這幾天被“江小白”商標(biāo)無效宣告判決的熱點(diǎn)刷屏了，此時在楠竹林山城燒烤喝著醬酒擼著串的我，突然對茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)之于知識產(chǎn)權(quán)這一塊的“路數(shù)”得出如下反思：
縱觀我神州大地，“江小白”這個“10億”體量的酒企，低調(diào)點(diǎn)怎么也算“小巨人”酒企。因?yàn)槭恰敖“住?，因?yàn)?0后，90后是情懷牌的主要買單者，所以“江小白”商標(biāo)無效宣告才被推上了熱點(diǎn)。但是，前幾年我大茅臺的“賴茅”商標(biāo)因?yàn)槿瓴皇褂帽怀蜂N，那才叫驚天地泣鬼神，茅臺鎮(zhèn)各種品質(zhì)參差不齊的賴茅酒席卷了神州大地的每一個旮旯角角。最后，茅臺出手維穩(wěn)保住了“茅臺鎮(zhèn)醬香酒”這塊金字招牌，一個商標(biāo)引發(fā)的鬧劇收場。所以，商標(biāo)不是注冊證到手了就高枕無憂了，你要使用而且必須是每年持續(xù)的使用。
茅臺鎮(zhèn)醬酒牌子千千萬，實(shí)在不行我就換：
1.0時代隨便搞個“貴州茅臺鎮(zhèn)”產(chǎn)品就可以動銷，包裝要夠大、要紅。因?yàn)榘耸甏F州懷酒、鴨溪酒、董酒等老牌酒聲名在外，消費(fèi)者認(rèn)貴州這個產(chǎn)區(qū)的酒。但是“貴州茅臺鎮(zhèn)”是產(chǎn)地名稱，是共公資源不能私人獨(dú)享，加之茅臺集團(tuán)早年就注冊了“貴州”、“茅臺”等商標(biāo)。這時期以后，茅臺鎮(zhèn)有點(diǎn)規(guī)模的酒廠都注冊了屬于獨(dú)家的商標(biāo)，在茅臺鎮(zhèn)形成了一個品牌區(qū)隔。
2.0時代，應(yīng)該是茅臺鎮(zhèn)的代工潮，精明的外省商人帶著好聽商標(biāo)在茅臺鎮(zhèn)代工生產(chǎn)，這個時期迅速崛起了諸如“糊涂”、“小糊涂仙”等企業(yè)。
3.0時代說是現(xiàn)在的尾聲，不知道恰當(dāng)不恰當(dāng)。這個時期，茅臺鎮(zhèn)有覺悟的酒企業(yè)紛紛北下廣深滬尋找設(shè)計(jì)公司營銷顧問公司開始打造屬于自己的品牌基因，重金收購商標(biāo)的比如“鎮(zhèn)酒”，這些有覺悟的企業(yè)目前都是良性發(fā)展的。當(dāng)然商標(biāo)不是萬能，商標(biāo)是一個企業(yè)不可或缺的品牌基因，這個基因?qū)ζ髽I(yè)的成長絕對是有助推作用的。
現(xiàn)在的時代，不是最好的時代也不是最壞的時代。仁懷醬香酒整體電商行業(yè)出現(xiàn)了低迷情況，大部分中小酒企遇到了發(fā)展瓶頸。大部分沒有一直專注做一個商標(biāo)，“洞藏酒”、“酒糟酒”、“百元酒”、“替父賣酒”等等，透支了太多的套路，你說能不遇到發(fā)展瓶頸嗎？
出來混，遲早要還的！帶頭大哥首倡“文化茅臺”大旗，部分弟兄都慢慢覺悟了起來，開始武裝自己的知識產(chǎn)權(quán)，荷花酒業(yè)為“荷花”商標(biāo)在注冊、復(fù)審、外觀專利、廣告宣傳方面投入了很大的財(cái)力物力。仁懷大部分中小酒企不缺醬酒品類資源，大部分缺的還是品牌思路，商標(biāo)認(rèn)識。為什么黔酒股份要巨資買進(jìn)帶“黔酒”的商標(biāo)？金醬酒業(yè)要花幾百萬買“金醬”兩個字，這的確是一個值得思考的問題。
