這場(chǎng)大會(huì)連著開了三天，微博官方演講半天，其余兩天全部交給大 V 和機(jī)構(gòu)。而在去年和前年，持續(xù)時(shí)間還只是兩天、一天，微博官方露臉?biāo)嫉谋壤哺?。今年?V 峰會(huì)，更加名副其實(shí)地是「V」的峰會(huì)。
在粉絲們?yōu)橐桓Q已關(guān)注博主私下形象而刷著峰會(huì)內(nèi)容時(shí)，微博官方公布的一系列數(shù)據(jù)和計(jì)劃也很值得關(guān)注。
商業(yè)化之路，繼續(xù)高歌猛進(jìn)
在微博 CEO 和副總裁的演講中，引用了許多數(shù)字，跟頭部用戶有關(guān)的大概有這些：
全站頭部用戶規(guī)模達(dá)到 41.8 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 23%，其中大 V 用戶約 2.5 萬(wàn)人。
頭部用戶的閱讀量同比增速提升 39%，在全站中的占比從去年的 47% 提升到了今年的 52%；另外，頭部用戶今年的粉絲增量提升了 36%。
2017 年微博頭部用戶群在微博獲得收入已超過 200 億，其中大 V 通過內(nèi)容付費(fèi)獲得的收入規(guī)模達(dá)到 13 億，廣告代言收入超過 7 個(gè)億。
微博想向我們展示的無(wú)非三方面：大號(hào)在變多，他們的粉絲和閱讀量在漲，他們賺的錢也很多。
頭部用戶的增長(zhǎng)與現(xiàn)在自媒體時(shí)代的整體氛圍離不開關(guān)系，早下海的已經(jīng)聲量錢量皆收，岸上的人也躍躍欲脫鞋。另一方面，我們可以想一下這個(gè)問題，如果你想當(dāng)網(wǎng)紅或者創(chuàng)業(yè)做自媒體，你會(huì)考慮進(jìn)駐哪些平臺(tái)？
相信很多人的備選 list 中，都一定有一個(gè)微博的位置，而且排位靠前。其中一個(gè)主要原因是微博用戶量龐大，影響力強(qiáng)，另一個(gè)原因則是：微博從不忌諱談錢，更熱衷于談錢。
其實(shí)不管到哪個(gè)平臺(tái)，只要你能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容擴(kuò)大影響力，都有獲得回饋收入的機(jī)會(huì)，但不同平臺(tái)的對(duì)策各有差異，有的撒錢發(fā)補(bǔ)貼，有的信知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而微博可以算得上最放得開的，或者說最「不要臉」的平臺(tái)之一。
讓頭部用戶吸引粉絲并光明正大地變現(xiàn)，自己擴(kuò)大用戶規(guī)模并光明正大地抽成，對(duì)微博來(lái)說這是一條健康的商業(yè)化之路。在 2015 年扭虧為盈，2016 年?duì)I收增長(zhǎng)之后，微博嘗到了商業(yè)變現(xiàn)的甜頭，并將之貫徹落實(shí)至今，且接下來(lái)還要繼續(xù)做大。
來(lái)年，還要和眾大 V 一起邊玩邊賺
微博 CEO 王高飛在峰會(huì)上表示，明年會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持三個(gè)方向：
第一，繼續(xù)做大微博，讓所有的自媒體受益于微博粉絲大盤增長(zhǎng)的活力。
第二，繼續(xù)堅(jiān)持基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社交賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者更容易得到賦能，讓粉絲更高的大 V 獲得更高的流量。
第三，繼續(xù)堅(jiān)持基于社交方向的賦能，讓粉絲多的大 V、讓粉絲黏性強(qiáng)的大 V，擁有更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和規(guī)模。
「從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲，從粉絲篩選出你的忠誠(chéng)用戶，最終基于我們的個(gè)人品牌和用戶的價(jià)值進(jìn)行可持續(xù)的循環(huán)的商業(yè)變現(xiàn)」，王高飛說，這是微博一直堅(jiān)持的粉絲模式，而微博也將基于這個(gè)模式，從產(chǎn)品和商業(yè)模式上幫助大 V 進(jìn)行更多的變現(xiàn)。
代言、開店鋪、直播、問答、付費(fèi)訂閱 …… 微博有一百種方法可以讓你賺到錢，且還在不停地開發(fā)新玩法中。
微博將商業(yè)變現(xiàn)的形式分為三類：廣告代言、電商和內(nèi)容付費(fèi)。而明年，微博將會(huì)在此分類基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品方面投入更多：
推出 V+ 會(huì)員，整合文章、視頻、直播、圖片等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)；
在網(wǎng)紅電商方面，結(jié)合視頻、直播等場(chǎng)景，進(jìn)一步提升商品轉(zhuǎn)化率；
推出基于內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在微博內(nèi)商品內(nèi)容更好傳播的營(yíng)銷和管理，該平臺(tái)將覆蓋到 2.5 萬(wàn)個(gè)頭部的作者，并在分傭的模式上給出達(dá)人和機(jī)構(gòu) 45% 和 60% 的不同比例；
在視頻廣告上推出貼片、翻版、角標(biāo)三種標(biāo)準(zhǔn)的廣告形式，將作者的廣告分成提升至 55% 。
同時(shí)，據(jù)王高飛表示，2018 年微博還會(huì)開啟 30 億的投資基金，投入于以下幾個(gè)領(lǐng)域：
第一，是內(nèi)容電商，幫助一些有能力的博主基于其專業(yè)領(lǐng)域推出自有品牌或者導(dǎo)購(gòu)品牌；第二，優(yōu)質(zhì)的短視頻，在金錢上扶植 MCN 機(jī)構(gòu)；第三，文娛領(lǐng)域、搞笑類的博主，如果去做商業(yè)變現(xiàn)（不管是電商還是內(nèi)容），微博希望能夠幫助 MCN 以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更好的成長(zhǎng)。
此外，曹增輝表示，將在 2018 年建立一個(gè)超過 100 人的大 V 專屬客服團(tuán)隊(duì)，以便及時(shí)響應(yīng)大 V 們?cè)谫~號(hào)、內(nèi)容傳播上可能遇到的問題。同時(shí)，建立統(tǒng)一的自媒體管理后臺(tái)，內(nèi)容包括資源有效的投遞、更加完整的數(shù)據(jù)鏈路分析、以及在微博上獲得收益的統(tǒng)計(jì)等等，給大 V 在運(yùn)營(yíng)上以更多的數(shù)據(jù)參考。
除了大 V，微博還將進(jìn)一步鞏固 MCN 機(jī)構(gòu)的合作生態(tài)。
MCN 機(jī)構(gòu)，微博將繼續(xù)扶植的內(nèi)容生產(chǎn)者
MCN（Multi-Channel Network），是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將 PGC 內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
今年 5 月，微博推出垂直 MCN 合作計(jì)劃，開啟了各個(gè)垂直領(lǐng)域 MCN 機(jī)構(gòu)的接入合作。截至目前為止，微博已接入了超過 1200 家的 MCN 機(jī)構(gòu)，覆蓋了 1.6 萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，月閱讀量達(dá) 1210 億。
2018 年，微博也將繼續(xù)通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機(jī)構(gòu)發(fā)展，合作方式包括賬號(hào)推薦、內(nèi)容推薦、開放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等。
相比單人而言，團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力更強(qiáng)、效率更高；相比小團(tuán)隊(duì)而言，機(jī)構(gòu)則還要更加穩(wěn)定。尤其是在專業(yè)領(lǐng)域和視頻領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)有著網(wǎng)紅 KOL 所缺少的人力和資源。對(duì) MCN 機(jī)構(gòu)的扶持，也映證了微博正在完善這兩個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。比如視頻方面，今年微博曾嘗試在后推薦流里面優(yōu)先展示視頻號(hào)和 MCN 機(jī)構(gòu)號(hào)，明年也將繼續(xù)在這方面努力。
針對(duì) MCN 機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵方向是比較重要的工作，包括垂直化、商業(yè)化以及影響力的提升。2018 年我們會(huì)沿著這幾個(gè)方向進(jìn)一步的促進(jìn)微博里面 MCN 機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)。垂直化的機(jī)構(gòu)在微博里面依然有一個(gè)非常大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，商業(yè)化無(wú)疑是在我們 2018 年微博必須要和 MCN 機(jī)構(gòu)一塊共同去解決的一個(gè)非常重要的問題。
曹增輝說道。2018 年微博將開放超過 250 萬(wàn)的廣告客戶資源，與 MCN 機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)。而上文王高飛所說的 30 億元基金，應(yīng)該也有一大半會(huì)用于 MCN 機(jī)構(gòu)。
今后我們?cè)谑醉?yè)刷到的藍(lán) V，除了各種品牌，可能某「xx 視頻」短視頻平臺(tái)就會(huì)越來(lái)越多了。
如想了解現(xiàn)場(chǎng)更多微博官方演講內(nèi)容，關(guān)注愛范兒（微信號(hào)：ifanr），回復(fù)「17 峰會(huì)」獲取演講全文。
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