來源：文匯報 2016年05月18日
臺灣誠品書店
“實體書店不僅賣書，一些影響力大的書店積極介入出版、文藝評論、挖掘推薦作家等環(huán)節(jié)，將自己的定位從出版產(chǎn)業(yè)鏈終端往前移。”日前舉行的2016成都國際書店論壇上，英國最大連鎖書店水石書店總經(jīng)理詹姆斯·旦特表示，書店這個看上去最傳統(tǒng)的書籍售賣場所，已經(jīng)變?yōu)橥苿映鞘形膶W、藝術、戲劇等領域的活躍力量。
不止一家知名書店掌門人談到，實體書店在高顏值之外，更要重視與作家、讀者的交流，力爭把自己打造成當?shù)鼐裎幕畹膿?jù)點，讓更多愛書人可以走進來、留下來。
為有潛力的新人作家留出書架
我們早習慣于實體書店在顯著位置擺放最火最新的暢銷書，但有些書店更愿意把舞臺送給新人新作。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，位于法國巴黎塞納河畔的莎士比亞書店，遠遠超出了單純售書的意義，更多具有英語文學青年庇護所的象征意味。書店里，層層疊疊的書從狹窄的走廊堆到天花板，散發(fā)出雜亂而不失美感的韻味。
法國巴黎塞納河畔的莎士比亞書店
早在上世紀50年代，莎士比亞書店創(chuàng)辦人喬治就把書店變成了大家都想來坐一坐的地方，向世界各地作家、藝術家打開大門，這群熱情虔誠的文藝人被叫做“風滾草”。書店有個不成文的傳統(tǒng)，為有潛力的新人作家提供免費的住宿，作為交換條件，作家保證每天讀完一本書，然后彼此交流讀書心得。許多人躍躍欲試提交申請表格，如今莎士比亞書店還存有至少3萬份“風滾草”留下的自我介紹。人們來這里尋找安身之處也尋覓自我，與同行交流寫作經(jīng)驗，邁出文學創(chuàng)作出版的第一步。
眼下，澳大利亞瑞丁思書店馬上要開出第六、第七家分店，但對于書店總經(jīng)理馬克·羅伯來說，他最興奮的是以書店名義設立的3個文學獎項又多了落地的土壤。除了“女性寫作大獎”、“兒童文學新人獎”，瑞丁思書店新設“小說類新人獎”，這種做法對于實體書店來說別具一格。獎項面向作家創(chuàng)作的第一、第二本書，每年選出6本澳大利亞作家小說進入最終名單，由書店和特邀評委一起票選最佳。
瑞丁思書店的旗艦店
去年獲獎小說《世界的彼岸》公布后，作家拿到了折合人民幣近2萬元的獎金，書店還為其定制銷售方案，小說目前售出2000多本，銷量算不上特別驚人，但新人作家最渴求的傳播渠道已然打通。書店為3個獎項的獲獎新作設立專門區(qū)域，成為一道新穎別致的風景線。“書店有種使命感，要把更多更好的澳大利亞作家作品展示出來，扶持本土新人新作的出版?！?/strong>羅伯說，書店還拿出利潤的10%成立專項基金，資助8位年輕但有潛力的藝術家，“不少作家、藝術家因此成了書店的朋友，還有人來書店當兼職員工，為更多人推薦好書”。
增強讀者黏性，激活文藝版圖
在法國書店協(xié)會主席莫查林看來，書店存在的意義在于讓人與書、人與人達成深度交流。“對于人的生活、心靈和人類文明的承續(xù)與發(fā)展而言，書店的存在如此重要?！彼f，法國擁有約3000家實體書店，可以說是全世界密度特別高的，但在當?shù)貓D書行業(yè)，法國尤其看重書刊種類的多樣性，排名前十的暢銷書在整個書店銷售額里只占1.7%。
“我們還賣很多老書，這些老書可能是5年前或幾十年前的，此外還有來自世界各地中小出版社的個性很強的圖書。讀者眼光不能只看當下，不能只看眼前的暢銷書，他們需要書店帶給他們更廣闊的視野?！?/span>
如今，越來越多實體書店也因承擔了更多文化功能而被關注：它可以是讓人體驗美與新知的場所;也可以是極具設計感、令讀者輕松享受閑暇時光的社交空間。這帶來的最顯而易見的好處就是，實體書店擁有一批忠誠度高的會員，讀者黏性大大增強，書店也因此激活了當?shù)氐奈乃嚢鎴D，成為促進培育文化空間不可或缺的力量。
英國百年老店福伊爾書店曾策劃倫敦爵士音樂節(jié)，多年來舉辦文學午餐會活動，撒切爾夫人、約翰·列儂等名人都是座上賓。老書蟲集團10年前開始做老書蟲文學節(jié)，這成為一批文學青年的年度文化嘉年華，吸引了許多文藝圈內(nèi)知名作家、藝術家、音樂家、電影人，深度鏈接了讀者的文藝生活。
還有書店嘗試制作聚焦圖書、音樂、電影的文藝評論的特輯，以及專訪作家、介紹文學動態(tài)的小冊子，每個月的出版量高達2萬本。老書蟲書店總經(jīng)理彼得·高夫說，實體書店的更高目標，是想創(chuàng)造一個文藝能量高度稠密的平臺，人們覺得在家之外，還有另一個文化家園。
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