5月25日下午消息，新潮傳媒近日宣布獲10億元一期融資，將主打社區(qū)媒體流量轉(zhuǎn)換，并在首期融資完成后在全國鋪設20萬張電視電梯屏。這樣意味著分眾壟斷的市場中再出創(chuàng)業(yè)玩家。
值得注意的是本次新潮傳媒背后的投資方，一期融資的10億元來自于5家A股上市公司的創(chuàng)始人或董事長。
此外，參與新潮傳媒創(chuàng)立的三位創(chuàng)始人也富有“背景”。除了創(chuàng)始人張繼學，還有之前在域名黃頁時代江湖揚名的龐升東，以及場景智能營銷平臺力美科技的CEO舒義。
這可能也是分眾一家?guī)缀鯄艛嗍袌龅那闆r下，仍有10億元投資砸下創(chuàng)業(yè)項目新潮傳媒的原因。
在解釋具體投資原因方面，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學表示，之所以首輪投資方全部來自上市公司高管，是因為這樣線下2B的商業(yè)，既不性感，還需要耐心，需要更加能夠信任和相守的投資人。
不過，首期10億元還不是結(jié)束。張繼學稱，還會繼續(xù)再進行一輪規(guī)模同樣是10億元的二期融資。
新潮傳媒的目標是通過首輪10億融資，在全國安裝20萬張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬中產(chǎn)人士。而未來最終目標是在全國安裝100萬電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。
目前，根據(jù)公開資料披露，在生活圈電梯媒體領域，分眾傳媒是絕對的行業(yè)領軍標桿，市值過千億，一年營收102億，利潤總額43億，日均觸達5億人次的城市主流人群。
但在新潮傳媒創(chuàng)始團隊看來，這并非意味著市場已經(jīng)完全再無機會可言。
新潮方面援引CTR媒介智訊數(shù)據(jù)稱，2016年全國廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）花費下降3%，但電梯電視收入增長了22%，增速超過互聯(lián)網(wǎng)。還進一步援引央視市場調(diào)研CTR的媒介與消費行為研究總監(jiān)余峰的觀點稱，高增長的原因有兩個：一是電梯廣告的高到達率，受眾在封閉空間，被動觀看的電梯場景廣告；二是電梯廣告受眾擁有更加良好的經(jīng)濟狀況。
新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人舒義認為這正是機會所在。從未來角度來看，所有媒體終將數(shù)字化，線上-互聯(lián)網(wǎng)、線下-生活圈已成廣告市場向上的主要拉動力，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場后，新經(jīng)濟促使更多企業(yè)圍繞場景布局差異化市場，“線上 線下”的投放渠道組合將成主流趨勢。
基于此，新潮傳媒會和力美科技聯(lián)手推出場景營銷平臺——小區(qū)通，以高質(zhì)量的數(shù)據(jù)來源、精確到米級的位置定向方式，打通線上 線下數(shù)據(jù)，捕獲精準人群，實現(xiàn)廣告與用戶的強互動高觸達。
目前力美科技“小區(qū)通”已覆蓋北京、重慶等兩地的5825個小區(qū)，觸達637萬社區(qū)人群。未來將進一步以中產(chǎn)小區(qū)為核心目標。而新潮目前已經(jīng)完成部署的有8萬余部電梯電視，日均覆蓋3000萬中產(chǎn)人群。
張繼學表示，盡管和市場老大分眾之間有一些小磕小碰，但是幾乎還沒有感受到太多的競爭，還屬于藍海和紅海之間的亞市場。全國的市場體量是五百萬部電梯，分眾傳媒做了40多萬部，新潮才做了8萬部，那么加起來才10%多點。
“我們現(xiàn)在只想做個’老二’，安安靜靜賣廣告?！毙鲁眰髅絼?chuàng)始人張繼學說。
（轉(zhuǎn)載請備注來源：力美科技）
