宋城景區(qū)蟬聯(lián)大陸第一、位列亞太第八
本報(bào)記者 黃華鎮(zhèn)
國(guó)際主題公園及景點(diǎn)行業(yè)權(quán)威組織TEA及顧問(wèn)集團(tuán)AECOM聯(lián)合發(fā)布《2014年全球主題公園調(diào)查報(bào)告》，2014年宋城演藝以1456萬(wàn)人次的接待量與迪斯尼集團(tuán)、環(huán)球娛樂(lè)集團(tuán)等列入全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)，同比增長(zhǎng)103%，是前十強(qiáng)中增幅最為強(qiáng)勁的公司。同時(shí)，宋城演藝旗下杭州宋城景區(qū)2014年游客人數(shù)在大陸主題公園中繼2013年后再次排名第一，無(wú)愧為中國(guó)大陸主題公園中的“人氣王”，在亞太范圍內(nèi)位列第八，比肩東京迪士尼樂(lè)園和香港迪士尼樂(lè)園，共同占據(jù)亞太前10席位。在世界范圍的排名中，宋城景區(qū)排名依舊搶眼，位居世界前25大娛樂(lè)/主題公園第18位，緊隨環(huán)球好萊塢影城。
筆者分析，宋城演藝最特別之處在于，其打造的主題公園和文化演藝產(chǎn)品始終扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，此次進(jìn)入前十強(qiáng)亦標(biāo)志著宋城演藝已經(jīng)代表中國(guó)文化躋身世界一流文化旅游品牌的行列。在5月出爐的第七屆“全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)”榜單上，宋城演藝再次刷新紀(jì)錄，成為連續(xù)六屆榜上有名的民營(yíng)文化企業(yè)，亦充分證實(shí)了宋城演藝強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
據(jù)報(bào)道，近年來(lái)，以上海迪士尼、北京通州環(huán)球影城為代表，國(guó)際主題公園巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，證明了旅游文化的潛力與價(jià)值。實(shí)際上，主題公園引入中國(guó)已經(jīng)有20多年歷史，但與之相對(duì)，國(guó)內(nèi)主題公園的盈利能力卻不如人意，約300家投資在5000萬(wàn)元以上的主題公園中，有一定品牌知名度和良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的只占比10%，近70%則處于虧損狀態(tài)，另外20%持平。
而宋城演藝卻依然在不斷創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)文化市場(chǎng)奇跡。從2013年9月，到2014年5月，公司用不到一年的時(shí)間完成了三亞、麗江、九寨宋城旅游區(qū)等異地?cái)U(kuò)張的三大戰(zhàn)役，“宋城演藝模式”由《宋城千古情》1.0版本升級(jí)到《九寨千古情》4.0版本，不間斷地為中國(guó)旅游業(yè)和廣大人民群眾創(chuàng)造喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也大大提升了當(dāng)?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)、拉動(dòng)其夜間消費(fèi)。2015年4、5月，公司連續(xù)發(fā)布公告收購(gòu)九寨溝藏族原生態(tài)歌舞《藏謎》，設(shè)立福州千古情公司戰(zhàn)略布局“海上絲路”，公司從深挖一口井向互聯(lián)網(wǎng)流量思維轉(zhuǎn)變，邁出了并購(gòu)式布局全國(guó)旅游演藝資源的步伐，不斷充盈宋城的文化旅游事業(yè)版圖。
目前，宋城演藝旗下?lián)碛?8個(gè)各類(lèi)型劇院、45600個(gè)座位，超過(guò)世界兩大戲劇中心之一的倫敦西區(qū)全部劇院的座位總數(shù)，達(dá)到美國(guó)百老匯全部座位數(shù)的95%，是世界上擁有大型劇院最多、座位數(shù)最多的演藝公司。2015預(yù)計(jì)公司接待人次將突破2000萬(wàn)，并將在劇院座位數(shù)、年觀眾人數(shù)、年演出場(chǎng)次、年凈利潤(rùn)四個(gè)指標(biāo)上成為世界演藝行業(yè)的第一。
未來(lái)，隨著推進(jìn)“文化走出去”政策力度的加大和步伐的加快，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越被世界認(rèn)可，但總的來(lái)說(shuō)，目前中華文化占世界文化市場(chǎng)的份額仍然較低，經(jīng)濟(jì)“走出去”和文化“走出去”并不相稱(chēng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治影響力的不斷提升，文化“走出去”蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。作為中宣部授予的連續(xù)6屆“文化企業(yè)三十強(qiáng)”企業(yè)以及全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)中最具中國(guó)文化特色的企業(yè)，宋城演藝將踐行領(lǐng)先企業(yè)的文化使命。2014年底公司宣布將打造大型歌舞《中華千古情》，更是將“千古情”系列演藝產(chǎn)品推上了國(guó)內(nèi)演藝事業(yè)的巔峰，同時(shí)，宋城演藝也將會(huì)把國(guó)內(nèi)的成功模式和經(jīng)驗(yàn)拓展到海外地區(qū)，讓中華文明的深厚積淀以鮮活的舞臺(tái)表演的形式呈現(xiàn)在海外觀眾面前，以宋城演藝的戰(zhàn)略思路和市場(chǎng)運(yùn)作能力，預(yù)計(jì)海外千古情必將會(huì)形成常態(tài)的駐地演出模式，成為中華文化長(zhǎng)期的宣傳窗口，結(jié)合海外市場(chǎng)的消費(fèi)水平，未來(lái)有望明顯提升宋城演藝的品牌影響力和盈利水平。
通過(guò)深耕文化土壤，宋城立足本業(yè)，正是這種獨(dú)特的文化屬性和產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)方式，使得宋城得以在大型國(guó)際主題公園紛紛進(jìn)駐中國(guó)的同時(shí)依然保有自身的吸引力?！按蛟焖纬荗2O生態(tài)系統(tǒng)”是宋城演藝全新的戰(zhàn)略，宋城正在向著“中國(guó)迪士尼”的目標(biāo)大踏步前進(jìn)，并力爭(zhēng)成為世界上市值最高的文化演藝集團(tuán)。
(黃華鎮(zhèn))
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