通過(guò)查看國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值或者月度失業(yè)率數(shù)字，你可以了解當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行情況。同樣，你也可以根據(jù)男士?jī)?nèi)衣或者香檳的銷(xiāo)售情況，洞察國(guó)家經(jīng)濟(jì)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家堅(jiān)信：消費(fèi)行為反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況。這看似奇特，但他們確實(shí)可以通過(guò)觀察消費(fèi)者往購(gòu)物車(chē)?yán)锶恿四男〇|西來(lái)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展。小諸葛覺(jué)得或許某天真的可以把它們作為經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呢。
當(dāng)然，不是所有的這些指標(biāo)都具有同等的參考價(jià)值。有些比較穩(wěn)定可靠，有些則受多方面因素的影響。包括股市著名的“口紅效應(yīng)”在內(nèi)，今天小諸葛收集了8個(gè)另類(lèi)的經(jīng)濟(jì)衡量指標(biāo)，分享給大家。
紙板銷(xiāo)量
大部分商品主要采用紙質(zhì)包裝，紙板暢銷(xiāo)說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)全面看好。
紙板消費(fèi)是帶動(dòng)商業(yè)貨運(yùn)行業(yè)發(fā)展的主力。你想象得到的所有商品—鞋子、罐裝食品、網(wǎng)球、燈泡—按業(yè)內(nèi)說(shuō)法，都是裝箱發(fā)貨的。這也是為什么說(shuō)紙板生產(chǎn)和銷(xiāo)售是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況晴雨表的原因了。
以家用電器為例說(shuō)明其原理：消費(fèi)者手上有錢(qián)花了，于是家電就會(huì)銷(xiāo)量增加。商店發(fā)現(xiàn)家電即將脫銷(xiāo)，于是向工廠下更多的訂單。工廠訂單數(shù)量增加，就得采購(gòu)更多的包裝盒來(lái)封裝生產(chǎn)好的家電。紙板消費(fèi)不僅僅反映了家電或其它某個(gè)行業(yè)的情況，它更是反映各行各業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)情形。
破窗理論
研究人員發(fā)現(xiàn)涂鴉盛行和反社會(huì)行為之間的聯(lián)系。
1969年，斯坦福大學(xué)著名的心理學(xué)家菲利普·津巴多做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在兩個(gè)社區(qū)分別放一輛壞了的汽車(chē)：一個(gè)在城市貧民區(qū)，另一個(gè)在富裕的郊區(qū)。市里的這個(gè)貧民區(qū)到處是破窗戶和涂鴉，很快車(chē)子被洗劫一空。在郊區(qū)，車(chē)子一直無(wú)人理睬，直到研究人員親自將其車(chē)窗打破，之后劫掠者才開(kāi)始入場(chǎng)。
兩位為大西洋月刊撰文的犯罪學(xué)家用“破窗理論”揭示了一個(gè)降低犯罪率的方法：嚴(yán)厲打擊小的違法行為可以震懾?fù)尳?、謀殺等嚴(yán)重犯罪。很多城市采用了這一方法，著名的有魯?shù)婪颉ぶ炖麃喣嶂髡r(shí)期的紐約市。紐約的犯罪率確實(shí)下降了，但社會(huì)學(xué)家們卻無(wú)法解釋兩者之間微妙的關(guān)系是如何產(chǎn)生的。
2008年，荷蘭一個(gè)更細(xì)致的研究可能揭示了兩者之間的關(guān)聯(lián)。研究人員在一個(gè)自行車(chē)停放處的墻壁上貼了一張“嚴(yán)禁涂鴉”的警示牌，并在自行車(chē)上放置廣告?zhèn)鲉?。首先，他們將這面墻刷成統(tǒng)一的顏色，并統(tǒng)計(jì)地上丟棄的傳單數(shù)量。次日，他們?cè)趬ι贤盔f后再統(tǒng)計(jì)地上的傳單數(shù)量。結(jié)果，墻上涂鴉后亂丟垃圾的人數(shù)增加了一倍。
內(nèi)褲理論
男士?jī)?nèi)褲絕對(duì)不會(huì)和流行時(shí)尚搭上邊，艾倫·格林斯潘的理論認(rèn)為內(nèi)褲銷(xiāo)量的細(xì)微變化意味著可支配收入的明顯波動(dòng)。
這一理論正是來(lái)自美聯(lián)儲(chǔ)前主席艾倫·格林斯潘，因其具備準(zhǔn)確把握美國(guó)經(jīng)濟(jì)脈搏的能力而被稱為“掌握真理的人”。據(jù)媒體報(bào)道，格林斯潘自有一套預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)走向的指數(shù)，其中包括干洗指數(shù)（說(shuō)明經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)能力上升，他說(shuō)）和奇特的內(nèi)褲指數(shù)。
查看過(guò)去數(shù)十年的男士?jī)?nèi)褲銷(xiāo)量圖表，我們只能看到平平的一條直線。男士?jī)?nèi)褲銷(xiāo)量不受時(shí)尚潮流影響，只受單一指標(biāo)市場(chǎng)需求的影響。因此格林斯潘的理論認(rèn)為內(nèi)褲銷(xiāo)量的微量變化意味著可支配收入的明顯波動(dòng)。
可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)
肯尼亞內(nèi)羅畢的一名可樂(lè)銷(xiāo)售人員正在工作?？蓸?lè)銷(xiāo)售情況的好壞直接反映政局是否穩(wěn)定。
可口可樂(lè)是非洲最大的私營(yíng)經(jīng)濟(jì)雇主。旗下的含糖軟飲料售價(jià)低廉，且銷(xiāo)售渠道遍布鄉(xiāng)野，一年可賣(mài)出360多億瓶。該公司發(fā)現(xiàn)其在非洲各國(guó)的銷(xiāo)量與這個(gè)國(guó)家的時(shí)局是否穩(wěn)定直接相關(guān)。
2008年，肯尼亞大選后發(fā)生暴亂，可口可樂(lè)的銷(xiāo)量一度下跌。直到政局恢復(fù)穩(wěn)定，通往鄉(xiāng)村和城市貧民區(qū)的物流暢通后，銷(xiāo)量才回升。像索馬里和厄立特里亞等國(guó)，連年動(dòng)亂，連灌裝廠都無(wú)法建立，交通線路又被海盜和軍閥所占據(jù)，銷(xiāo)量更是隨著時(shí)局上下劇烈波動(dòng)。
如果可樂(lè)指標(biāo)真實(shí)可靠，那么非洲、亞洲和東歐的時(shí)局應(yīng)該看穩(wěn)。2012年這些地區(qū)的銷(xiāo)量較2011年上長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。在北美和西歐，可樂(lè)指標(biāo)就不那么靈驗(yàn)了，消費(fèi)者口味變化和較高的銷(xiāo)售可能是影響銷(xiāo)量的主要因素。
口紅效應(yīng)
“口紅指數(shù)”指出當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化時(shí)口紅銷(xiāo)量就會(huì)增加，然而事實(shí)并非一定如此。
2001年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，化妝品公司雅詩(shī)蘭黛的口紅銷(xiāo)量卻激增。前總裁李?yuàn)W納多·蘭黛稱之為“口紅效應(yīng)”，并將其原因歸結(jié)為：當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況吃緊時(shí)，女性便開(kāi)始尋求相對(duì)廉價(jià)的“奢侈品”。
事實(shí)證明蘭黛的說(shuō)法并只對(duì)了一半。經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期女性的確更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)廉一些的商品，但時(shí)尚流行是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的另一個(gè)重要因素。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，如2008年，口紅銷(xiāo)量隨著市場(chǎng)整體情況一路下跌，但當(dāng)時(shí)美甲產(chǎn)品卻沖破紀(jì)錄，2008至2011年銷(xiāo)量增加65%。
經(jīng)濟(jì)衰退周期越長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總體的下滑趨勢(shì)和銷(xiāo)量突破性增長(zhǎng)個(gè)例之間的相關(guān)性越不強(qiáng)。2013年經(jīng)濟(jì)情況繼續(xù)停滯不前，香水和美甲產(chǎn)品都是銷(xiāo)量平平，當(dāng)人們開(kāi)始進(jìn)一步減少不必要的開(kāi)支時(shí)，甚至還出現(xiàn)了下滑。
裙擺效應(yīng)
當(dāng)今流行的裙擺長(zhǎng)短不一，是否暗示經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變？（圖片來(lái)源：Anna Webber）
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