編者按：本文來自《四川日報(bào)》，記者：袁敏，原標(biāo)題《無名山大川，千億級文旅產(chǎn)業(yè)咋謀劃？》，36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。
在遂寧“5+2+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系布局中，文化旅游業(yè)被寄予厚望——
花海、水草、浪漫紅橋……進(jìn)入初夏，要問遂寧的游玩之處哪里最火？不少人的答案是涪江邊的九蓮洲濕地公園，這是朋友圈里新晉的網(wǎng)紅打卡地。
建設(shè)國際知名特色康養(yǎng)和休閑度假旅游目的地，打造千億級產(chǎn)業(yè)集群，在遂寧“5+2+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系布局中，文化旅游業(yè)被寄予厚望。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，遂寧全市旅游總收入達(dá)到467.22億元，同比增長21.3%；文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入61.61億元，利潤2.5億元。
“在全省旅游總收入萬億級的總盤中，我們占比還太??；距離千億產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，也只走了不到半程?！必瀼芈鋵?shí)全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)精神，如何走出文化和旅游融合發(fā)展新路子？這是遂寧亟待回答的問題。
A
審視 旅游資源在哪里
沒有“三九大”這樣的超級IP，遂寧的旅游資源又在哪里？
“市場拼的是什么？在文旅融合大趨勢中，還需要再認(rèn)識?！庇袑W(xué)者認(rèn)為，迎接大眾旅游新時(shí)代，相對差異化的自然景觀和歷史人文資源，及其優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)和外在商業(yè)環(huán)境，才是旅游目的地競爭的關(guān)鍵指標(biāo)。
“不必糾結(jié)名山大川這些傳統(tǒng)意義的觀光產(chǎn)品，遂寧深厚的文化底蘊(yùn)，高品質(zhì)的城市環(huán)境，以及遂寧人平和、樂觀的性格都是極為重要的旅游資源?！辟Y源何在？遂寧這樣認(rèn)識。
文化是最好的旅游資源。在遂寧河?xùn)|二期火熱的建設(shè)場地，投資14.43億元的遂寧宋瓷文化中心正加緊建設(shè)。今年國慶，遂寧文化的重要標(biāo)簽——國寶宋瓷，將以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在世人眼前。陳子昂故里、中國書法之鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)……在遂寧，影響深遠(yuǎn)的文化標(biāo)簽還有很多。
擁有國家園林城市等20余張城市名片，圣蓮島世界荷花博覽園、九蓮洲濕地公園、五彩繽紛路等一系列高品質(zhì)的城市地標(biāo)被相繼塑造……在遂寧看來，城市本身也是極具特色的旅游資源。
乘坐動(dòng)車往返成都與遂寧間，每月至少有一個(gè)周末在遂寧老家度過，這是65歲的遂寧人王國功多年來的堅(jiān)持，“涪江平靜的水，圣蓮島上潔凈的荷，身邊友善的人，這些讓人心靜?！?/p>
B
思考 資源如何變產(chǎn)品
如何把豐富的文旅資源，有效轉(zhuǎn)化為高頻次的旅游消費(fèi)活動(dòng)？
連日來，遂寧市委常委、宣傳部部長涂虹帶隊(duì)的多場實(shí)地調(diào)研和多方參與的“頭腦風(fēng)暴”在遂寧展開。探討始終圍繞一個(gè)主題：面對需求旺盛的旅游市場，遂寧如何供給更具競爭力的文旅產(chǎn)品？
共識在觀念碰撞中逐漸形成：發(fā)掘游客需求，以及創(chuàng)造有價(jià)值的旅游產(chǎn)品，須遵循市場規(guī)律，需要充分調(diào)動(dòng)市場主體的參與激情。還需廣泛培育更具創(chuàng)新活力和廣闊視野的旅游企業(yè)。
一位參與調(diào)研的遂寧旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從消費(fèi)需求端切入，以市場化的操作將資源變現(xiàn)，遂寧已有了“大英中國死海”“射洪龍鳳峽”等多個(gè)經(jīng)典案例。“遂寧還需培育和引入更多具備創(chuàng)新活力的旅游企業(yè)，供給市場更需要的旅游產(chǎn)品?！?/p>
鹽鹵溫泉、咖啡輕食、鳥巢民宿……這些都是今年能在遂寧市船山區(qū)龍鳳古鎮(zhèn)尋覓到的新玩法。
跳出“千鎮(zhèn)一面”的古鎮(zhèn)審美疲勞，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，龍鳳古鎮(zhèn)已廢棄多年的水電站廠房“復(fù)活”，變身備受旅游市場熱捧的打卡點(diǎn)。
“龍鳳古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)身，恰恰是抓住了這個(gè)需求點(diǎn)?！庇虚L期關(guān)注遂寧文旅發(fā)展的學(xué)者認(rèn)為，全國旅游市場經(jīng)過多輪爆裂式增長，傳統(tǒng)意義上的觀光產(chǎn)品已形成了規(guī)?？捎^的存量，后起的遂寧可以在營造更多高質(zhì)量的休閑生活場景、提供更多時(shí)尚休閑方式等方面多做探索。
C
做好 文旅融合加法題
5月10日，“閉關(guān)”多時(shí)的遂寧棉紡廠重新推開大門，迎來遂寧1958文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的開工建設(shè)。
并非全部推倒重建，而是做加法。廠區(qū)原有的生產(chǎn)車間、鍋爐房等標(biāo)志性元素都將原樣保留，并融入更豐富的文創(chuàng)元素?！斑@是城市最為深刻的工業(yè)文化記憶，這也是新項(xiàng)目吸引游客的點(diǎn)睛之處?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說。
做大“文化+”“旅游+”。在遂寧的謀劃中，將深度梳理觀音民俗、書畫、詩酒、井鹽、紅色等文化資源，開發(fā)特色商品、文藝精品、文旅演藝新產(chǎn)品，讓文化為旅游賦能，培育催生一批文旅新業(yè)態(tài)。
做好文旅融合這道加法，遂寧還將積極推進(jìn)文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等多種業(yè)態(tài)融合，培育文化體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村休閑、科普研學(xué)等四大業(yè)態(tài)。
做好融合的加法，還少不了每一個(gè)遂寧人的參與。
坐一次穿越過江隧道的6路公交車、吃一碗南小區(qū)土豆片、找“沖阿姨”聊聊“沖”的來由……在遂寧游玩的一天時(shí)間里，重慶小伙蔣華朋友圈里記錄下的，是再普通不過的遂寧生活。
“做一天遂寧人，體驗(yàn)一天遂寧生活?！笔Y華說，這是周末遂寧行的最大收獲。
“把遂寧人綠色的生活方式，多彩的文化習(xí)俗呈現(xiàn)出來，讓游客去參與、去感受，這也將是旅游市場的一大賣點(diǎn)?！彼鞂幨形幕瘡V播電視和旅游局負(fù)責(zé)人說。
