“博客的關(guān)鍵在于，它使得你的通訊更加便利?！薄安┛驼撾x電子郵件和網(wǎng)站的缺點。”
———比爾·蓋茨
在門戶網(wǎng)站造就了張朝陽、丁磊，搜索技術(shù)成就了李彥宏，網(wǎng)絡(luò)游戲捧紅了陳天橋之后，下一個依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的財富英雄會出自何方?在已經(jīng)過去的2005年和正在進(jìn)行的2006年，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)最火的概念是WEB2.0，如果你對這個技術(shù)詞匯感到陌生，那不妨再大眾化地解釋一下———WEB2.0技術(shù)中最火的概念是博客———而博客也正在以其巨大的閱讀量吸引著人們的猜測：
博客:博客是Weblog的簡稱。原意是“航海日志”,后指任何類型的流水記錄。合在一起來理解,Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式,簡稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。
一個Blog就是一個網(wǎng)頁,它通常是由簡短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成,這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。內(nèi)容從有關(guān)公司、個人構(gòu)想的新聞,到日記、照片、詩歌、散文,甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。撰寫者就稱作博客。
突然之間的轉(zhuǎn)變
上世紀(jì)80年代生的李然是一個典型的網(wǎng)絡(luò)青年,在前年博客熱初露端倪時,他就早早開了個博客,率先當(dāng)起了“博一族”。
喜歡在上面寫一些自己的生活感受,結(jié)交各路志同道合的友人……8小時以外的生活倒也過得有滋有味,但惟一讓他有點遺憾的是,大把的時間泡在了博客上,除了精神的愉悅外,并沒有物質(zhì)上的回報,“畢竟,我寫的東西還是有不少人看的”。
李然的遺憾似乎很快就會終結(jié)。上周在瀏覽網(wǎng)頁的時候,李然發(fā)現(xiàn)和訊網(wǎng)宣布正式啟動“博客廣告聯(lián)盟”,成立了國內(nèi)首個博客廣告代理平臺,意欲征集1000名個人博客,在他們的博客頁面上投放廣告,并按照廣告位及投放時間計費。個人博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)最高每月可獲得1000元的廣告費分成。
“報名的要求是寫作超過半年時間、原創(chuàng)文章數(shù)量超過30篇、更新頻率不少于每周一篇的個人博客。這些條件我都滿足,相信應(yīng)該是有機會的?！碧峤涣松暾埖睦钊怀錆M了信心。
網(wǎng)站面臨的誘惑
盡管李然對博客廣告的突然“造訪”并沒有太多心理準(zhǔn)備,但是對于廣告商、博客運營商以及他們背后的風(fēng)險投資人而言,這卻似乎是順理成章的事情。
艾瑞市場咨詢在《2005年中國博客市場研究》中的預(yù)測,中國博客用戶規(guī)模在2006年有望達(dá)到1520萬,2007年到2860萬;博客規(guī)模(統(tǒng)計顯示每個博客用戶平均創(chuàng)建1.5個博客)將對應(yīng)增長為2280萬和4290萬;讀者規(guī)模是1900萬和3580萬。
如此大規(guī)模的用戶群體,讓博客世界里正發(fā)生著一個真實趨勢:博客作為基礎(chǔ)應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站服務(wù)中,不再只是專業(yè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)了。
QQ、天涯、貓撲、和訊等原先搞社區(qū)的公司紛紛加入博客戰(zhàn)國。門戶大佬新浪在2005年10 月也是突然發(fā)力博客。資深副總裁、總編輯陳彤更是發(fā)郵件,遍邀知名人士到新浪開博,徐靜蕾、潘石屹、王石、郭敬明、張靚穎等于是會聚新浪。兩個月不到,新浪的博客頻道聚集了200萬注冊用戶。
真正讓網(wǎng)站為之瘋狂的,則是博客身后巨大的風(fēng)險投資的誘惑。半年前,博客網(wǎng)獲得千萬美金風(fēng)險資金,給他們劃賬的都是風(fēng)險投資界的名角:是GraniteGlobalVentures(GGV)與MobiusVentureCapital牽的頭, 前者投資了阿里巴巴和華友(中國無線增值服務(wù)的龍頭企業(yè))。軟銀亞洲和BessemerVenturePartner也隨同加入。值得指出的是,這是 Mobius和Bessemer在華投資的第一筆錢。
而這其實已經(jīng)是博客網(wǎng)的第二輪股權(quán)融資。2004年7月,曾投資盛大的軟銀亞洲用不到100萬美元獲得了10%的股權(quán)。
相對于起步較晚的中國,在大洋彼岸的美國,有關(guān)博客網(wǎng)站的商業(yè)運作早已是一派熱火朝天之勢。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2003年美國博客市場并購涉及資金800萬美元,2004年是3300萬美元,而2005年突破2億美金。
無法回避的爭端
數(shù)額巨大的風(fēng)險投資,以及價值不菲的廣告合同,讓眾多博客網(wǎng)站看到了巨大的盈利可能。
但是博客似乎并不像之前的搜索網(wǎng)站或是網(wǎng)絡(luò)游戲一樣,給網(wǎng)站的主人帶來順理成章的財富。因為與此前的網(wǎng)站盈利方式不同,博客巨大的流量更多的依靠博客主人的個人影響力,而并不是所有人,都像李然一樣,滿足于每月1000元的廣告費用。
而不久之前,有關(guān)徐靜蕾和新浪網(wǎng)之間對于老徐博客的爭奪便是最好的證明。
據(jù)新浪博客主編張曉凌介紹,中國的博客群體日益壯大,引來了廣告商們的投資興趣。特別是在新浪博客注意力排行第一的徐靜蕾的博客,自從點擊率突破1000萬次后,成為了廣告商們垂涎的一塊“寶地”,但同時也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰該是博客廣告受益者的矛盾。
據(jù)透露,徐靜蕾掛在新浪上的博客到3月24日為止,共寫了112天,日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬,各種評論日平均過千人。而根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定,新浪為徐靜蕾的博客免費提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而徐靜蕾為新浪免費提供博客文字,博客究竟屬于誰,雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無事,但隨著廣告商的加入,博客“圈”來的收入該給誰,成為了無法回避的問題。而沾上錢字,更使得問題變得敏感復(fù)雜起來。
“我們認(rèn)為,博客上的廣告應(yīng)該是屬于網(wǎng)站的。因為網(wǎng)站為了提供博客服務(wù),付出了大量人力、財力?！睆垥粤璺Q,對于網(wǎng)站來說,推出名人博客的最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民,產(chǎn)生巨大的流量,借機獲取附帶的商業(yè)價值。
而對于博客的寫手來說,自然無法接受這種一邊倒的分賬方法,徐靜蕾的意見就是,在她的博客上做廣告,就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。
她曾自嘲地說,名人博客讓新浪以極為低廉的成本,賺來了大量的訪問量和點擊率,由此帶來了巨大的商機。而自己則“被別人當(dāng)成道具?！辈⒄J(rèn)為自己不是一個有商業(yè)頭腦的人。
而事情最新的進(jìn)展則是,徐靜蕾通過新的域名xujinglei.c鏈接到自己的老徐博客。在此之前,粉絲想要進(jìn)入徐靜蕾的博客,就必須通過新浪的界面。博客訪問量越高,其對網(wǎng)站的依賴性就越強,網(wǎng)站的籌碼也就越大。而今,徐靜蕾啟用了姓名域名, 并將它與博客鏈接,就使得粉絲不經(jīng)過新浪也能進(jìn)入博客瀏覽,博客對網(wǎng)站的依賴性大大減少。
前景依舊不明
就目前來說,博客網(wǎng)站的最大價值也在于吸引客戶獲得廣告收入,這是盈利模式中最清晰的一塊。
“畢竟,有人就有商機。”互聯(lián)網(wǎng)實驗室的觀點認(rèn)為,比照中國上億的網(wǎng)民數(shù)量,2007年博客規(guī)模完全有可能突破5000萬,有研究人員認(rèn)為,即使平均每個博客吸引的廣告數(shù)額為100元,廣告總量也將達(dá)到50億元。徐靜蕾的博客被有關(guān)網(wǎng)站估價為近千萬美元，其原因也在于此。
盡管通過姓名域名的注冊,徐靜蕾在與新浪的交鋒中取得了上風(fēng),但這并不意味著博客們能輕松地獲得那些誘人的財富。
一些法律專家表示,在博客廣告分賬問題前面還有幾個問題。如果這些問題不解決,分賬問題可能無法成立。
首先,博客廣告作為一種廣告形式,必須符合廣告法規(guī)定的各項條件。首先,廣告的發(fā)布主體必須具備一定的資質(zhì)。博客廣告發(fā)布者首先必須進(jìn)行商事登記,而且必須以企業(yè)形式存在,自然人或者個體工商戶沒有資格成為廣告發(fā)布商。這就表明,博客個人不能作為廣告發(fā)布主體存在。
其次,博客廣告發(fā)布必須征得博客個人同意,也就是說,作為企業(yè)商事主體的廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告時首先也必須征得廣告載體,即個人博客頁面主持人的同意,這就涉及到博客寫手在廣告發(fā)行行為中的角色問題。
而“博客廣告如何分賬”的問題,法律界的觀點也不盡相同。有人表示,博客空間可簡單分為內(nèi)容與框架兩部分,博客個人實際上只對自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識產(chǎn)權(quán),而網(wǎng)站對“框架”同樣享有知識產(chǎn)權(quán),也就是博客頁面、各種服務(wù)功能以及相關(guān)技術(shù)。
而有些人士則認(rèn)為,博客個人實際上只對自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識產(chǎn)權(quán),但無權(quán)在平臺上掛出網(wǎng)絡(luò)廣告。
即使是李然們所參加“博客廣告聯(lián)盟”,其運作模式究竟能否成為解決廣告爭端的出路,業(yè)內(nèi)依舊爭議不斷。和訊網(wǎng)總編劉峻表示:“和訊很看好博客廣告的商業(yè)前景,之所以成立博客廣告聯(lián)盟,是為了一舉解決企業(yè)與個人博客間廣告運作的障礙,起到牽線搭橋的作用?！钡?包括最早嘗試首個博客廣告的知名IT博客洪波在內(nèi),不少人并不看好這種回報模式,博客廣告聯(lián)盟能否有市場,目前還需拭目以待。
