1月3日，“中國長城 榮耀40年1978-2018·改革開放暨長城葡萄酒40周年暨長城新戰(zhàn)略發(fā)布會”、“長城桑干酒莊戰(zhàn)略升級發(fā)布會”在京召開。
發(fā)布會上，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎闡述了長城葡萄酒的戰(zhàn)略定位與使命愿景：中國長城，紅色國酒。
李士祎表示，長城40年發(fā)展積累和奠定的九大自信，品牌自信、產(chǎn)品自信、產(chǎn)區(qū)自信、布局自信、網(wǎng)絡(luò)自信、專業(yè)自信、央企自信、文化自信、市場自信，將推動“中國長城，紅色國酒”更好地肩負(fù)起中國國產(chǎn)葡萄酒新時(shí)代重任。
2017年10月16日，長城葡萄酒從香港上市公司中國食品分拆出來，回歸中糧集團(tuán)全資直接持有，公司層面將推動長城酒層面的混改，實(shí)現(xiàn)客戶、員工、企業(yè)合力共贏。
那么，究竟什么是“國酒”？是代表國家形象的酒，還是代表中華民族傳統(tǒng)的酒？還是在國家最重要場合招待外賓的酒？國酒的衡量標(biāo)準(zhǔn)有哪些？按照一般認(rèn)知，國酒是一個(gè)國家最具代表性、最高水平的酒，其衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括歷史悠久、入選國宴、經(jīng)營業(yè)績、品牌口碑、國際地位等方面。
葡萄酒行業(yè)人士陳莊認(rèn)為，長城祭出“紅色國酒”大旗，是否行之有效值得商榷？第一是否合法，第二是否合理，第三有沒有一個(gè)公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)？
“中國葡萄酒實(shí)際上已經(jīng)是一家獨(dú)大的格局。張?jiān)５膶?shí)力遙遙領(lǐng)先。”陳莊指出。根據(jù)一項(xiàng)最近5年（2012－2017）包括張?jiān)！㈤L城、威龍、莫高股份、通天酒業(yè)等15家國內(nèi)葡萄酒主要上市公司在內(nèi)的業(yè)績統(tǒng)計(jì)顯示，近5年來張?jiān)I業(yè)收入在15家上市公司總收入中占比均超過50%。
其中，2017年上半年，張?jiān)I業(yè)收入276709萬元，15家主要上市公司營業(yè)收入總和為531482萬元，張?jiān)Ｕ急雀哌_(dá)52.06%；張?jiān)I業(yè)收入是第二名長城葡萄酒的兩倍多，比長城、威龍、通天酒業(yè)、莫高股份、通葡股份等14家葡萄酒上市公司的總和還多。利潤方面，2017年上半年張?jiān)衾麧?/span>67006萬元，其他14家主要上市公司凈利潤總和竟虧損4.0842億元，其中，長城虧損3.6362億元。
張?jiān)Ｈ蚧瘧?zhàn)略進(jìn)入提速期
長城喊出“國酒” ，其優(yōu)勢在于其央企國有的性質(zhì)和“長城”的標(biāo)識，但從營業(yè)額、盈利能力等方面，和張?jiān)Ｆ咸丫七€差得很遠(yuǎn)。
近年來，張?jiān)Ｔ谌蛞咽召?/span>5單，整合優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌資產(chǎn)。張?jiān)Ｒ呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了“舊世界”和“新世界”的法國、西班牙、意大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國、知名產(chǎn)區(qū)以及優(yōu)秀品牌的布局，涉及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲，形成了以葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口酒齊頭并進(jìn)的“三駕馬車”，擁有著20余個(gè)主推國內(nèi)外產(chǎn)品品牌，形成了豐富的全球產(chǎn)品矩陣。
如今，張?jiān)Ｕ谧兂蔀橐粋€(gè)擁有多個(gè)國際優(yōu)秀葡萄酒品牌的全球領(lǐng)先葡萄酒品牌運(yùn)營商。未來，張?jiān)Ｔ诤Ｍ馐袌龅臉I(yè)務(wù)比重有望在五年之內(nèi)達(dá)到整個(gè)公司銷售額的三成。
從歷史來看，張?jiān)Ｊ侵袊谝患夜I(yè)化釀造葡萄酒的公司，早在1949年，新中國第一屆政治協(xié)商會議就將其列為國宴用酒。近幾年來，張?jiān)Ｆ咸丫圃?/span>40余次登上大國元首訪華宴會用酒，是中國入選國宴次數(shù)最多的葡萄酒。從市場占比來看，張?jiān)I業(yè)收入在上述15家上市企業(yè)中占據(jù)半壁江山，即使是被宣傳為“國酒”的茅臺2016年?duì)I業(yè)收入在全國21家白酒上市公司占比也只有30.9%。
“要說葡萄酒國酒，中國更有資格擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯邪儆嗄隁v史、實(shí)力強(qiáng)勁但是低調(diào)穩(wěn)健的張?jiān)＃驹谌虻膹堅(jiān)ｋm然具有國酒之實(shí)，但估計(jì)并沒有爭搶之意。”陳莊說。隨著進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅降低，葡萄酒全球化趨勢日益加劇，多國別葡萄酒加碼一身將成為本土葡萄酒企業(yè)的標(biāo)配，爭奪或炒作“國酒”概念來應(yīng)對消費(fèi)升級和理性回歸，并非長久之計(jì)。
附件：最近5年國內(nèi)葡萄酒上市公司主要企業(yè)經(jīng)營情況表
