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凡是對(duì)商品起到宣傳、促銷、擴(kuò)大影響等作用的視覺(jué)宣傳品都可稱為 POP 廣告，這里主要介紹手繪 POP（約 20 世紀(jì) 80 年代末期傳入我國(guó)）。

01

常用工具

1、馬克筆

（1）油性馬克筆

含易揮發(fā)化學(xué)材質(zhì)（易干），不容易玷污紙面，但有刺激性氣味?？煞譃? 5mm、6mm、 10mm、12mm、20mm、30mm 等，其中常用為：

• 12mm、20mm：通常用來(lái)書寫標(biāo)題；

• 6mm：主要用來(lái)書寫正文或?yàn)椴鍒D勾邊。
  

（2）水性馬克筆

不易干（書寫時(shí)注意讓汗?jié)n或其它液體破壞畫面），但色彩豐富，顏色多達(dá) 80 來(lái)種。以繪制插圖和書寫正文時(shí)使用較多。

初次選擇的時(shí)候可以先購(gòu) 20 支左右常用色（以 60 色一套的美輝馬克筆為例，可選擇 1~16 號(hào)，另加上 30、44 等幾只顏色）。

（3）記號(hào)筆

也有水性跟油性之分，雙頭居多（主要有兩種：5mm+2mm、2mm+0.5mm），顏色沒(méi)有水性馬克筆豐富，成本低。

（4）其它

• 彩色鉛筆：分為一般彩鉛與水溶性彩鉛（可配合小毛筆蘸水暈出水彩）。

• 色粉棒：只能在摩擦力較大的紙上使用。優(yōu)勢(shì)在于，它不但可以在淺色紙上繪制深顏色，也可以在深色紙上繪制淺顏色。

02

字體設(shè)計(jì)

1、基本筆畫及字形的書寫技巧

（1）基本筆畫

（2）英文字母

（3）阿拉伯?dāng)?shù)字

數(shù)字組合：兩個(gè)或兩個(gè)以上數(shù)字組合在一起時(shí)，盡量不要有字距。

2、漢字的書寫技巧

（1）正體字

口訣：上下頂格，左右碰壁，間架成方塊，橫平豎又齊。筆畫向外靠，起筆收筆齊。

正體字是所有 POP 字體里最基礎(chǔ)的字體，是 POP 書寫的根基。范例：

（2）活體字

口訣：這邊大來(lái)那邊小，里出外進(jìn)很重要，上邊大來(lái)下邊小，向內(nèi)聚緊四周翹。

POP 基礎(chǔ)字體，同時(shí)也是應(yīng)用最廣泛的字體之一?？伤苄苑浅８撸跇?biāo)題、正文中都可以起到主導(dǎo)作用（熟練掌握后會(huì)發(fā)現(xiàn)它是可以百變的字體）。范例：

（3）軟筆字

口訣：橫粗豎細(xì)，前粗后細(xì)，筆筆變化，筆筆彎曲。

也是 POP 的基礎(chǔ)字體，在標(biāo)題中通常會(huì)跟其他設(shè)計(jì)字體搭配出現(xiàn)，正文中也會(huì)用到。范例：

（4）宋變體字

口訣：橫畫細(xì)來(lái)豎畫粗，撇撇捺捺拐上處。遇到輔筆變成圓，間架左右扭角度。

書寫方法：先用鉛筆畫出字體的輪廓，橫向的筆畫細(xì)，縱向的筆畫粗（所以繪制的時(shí)候需要畫成空心狀）；然后將縱向筆畫的空心部分涂滿。

宋變體字很少單獨(dú)使用，多用于書寫標(biāo)題。塑造性強(qiáng)，經(jīng)常跟其他設(shè)計(jì)字體混合設(shè)計(jì)。范例：

（5）棱角字

口訣：遵照活體結(jié)構(gòu)走，左高右低收筆細(xì)。筆畫寬窄對(duì)比強(qiáng)，空心間架塑性廣。

書寫方法：起稿的時(shí)候用的都是寬窄不同的方塊拼湊在一起；勾線的時(shí)候要注意哪些地方該封閉哪些地方該留出來(lái)。

棱角字裝飾塑造性非常廣，常用于海報(bào)標(biāo)題字的設(shè)計(jì)書寫，也適合跟其他設(shè)計(jì)字體組合成漂亮的標(biāo)題。

（6）胖胖字

口訣：間架結(jié)構(gòu)是個(gè)圓，拆分幾塊畫圓圈，筆畫之間要緊密，粘在一起收尾連。

書寫方法：先畫一個(gè)橢圓，做好幾部分的分割；把每筆都用橢圓繪制出輪廓；依照基本筆畫疊壓規(guī)則，清晰地勾出準(zhǔn)確字形；將外邊框加寬增加整體感。

胖胖字是設(shè)計(jì)字體里最可愛(ài)的一種，很多海報(bào)的標(biāo)題都選擇用胖胖字設(shè)計(jì)，也可以跟其他設(shè)計(jì)字體組合出現(xiàn)。

3、字體裝飾

（1）線條裝飾

POP 最基礎(chǔ)的裝飾，通過(guò)一些簡(jiǎn)單的線條來(lái)增強(qiáng)字體的整體感（學(xué)習(xí)了線條裝飾之后，才能研究其他更復(fù)雜、更深入的裝飾效果）。

（2）質(zhì)感裝飾

例：以布紋的質(zhì)感為參照對(duì)象，在文字上進(jìn)行裝飾，繪制完成后體現(xiàn)出棉布的質(zhì)感。

例：以干裂地面的質(zhì)感為參照對(duì)象，在文字上進(jìn)行裝飾，繪制完成后體現(xiàn)裂紋的感覺(jué)。

例：以火焰的顏色和感覺(jué)為參照對(duì)象，在文字上進(jìn)行裝飾，繪制完成后體現(xiàn)火焰的顏色和動(dòng)感。

例：以面包的質(zhì)感為參照，在文字上進(jìn)行裝飾，繪制完成后體現(xiàn)非常柔軟的質(zhì)感。

（3）配圖裝飾

繪制插圖來(lái)配合字體（字體本身往往繪制得比較簡(jiǎn)單，由配圖體現(xiàn)出整體感覺(jué)）。

（4）彩色鉛筆裝飾

彩色鉛筆由于表現(xiàn)力豐富，可以畫出寫實(shí)的畫面，也可以表現(xiàn)卡通的畫面，可以飽和使用，也可以有漸變和透明度的表現(xiàn)，所以，用彩色鉛筆來(lái)裝飾字體會(huì)有一種不同的效果。

03

插圖繪制

參考：

• 手繪丨一種被封印的天生的技能

• 聽(tīng)說(shuō)你還不會(huì)配色

1、色彩理論

（1）光影效果

▲ 不同幾何形體在同一光源下的明暗效果

▲ 相同幾何形體在不同光源下的明暗效果）

▲ 明暗的分類：高光、亮面、明暗交界線、暗面、反光和投影

▲ 不同材質(zhì)的光影表現(xiàn)：

• 粗糙/啞光材質(zhì)只表現(xiàn)亮面、暗面和投影即可。

• 金屬、玻璃等強(qiáng)調(diào)高光、明暗交界線和反光。

• 玻璃等透明的材質(zhì)只表現(xiàn)高光和亮面，有時(shí)也可以強(qiáng)調(diào)投影以增加深邃感。

Tips：注意同一物體的不同部位或同一畫面中的不同物體的光源要統(tǒng)一。

（2）色彩對(duì)比

▲ 明度對(duì)比：不同明度的顏色放在一起時(shí)，明的會(huì)更明，暗的會(huì)更暗。

• 類似色對(duì)比：色相環(huán)上相鄰的兩種顏色間的對(duì)比。這種對(duì)比共性很大，所以會(huì)表現(xiàn)出不突出、色調(diào)和諧統(tǒng)一的特點(diǎn)。
• 相近色對(duì)比：基調(diào)適中、關(guān)系和諧又不失變化，色調(diào)比較鮮明、整體感強(qiáng)。
• 對(duì)比色對(duì)比：色相環(huán)上夾角約 120° 的兩種顏色間的對(duì)比。對(duì)比效果強(qiáng)烈、鮮明。
• 互補(bǔ)色對(duì)比：色相環(huán)上兩端相對(duì)應(yīng)的兩種顏色間的對(duì)比。它比對(duì)比色對(duì)比更完整、更充實(shí)、更富有刺激性。畫面顯得飽滿、活躍、生動(dòng)。

▲ 純度對(duì)比：不同純度的顏色放在一起，使鮮艷的更鮮艷，渾濁的更渾濁。純度對(duì)比可以通過(guò)濁色襯托艷色來(lái)增強(qiáng)用色的鮮艷感。

▲ 冷暖對(duì)比：在色彩冷暖對(duì)比中最暖色是橙色，最冷色是藍(lán)色。橙與藍(lán)正好為一對(duì)互補(bǔ)色。冷色基調(diào)給人感覺(jué)寒冷、清爽、空靈感，暖色基調(diào)給人感覺(jué)熱情、刺激、有力量、喜慶等。

▲ 面積對(duì)比：同一畫面中面積最大的一個(gè)或幾個(gè)色塊對(duì)整個(gè)畫面的色彩起到主導(dǎo)作用（決定整個(gè)畫面的色彩主調(diào)）。

2、插圖的畫法

• 用鉛筆起稿，確定大體比例，起稿要輕。

• 用鉛筆稍重一些繪制出準(zhǔn)確輪廓。

• 用勾線筆準(zhǔn)確地繪制出正稿的細(xì)節(jié)，并將鉛筆痕跡擦去。

• 選擇不同顏色的水性馬克筆上色，按先淺后深的順序。

• 選每個(gè)顏色同色系的深顏色繪制暗影部分。

• 用記號(hào)筆描出整個(gè)插圖的邊框。

3、邊框的畫法

邊框的作用：

• 邊框能調(diào)整構(gòu)圖：在一張海報(bào)設(shè)計(jì)出來(lái)的時(shí)候，構(gòu)圖是最重要的一塊，內(nèi)容多與少都可以用邊框裝飾一下。內(nèi)容多了就畫簡(jiǎn)單一些，內(nèi)容少了就畫復(fù)雜一些。

• 邊框可以配合色調(diào)：在繪制海報(bào)的過(guò)程中，有的時(shí)候主色調(diào)不太明顯，就可以利用邊框裝飾得更醒目。

• 邊框可以豐富版面：如果邊框裝飾得更有趣味一些，可以在內(nèi)容較多的時(shí)候代替插圖使用，既節(jié)省空間也不會(huì)使海報(bào)顯得單調(diào)枯燥。

04

海報(bào)設(shè)計(jì)

1、構(gòu)圖

（1）橫版構(gòu)圖

標(biāo)題、正文、插圖是基本內(nèi)容，如果需要繪制邊框，盡量選擇簡(jiǎn)潔的形式，避免喧賓奪主。

（2）豎版構(gòu)圖

標(biāo)題設(shè)計(jì)為豎版（使版面更為活潑），設(shè)計(jì)標(biāo)題字的時(shí)候要有動(dòng)感。同時(shí)，插圖、標(biāo)題的顏色要整體協(xié)調(diào)。邊框盡量簡(jiǎn)潔，它起到的主要作用就是讓版面更加充實(shí)。

（3）標(biāo)題居下的構(gòu)圖

與基本橫版構(gòu)圖相類似（只是把標(biāo)題和插圖的位置對(duì)調(diào)一下）。需要把插圖繪制得更加有趣、更精細(xì)一些，讓人們的視線隨著海報(bào)的指引關(guān)注其他內(nèi)容；邊框的形狀風(fēng)格和顏色隨整體設(shè)計(jì)而進(jìn)行，起到協(xié)調(diào)構(gòu)圖和點(diǎn)綴的作用。

（4）插圖融入標(biāo)題的構(gòu)圖

多用于文字偏多的海報(bào)（標(biāo)題和插圖融為一體，既不顯得單調(diào)也節(jié)省空間）。正文盡量選用活體字或軟體字書寫，避免因文字內(nèi)容多，讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞；邊框僅起到點(diǎn)綴作用。

（5）文圖并重的構(gòu)圖

適合手繪功底很強(qiáng)的設(shè)計(jì)師使用，需要用大面積的插圖吸引人們的視線，插圖在整個(gè)海報(bào)中作為最重要的元素進(jìn)行表現(xiàn)。

（6）插圖居下的構(gòu)圖

跟側(cè)面滿繪的感覺(jué)相似，整張海報(bào)以大面積插圖為主，用突出畫面來(lái)吸引顧客的視線。

（7）基本異型海報(bào)構(gòu)圖

異型海報(bào)，即根據(jù)廣告的招貼面積和創(chuàng)意內(nèi)容等情況設(shè)計(jì)制作出作品（剛開(kāi)始學(xué)習(xí)異形海報(bào)時(shí)，可先在基形海報(bào)的一邊或兩邊制作不規(guī)則圖形，熟練后再設(shè)計(jì)更不規(guī)則形狀的海報(bào)）。

（8）創(chuàng)意異型海報(bào)構(gòu)圖

根據(jù)商家招貼面積的大小和海報(bào)的具體內(nèi)容來(lái)裁剪背景紙形狀和選擇顏色，制作時(shí)應(yīng)注意裁切比例和邊角的變化?？筛鶕?jù)空間大小和內(nèi)容需要，充分發(fā)揮想象力。

2、整體海報(bào)設(shè)計(jì)

（1）白底海報(bào)

白底海報(bào)是初學(xué)者最容易上手的一種，繪制時(shí)不用考慮太多顏色疊加的情況（不用擔(dān)心變色或吃色），只要構(gòu)思好畫面整體構(gòu)圖就可以繪制了。

（2）淺底海報(bào)

跟白底海報(bào)不同的是因?yàn)楸尘凹埵怯蓄伾模?所以畫上去的顏色都會(huì)有微妙的變化 。

（3）深底海報(bào)

跟白底海報(bào)和淺底海報(bào)不同的是，它是在白色紙上繪制出主要內(nèi)容然后剪切下來(lái)粘貼到深色背景紙上（其效果不是普通的白底海報(bào)和淺底海報(bào)容易達(dá)到的）。

（4）拼貼海報(bào)

將兩種或多種彩色背景紙拼貼在一起作為背景的一種 POP 表現(xiàn)形式。不同顏色的紙張加上不同質(zhì)感的畫材設(shè)計(jì)出的效果非常豐富（對(duì)設(shè)計(jì)者的要求相對(duì)比較高，需要熟悉并掌握了所有相關(guān)紙品和畫材及它們相互搭配產(chǎn)生的效果）。

（5）異型海報(bào)

指標(biāo)題或插圖突出于海報(bào)背景紙邊緣之外的一種表現(xiàn)形式（除了具備前幾種制作方法的優(yōu)點(diǎn)之外，更適合一些特別的小店或面積較小部位的張貼）。個(gè)性更突顯，同時(shí)也在中規(guī)中矩的海報(bào)面前增強(qiáng)了特色的看點(diǎn)。