平臺(tái)那么多，我該選哪個(gè)？很多新媒體、內(nèi)容提供商都不約而同地開始做“內(nèi)容平臺(tái)”。先不論這些平臺(tái)的“聲量”如何，總是還吸引了很多人加入。那么，這些平臺(tái)的體驗(yàn)究竟怎樣？邀請(qǐng)了一位原創(chuàng)作者與大家分享入駐各家平臺(tái)的體驗(yàn)，包括各平臺(tái)注冊(cè)流程、后臺(tái)功能、變現(xiàn)方式、內(nèi)容分發(fā)等。
一、頭條號(hào)
適合沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)
注冊(cè)流程：
2016年之前，在注冊(cè)頭條號(hào)時(shí)需提交材料來證明你擁有創(chuàng)作能力，例如微信公眾號(hào)、微博、知乎專欄、博客等信息。
今年開始，今日頭條放寬頭條號(hào)的注冊(cè)條件，人人都可有擁有頭條號(hào)的資格。頭條號(hào)的注冊(cè)流程也越加簡化，其目的也是為了吸引更多作者入駐。但每個(gè)入駐的作者還是需要經(jīng)過“新手期”的考核，考核時(shí)間沒有確定的時(shí)長。參看今日頭條發(fā)布的《關(guān)于放寬入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告》可以知道，“新手期”主要的考核指標(biāo)是發(fā)文數(shù)量和質(zhì)量。
值得注意的是，無論頭條號(hào)申請(qǐng)主體是個(gè)人還是公司，1個(gè)身份證號(hào)都只能注冊(cè)1個(gè)頭條號(hào)。
后臺(tái)功能：
經(jīng)過幾次改版和升級(jí)，頭條號(hào)的后臺(tái)操作功能已相對(duì)完善：
1. 手動(dòng)/自動(dòng)更新文章，并同步更新到微信、網(wǎng)站等；
2. 數(shù)據(jù)分析，含用戶分析(日新增閱讀用戶數(shù)、累計(jì)閱讀用戶數(shù)、新增訂閱用戶數(shù)、累計(jì)訂閱用戶數(shù)，以及累計(jì)閱讀用戶的性別、年齡、地域、使用終端)、文章閱讀量分析、頭條號(hào)指數(shù)歷史趨勢等；
3. 收益分析，含收益概覽、收益設(shè)置、收益結(jié)算等；
4. 內(nèi)容編輯，支持文本、圖片、視頻、投票、超鏈，還可以單獨(dú)發(fā)布視頻、圖集、趣味測試。
另外，值得一提的是，頭條號(hào)目前支持賬號(hào)改名。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)方式，以機(jī)器分發(fā)為主，少量的人工干預(yù)為輔。
變現(xiàn)方式：
頭條號(hào)支持自營廣告、頭條廣告、贊賞、視頻千元萬人計(jì)劃等流量變現(xiàn)方式。自營廣告是頭條號(hào)文章底部的廣告位，運(yùn)營者可通過后臺(tái)操作開放獲得收益。這與微信公眾號(hào)的公眾號(hào)廣告相似，區(qū)別是微信公眾號(hào)的收益按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，頭條號(hào)的收益按曝光計(jì)費(fèi)。
頭條號(hào)的贊賞與微信公眾號(hào)的贊賞功能也十分相似，視頻也是按照視頻的曝光量計(jì)算收益。另外，今日頭條是內(nèi)容平臺(tái)，又是中心化分發(fā)，所以在這個(gè)平臺(tái)上，廣告、軟文的變現(xiàn)方式很難獲得系統(tǒng)支持，這和微信有很大差別。
綜述：頭條號(hào)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)分發(fā)，所以文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)推薦，而系統(tǒng)是否推薦則取決于文章受用戶歡迎的程度，這是一個(gè)循環(huán)。如果你想做出有影響力的頭條號(hào)，就只能迎合今日頭條上用戶的閱讀興趣。
頭條號(hào)同樣不強(qiáng)調(diào)訂閱，所以很難培養(yǎng)忠實(shí)“粉絲”，這很大程度上影響了單個(gè)頭條號(hào)商業(yè)模式的想象空間。對(duì)于部分沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)(或個(gè)人)來說，頭條號(hào)還是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)榻袢疹^條對(duì)新入駐的頭條號(hào)有流量傾斜，對(duì)原創(chuàng)作者有“千人萬元”扶植計(jì)劃，還有頭條廣告、視頻、贊賞等較為成熟的流量變現(xiàn)方式。
二、QQ公眾平臺(tái)
支持定時(shí)群發(fā)信息
注冊(cè)流程：
QQ公眾平臺(tái)目前尚處于測試階段，注冊(cè)需要16位數(shù)字的Q碼。Q碼是QQ公眾號(hào)內(nèi)測邀請(qǐng)碼，使用Q碼可以優(yōu)先注冊(cè)QQ公眾號(hào)。據(jù)了解，QQ公眾平臺(tái)的官方運(yùn)營人員也會(huì)向鐘意的新媒體發(fā)出邀請(qǐng)，單獨(dú)為他們發(fā)放Q碼。
此前QQ公眾平臺(tái)唯一一次開放注冊(cè)是在去年9月，但注冊(cè)名額有限，瞬間被搶光。近期，獲得QQ公眾平臺(tái)注冊(cè)名額的便利途徑是，通過“企鵝媒體平臺(tái)”(曾用名：“騰訊媒體開放平臺(tái)”)獲得。
獲得的具體方法是，申請(qǐng)企鵝號(hào)(企鵝媒體平臺(tái)上的賬號(hào))時(shí)勾選“同時(shí)申請(qǐng)QQ公眾號(hào)”。企鵝號(hào)申請(qǐng)成功后，企鵝媒體平臺(tái)后臺(tái)的左側(cè)菜單欄上會(huì)出現(xiàn)“QQ公眾平臺(tái)管理”。點(diǎn)擊進(jìn)入后，“管理員QQ號(hào)”一欄下方會(huì)出現(xiàn)“去設(shè)置”按鈕，你可以添一個(gè)QQ號(hào)并授權(quán)。以上就走完了QQ公眾號(hào)的申請(qǐng)流程，之后你只需要靜待工作人員審核了。
補(bǔ)充：對(duì)于先前已經(jīng)入駐的企鵝號(hào)，QQ公號(hào)平臺(tái)開辟特殊通道，將逐批放開申請(qǐng)開通的功能
另外，一個(gè)身份證只可相對(duì)注冊(cè)5個(gè)QQ公眾號(hào)。
后臺(tái)功能：
QQ公眾平臺(tái)的后臺(tái)與微信公眾平臺(tái)實(shí)在太像，不過QQ公眾平臺(tái)后臺(tái)更像是經(jīng)過“閹割”。它目前只提供群發(fā)、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單、騰訊問卷、風(fēng)鈴建站(與微信公眾號(hào)后臺(tái)的頁面模板功能相似)等核心功能，不支持卡券、投票、連wifi、小店、多客服、原創(chuàng)保護(hù)等功能。
在編輯頁面的素材管理上，QQ公眾平臺(tái)僅支持文字、圖片、視頻三種常規(guī)的媒體功能，并不支持語音、音樂、投票等多媒體功能，也不支持圖文內(nèi)添加外鏈。
QQ公眾平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析等功能跟微信公眾平臺(tái)大同小異，只是數(shù)據(jù)分析維度略不一樣。這里的差異是因?yàn)镼Q用戶和微信用戶所填注冊(cè)資料信息不同，如注冊(cè)微信時(shí)，不需像QQ用戶那樣填寫年齡、學(xué)歷等信息，所以QQ公眾平臺(tái)可以進(jìn)一步分析粉絲的年齡和學(xué)歷等信息。
另外，對(duì)專業(yè)的公號(hào)運(yùn)營來說，QQ公眾平臺(tái)的一大優(yōu)勢就是支持定時(shí)發(fā)送圖文。
內(nèi)容分發(fā)：
內(nèi)容只能推送到手機(jī)QQ訂閱者的消息列表中，QQ服務(wù)號(hào)推送的內(nèi)容可與QQ好友消息一樣顯示在一級(jí)列表，訂閱號(hào)的推送內(nèi)容被折疊進(jìn)專屬的“訂閱號(hào)”欄目里。系統(tǒng)會(huì)精選優(yōu)質(zhì)的QQ公眾號(hào)內(nèi)容推薦給QQ用戶，但只有認(rèn)證后的QQ公眾號(hào)才能被系統(tǒng)推薦。QQ公眾號(hào)圖文支持分享到QQ好友(群)、QQ空間、微信好友(群)、微信朋友圈。
變現(xiàn)方式：
QQ公眾號(hào)支持騰訊廣點(diǎn)通的廣告，這是最基本的流量變現(xiàn)方式。QQ公眾號(hào)也可以像微信公眾號(hào)那樣通過展示廣告、效果廣告、原生廣告等方式進(jìn)行廣告變現(xiàn)，同樣也支持認(rèn)證的服務(wù)號(hào)申請(qǐng)QQ支付，所以也可以通過電商、O2O等方式變現(xiàn)。
綜述：個(gè)人認(rèn)為可以把QQ公眾號(hào)看成是微博和微信公眾號(hào)的混合體，它既能像微博一樣做賬號(hào)推薦，又像微信公眾號(hào)一樣深耕于熟人社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，手Q活躍用戶較為年輕，但年輕人購買力有限，這也限制了QQ公眾號(hào)的商業(yè)的想象空間。然而從另外的角度來看，QQ畢竟有著不輸于微信的活躍用戶數(shù)，所以還是值得一試。
三、企鵝媒體平臺(tái)
支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”
注冊(cè)流程：
目前，企鵝媒體平臺(tái)已放開注冊(cè)，如果個(gè)人擁有一個(gè)微信公眾號(hào)，即可輕松完成注冊(cè)并進(jìn)入試運(yùn)營。如果你沒有微信公眾號(hào)，也可通過企鵝媒體平臺(tái)發(fā)放的邀請(qǐng)碼完成注冊(cè)，注冊(cè)信息提交好，24小時(shí)即可通過試運(yùn)營。
另外，1個(gè)身份證號(hào)可對(duì)應(yīng)注冊(cè)3個(gè)企鵝號(hào)。
后臺(tái)功能：
目前支持發(fā)布文章、創(chuàng)建投票、本地上傳圖片、本地上傳視頻、同步微信內(nèi)容到企鵝號(hào)、同步企鵝號(hào)內(nèi)容到QQ公眾號(hào)、文章閱讀統(tǒng)計(jì)、訂閱人數(shù)統(tǒng)計(jì)、違規(guī)記錄等功能。
另外，企鵝號(hào)已經(jīng)支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”兩大功能。在文章編輯發(fā)布方面，企鵝號(hào)支持文本、圖片、視頻、投票，同時(shí)支持單獨(dú)發(fā)布組圖和視頻，同樣支持定時(shí)發(fā)送功能。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)方式。分發(fā)渠道包括騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)客戶端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁、騰訊微博、QQ瀏覽器等等。騰訊新聞是老牌新聞客戶端，內(nèi)容以編輯推薦為主，天天快報(bào)類似今日頭條和一點(diǎn)資訊等內(nèi)容，內(nèi)容推薦會(huì)有更多人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：
企鵝媒體平臺(tái)的很多變現(xiàn)模式具有針對(duì)性，目前有“芒種計(jì)劃”(尚在路上)，其實(shí)“芒種計(jì)劃”的具體獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制類似今日頭條的“頭條廣告” “千人萬元計(jì)劃”。
綜述：騰訊總有對(duì)標(biāo)其他公司的產(chǎn)品，如校友網(wǎng)(后更名為朋友網(wǎng))對(duì)標(biāo)校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)，如騰訊微博對(duì)標(biāo)新浪微博，如微視對(duì)標(biāo)美拍，如搜搜對(duì)標(biāo)百度，QQ輸入法對(duì)標(biāo)搜狗輸入法，電腦管家對(duì)標(biāo)360安全衛(wèi)士，拍拍網(wǎng)對(duì)標(biāo)淘寶網(wǎng)等等等，不勝枚舉。
這些對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，有的無疾而終(如朋友網(wǎng))，有的被賣給他人(如QQ輸入法)，有的半死不活(如騰訊微博)，有的活得還不錯(cuò)(如電腦管家)，對(duì)標(biāo)今日頭條的天天快報(bào)未來會(huì)怎樣，說不好，對(duì)標(biāo)頭條號(hào)的企鵝媒體平臺(tái)會(huì)怎樣，也很難說。但既然騰訊發(fā)起了“芒種計(jì)劃”，想必短時(shí)間騰訊對(duì)企鵝媒體平臺(tái)還有著一腔熱血，所以伙伴們不妨一試。
四、搜狐公眾平臺(tái)
發(fā)布的內(nèi)容支持“求推薦”功能
注冊(cè)流程：
需要提供個(gè)人博客、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接，這是官方審核的重要依據(jù)。
后臺(tái)功能：
支持文章管理、廣告管管理(類似于今日頭條的自營廣告)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(整體訪問數(shù)據(jù)、文章閱讀數(shù)據(jù)、廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù))等常規(guī)功能。值得一提的是，搜狐公眾平臺(tái)不僅支持賬號(hào)名稱修改，而且支持所屬領(lǐng)域修改(但僅能修改一次)。在文章編輯發(fā)布方面，搜狐公眾平臺(tái)支持文本、圖片、超鏈、視頻，而且支持“求推薦”，一個(gè)賬號(hào)一天可使用3次“求推薦”功能。
內(nèi)容分發(fā)：
支持分發(fā)到搜狐新聞門戶網(wǎng)站和搜狐新聞客戶端。
變現(xiàn)方式：
可利用搜狐公眾平臺(tái)提供的廣告位去拉廣告，也可發(fā)軟文變現(xiàn)。
綜述：搜狐新聞的裝機(jī)量可觀，搜狐公眾平臺(tái)上線時(shí)間較早相對(duì)比較成熟，搜狐新聞也是最早像今日頭條學(xué)習(xí)的老牌新聞客戶端，所以嘗試注冊(cè)入駐也未嘗不可。但搜狐公眾平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)作者的加持有限，認(rèn)識(shí)的一些早期入駐搜狐公眾平臺(tái)的自媒體人，似乎已經(jīng)對(duì)它興趣不大了。
五、網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)
發(fā)文三篇后才能上線
注冊(cè)流程：
注冊(cè)時(shí)，需要提供個(gè)人博客、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接。注冊(cè)成功后，需要發(fā)文至少三篇才能上線。不上線用戶搜不到，你發(fā)布的文章也不會(huì)被看到。
后臺(tái)功能：
支持文章發(fā)布，同步到微信、RSS文章功能、支持訂閱人數(shù)、閱讀數(shù)功能。目前網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)支持賬號(hào)名稱修改，也支持賬號(hào)所屬領(lǐng)域修改。在文章編輯方面，網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)支持文本、圖片、視頻、超鏈等功能。
內(nèi)容分發(fā)：
文章會(huì)推送給訂閱者，網(wǎng)易新聞會(huì)推薦優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，文章也可能被編輯采用推薦。
變現(xiàn)方式：
可作為軟文分發(fā)渠道。
綜述：網(wǎng)易新聞客戶端裝機(jī)量高，有一大批忠實(shí)用戶，長尾流量不錯(cuò)，作為內(nèi)容的發(fā)布渠道還算可以。而且近期，網(wǎng)易開始重點(diǎn)推“網(wǎng)易號(hào)”，這也意味可能給網(wǎng)易媒體平臺(tái)帶來更多支持。
六、一點(diǎn)i媒體平臺(tái)
有小米、鳳凰等資本加持
注冊(cè)流程：
一點(diǎn)i媒體平臺(tái)是一點(diǎn)資訊對(duì)應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái)。在注冊(cè)時(shí)，運(yùn)營者需提供能證明個(gè)人具有創(chuàng)作能力的文章鏈接，且1個(gè)身份證號(hào)只能注冊(cè)1個(gè)一點(diǎn)i媒體平臺(tái)賬號(hào)。
后臺(tái)功能：
具有文章發(fā)布、文章管理、同步第三方平臺(tái)(如微博、頭條號(hào)、微信公眾號(hào))等功能。在文章編輯發(fā)布方面，一點(diǎn)i媒體平臺(tái)目前僅支持文本、圖片，略簡陋。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)。機(jī)器分發(fā)為主，少量人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：
一直傳說會(huì)有類似頭條號(hào)的“頭條廣告”的功能，本人也接到過自稱一點(diǎn)資訊工作人員的電話，被告知已有廣告，但從未在平臺(tái)上見過廣告的影子。
綜述：前有今日頭條這座大山，后有天天快報(bào)這樣的追兵， 一點(diǎn)資訊雖有小米和鳳凰等資本加持，但能走多遠(yuǎn)還真不好說。如果你想多一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道，不妨一試，畢竟還是有著不小的流量。
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