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作為中國人傳統(tǒng)年俗的一部分，拜年時由長輩給晚輩派發(fā)紅包，長期以來司空見慣。而2014年以來，隨著手機移動支付日漸普及，微信、支付寶等主要支付服務供應商開始著手將紅包“電子化”。
繼2014年微信突然推出紅包功能后，2015年多家公司跟進紅包產品，以其巨大勢能席卷中國。不僅有微信、支付寶這樣的支付平臺，一些企業(yè)也依托平臺，發(fā)放紅包或代金券?？偟膩碚f，搶紅包主要分三種方式：人們既可以選擇搖一搖手機，隨機獲取微信在春晚期間派發(fā)的紅包；亦可在微信群里廣發(fā)彩頭，抑或爭搶好友給出的金額隨機紅包；此外支付寶還推出了“口令紅包”，需要“參透”發(fā)送者的一段口令才可獲取。
然而，在2015年春晚的幾小時內，紅包最大勝者是微信。微信與春晚進行深度綁定，搖一搖功能不僅能搖紅包，還搖出很多驚喜：春晚節(jié)目單、正進行表演的演員信息、與好友的距離以及發(fā)送賀卡。
根據騰訊微信團隊2015年大年初一晚間發(fā)布的數據，2015年春晚共搖出5億元（人民幣，下同）紅包，紅包收發(fā)量達4億次，搖紅包參與人數達到2000萬，搖動超過2億次，最高一分鐘搖了4000萬次。這期間，全球共有185個國家的用戶創(chuàng)作了超過110億次“搖一搖”搶紅包動作。而搶紅包的高峰出現(xiàn)在除夕夜22時34分，這一分鐘里便有8.1億次搖一搖互動。
然而，互聯(lián)網時代的電子紅包在一定程度上也顛覆了傳統(tǒng)觀念。傳統(tǒng)意義上的紅包也叫壓歲錢，是過農歷春節(jié)時長輩給小孩兒用紅紙包裹的錢。如今的除夕比以往不一樣的是，搶電子紅包已經成為一場全民狂歡，它多少顛覆了傳統(tǒng)意義上的長幼尊卑觀念，變成晚輩也可以向長輩發(fā)送紅包以示孝意，這在許多老人看來是很難想象的。
一面是電商大鱷們的線上娛樂，一面是傳統(tǒng)習俗的慢慢消逝，這些也引發(fā)了人們的深思。有專家呼吁，春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，壓歲錢作為中國的文化習俗，“我們應理性對待電子紅包?！?/span>
相比2015年，參與2016年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的互聯(lián)網巨頭更多，玩法更豐富，總金額更大，戰(zhàn)況也將更加激烈。
阿里拼錢，除夕夜將砸8億
手握支付寶、淘寶、天貓等王牌資源的阿里，是一個十足不差錢的“金主”。對于2016年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，阿里也早早下手，斥巨資2.69億元拿下了猴年春晚的獨家合作資格，拔得頭籌。但也有不少用戶質疑，阿里不會和2015年一樣發(fā)放一堆代金券、優(yōu)惠券紅包吧？事實上，支付寶宣布從1月23日開始連續(xù)19天的紅包活動，就是“商家禮包優(yōu)惠券”。
不久前,支付寶公布了春晚紅包的玩法。除了多輪現(xiàn)金紅包外,2016年春晚紅包還有名為“五福臨門”的大樂透玩法。春晚當天,用戶在手機上打開支付寶,首頁點擊“咻一咻”咻現(xiàn)金紅包時,還能咻到?？?。集齊五福（富強福、愛國福、和諧福、友善福、敬業(yè)福）后,用戶就可平分春晚一個超2億的紅包獎池。
剛剛過去的2月1日小年夜，支付寶就進行了一場春晚紅包前的一輪“大演習”。支付寶的兩輪現(xiàn)金紅包與福卡均在3分鐘內被網民咻完,“咻一咻”互動總次數298億次,是去年央視春晚紅包互動總次數的2.7倍。支付寶也首度公布了今年春晚紅包的總金額為8億。
業(yè)內人士分析認為,支付寶今年紅包的戰(zhàn)略意圖非常明顯:借紅包快速沉淀海量的關系鏈,殺入微信最為核心的社交腹地。從這個層面來說,支付寶今年紅包大戰(zhàn)的目標已基本達成,就等春晚那天完全實現(xiàn)“諾曼底登陸”。
騰訊拼命，啟動全面封殺機制
對于互聯(lián)網另一巨頭騰訊而言，QQ、微信是其兩大命根子，微信紅包、QQ紅包的重要戰(zhàn)略意義也不用贅述。
錯失2016年春晚獨家合作競標的騰訊，旋即調整了紅包戰(zhàn)略部署，一方面宣布微信將拿出春節(jié)朋友圈10天的廣告現(xiàn)金收入給用戶發(fā)紅包，QQ也將在除夕夜向用戶發(fā)放2億元的紅包；另一方面則針對競爭對手的一些紅包分享口令展開了全方位的封殺。這些舉動無意中顯示出，騰訊慌了，開始“拼命”了。
不論微信發(fā)放紅包是延續(xù)了往年的各種代金券、優(yōu)惠券為主，還是調整為現(xiàn)金紅包為主，其啟動的封殺機制已經引發(fā)了一些爭議。有業(yè)內人士指出，雖然微信不想自己的平臺為競爭對手所用，但啟動封殺機制的做法，置用戶知情權與自主選擇權于不顧，有著“店大欺客”的嫌疑。
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