(shí)事的人，感覺我們不生產(chǎn)東西！
什么？難道說非去種糧食、建房子才算生產(chǎn)東西嗎？但是幾乎所有的商業(yè)活動(dòng)都可以簡化成兩個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)和市場推廣環(huán)節(jié)！而具有粉絲基數(shù)的公眾號，基本都具備市場推廣能力。所以，公眾號從業(yè)者他們并不是一幫不干實(shí)事的人！
那這幫人是怎么干的呢？職業(yè)運(yùn)營公眾號靠公眾號賺錢的人，大部分是全職者。如果只是簡單的兼職轉(zhuǎn)載，多半很難成事！因?yàn)槲⑿殴娞柺且粋€(gè)封閉的環(huán)境，內(nèi)容做得再好；不會(huì)運(yùn)營推廣，那根本也不會(huì)有人看到！
所以，在做公眾號之前；第一是要提前規(guī)劃布局好公眾號，第二是要提前規(guī)劃好推廣的方案。那什么是公眾號規(guī)劃布局？什么又是公眾號推廣方案？
公眾號規(guī)劃布局
公眾號的規(guī)劃布局分為兩大塊，基礎(chǔ)框架設(shè)計(jì)和公眾號文章定位。
基本框架設(shè)計(jì)
公眾號頭像、公眾號ID、公眾號簡介，這就好比如微信個(gè)人號的頭像、微信號、個(gè)性簽名。
當(dāng)這些基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)好，接下來就要重點(diǎn)對自定義菜單進(jìn)行設(shè)計(jì)；自定義菜單是用戶使用你的公眾號入口，設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到變現(xiàn)環(huán)節(jié)。我現(xiàn)在關(guān)注的公眾號有將近一百個(gè)，其中大本分公眾號的菜單欄中都會(huì)有變現(xiàn)的入口；但是有幾個(gè)號的菜單欄設(shè)計(jì)非常簡單，就一個(gè)“往期文章”。
如果是全職做公眾號，這樣簡單的設(shè)計(jì)菜單欄；是真的要被餓死呀！那比較好的菜單欄應(yīng)該怎么樣設(shè)計(jì)呢？
第一欄設(shè)計(jì)“文章入口”、第二欄設(shè)計(jì)“資源入口”、第三欄設(shè)計(jì)“變現(xiàn)入口”，文章入口可以方便用戶快速找到分類文章，提高友好體驗(yàn)感！資源入口和文章入口較為相似，但又不完全相同；資源就是對用戶有即時(shí)幫助的東西，有利于培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣；變現(xiàn)入口就是當(dāng)免費(fèi)資源無法解決問題時(shí)，他就會(huì)考慮向你付費(fèi)獲取免費(fèi)資源之外的東西！
公眾號文章定位
公眾號的每一個(gè)設(shè)計(jì)都要回歸到變現(xiàn)上，包括公眾號文章的定位。一個(gè)今天寫育兒、明天寫搞笑、后天寫營銷的號，是不可能快速變現(xiàn)的。因?yàn)闆]一天的內(nèi)容都不專注，用戶不知道你能幫他解決什么問題！一個(gè)用戶需要付費(fèi)的時(shí)候，他在想什么？
當(dāng)一個(gè)用戶需要掏錢解決問題時(shí)，他會(huì)去比較；當(dāng)你給用戶的印象很含糊的時(shí)候，他基本沒有將你列入選擇范圍。所以，公眾號最好是有一個(gè)明顯的定位、做SEO的就深挖SEO內(nèi)容、做育兒的就深挖育兒內(nèi)容等等；單點(diǎn)突破，越是精小的定位越容易做出價(jià)值！
公眾號運(yùn)營推廣布局
當(dāng)一個(gè)公眾號的自身元素都設(shè)計(jì)好，之后最重要的就是運(yùn)營推廣了！業(yè)余做公眾號的推廣精力是非常有限的，甚至?xí)萑腴_頭說的“只做公眾號”困局！那一個(gè)職業(yè)公眾號運(yùn)營者他是怎么布局的呢？下面我以一個(gè)關(guān)鍵詞為入口，教大家如何分析成功者的布局“兵法”！
我們都知道微信公眾號是一個(gè)關(guān)注與被關(guān)注的封閉關(guān)系，內(nèi)容僅在公眾號發(fā)文時(shí)；外部平臺(tái)的用戶在沒有關(guān)注的情況下，是看不到公眾號內(nèi)容的。這樣我們就需要將公眾號的內(nèi)容同步到外部平臺(tái)，才能夠讓更多的人看到我們的內(nèi)容；才能有更多源源不斷的人關(guān)注到公眾號！
開放平臺(tái)引流
首先將主流的媒體平臺(tái)賬號都注冊好一個(gè)：今日頭條、簡書、豆瓣、新浪博客、一點(diǎn)資訊、貼吧、搜狐自媒體、網(wǎng)易云閱讀、鳳凰博客等開放式媒體平臺(tái)進(jìn)行注冊，然后每天將公眾號內(nèi)容同步到這些平臺(tái)中；堅(jiān)持這樣的運(yùn)營，就相當(dāng)于你在全網(wǎng)平臺(tái)上鋪設(shè)了你的內(nèi)容“管道”。
當(dāng)堅(jiān)持到一定量的時(shí)候，這些內(nèi)容就會(huì)能自動(dòng)給你帶來精準(zhǔn)流量。現(xiàn)在一個(gè)精準(zhǔn)流量的成本不低于20元，后期如果每天有20個(gè)精準(zhǔn)流量主動(dòng)添加你；那說積累的賬面資產(chǎn)也有幾百元，加上后期的維護(hù)變現(xiàn)價(jià)值更大！
個(gè)人站的作用
而更專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)掘金者，會(huì)擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站；這幾乎行業(yè)內(nèi)的一個(gè)標(biāo)配，在微信生態(tài)里面；個(gè)人網(wǎng)站就算沒有流量也需要建一個(gè)，因?yàn)楫?dāng)別人看到你既有公眾號又有個(gè)人網(wǎng)站的時(shí)候，你的整個(gè)形象就上去了，無形中就增加了用戶對你的信任。
個(gè)人博客的作用
最近在百度首屏里面發(fā)生了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，看起來不和時(shí)代的新浪博客起來了；新浪博客的百度權(quán)重極高，當(dāng)個(gè)人網(wǎng)站和新浪博客還有搜狐自媒體上收錄你的關(guān)鍵詞。那你就有機(jī)會(huì)直接百度霸屏在第一個(gè)，霸屏有什么用？
有時(shí)候一個(gè)小小的新浪博客或者一個(gè)搜狐自媒體博客霸屏截流，就能養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)！能讓你有吃有喝，從站長時(shí)代到現(xiàn)在。已經(jīng)，有無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)草根做到了！
資本家的“火箭計(jì)劃”
不記得在那看過一句話：“無論什么方法，都沒有花錢的快！”這就是資本家的優(yōu)勢，在變現(xiàn)模式成熟產(chǎn)出大于投入時(shí)；他就會(huì)瘋狂的花錢打廣告，花的越多賺的越多！
比如，在2014至2015年期間；有這么一批精明的人將百度單頁競價(jià)的思維運(yùn)用到了微信公眾號派單上，開始花錢讓別人發(fā)手表文案。一個(gè)手表成本一百不到，在公眾號上賣幾百；他們這一批人，兩年期間賺取億元財(cái)富的有很多！
資本家的“火箭計(jì)劃”從PC時(shí)代的百度競價(jià)到公眾號派單，屢試不爽！這是一個(gè)生生不息的團(tuán)體，只要流量和平臺(tái)規(guī)則各方面條件成熟時(shí)；這一幫嗅覺敏銳的商人，會(huì)再次瘋狂一把！
總結(jié)
觀眾養(yǎng)活了明星，明星滿足了觀眾！在這場自媒體游戲中，要成為明星不容易也并非遙不可及。微信公眾號是用戶付費(fèi)最強(qiáng)的媒體場景，而在進(jìn)行著個(gè)完美自媒體計(jì)劃時(shí)；全網(wǎng)的開放媒體流量，為我們提供了源源不斷的用戶。我們需要做的就是利用這些平臺(tái)，輸出價(jià)值聚集粉絲！有志者事竟成，這是一個(gè)新的時(shí)代！
作者：阿木 來源于微信公眾號：首席微課堂
