低頻高消行業(yè)，用戶購買流程長，客資收集和銷售轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。為此，微信廣告推出“引力計(jì)劃”，一個(gè)為廣告主提供線索獲取、線索管理、線索增值的完整解決方案，幫助廣告主在微信生態(tài)內(nèi)形成線索轉(zhuǎn)化營銷閉環(huán)，提升線索管理效率和ROI，更大范圍的獲得潛客促成生意。
▼ “引力計(jì)劃”解決方案全鏈路
海量用戶全場景覆蓋
給企業(yè)獲客提供充沛流量池
騰訊Q1財(cái)報(bào)，2019年第一季度微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億。其海量的用戶數(shù)、優(yōu)質(zhì)的用戶質(zhì)量、高活躍度及其極強(qiáng)的使用黏性，可滿足企業(yè)對客資量的需求。
而朋友圈、公眾號、小程序分別覆蓋中國網(wǎng)民的社交場景、內(nèi)容場景、線上線下應(yīng)用場景，能幫助廣告主在對的場景連接對的用戶。
如汽車行業(yè)客戶ETC助手投放朋友圈廣告收集銷售線索，投放周期內(nèi)，觸達(dá)1.34億微信用戶，在成本穩(wěn)定的前提下日均獲取12000 個(gè)有效線索。
▼ ETC助手朋友圈廣告案例
表單等四大產(chǎn)品能力
為廣告主提供多鏈路獲客方式
此次微信廣告“引力計(jì)劃”提供表單、關(guān)注、在線咨詢、電話一鍵撥打四大客資獲取方式，供廣告主根據(jù)自身情況靈活選擇最佳營銷方式。
▼ 四大客資獲取方式能力一覽
原生頁表單組件
能力升級后，原生頁表單收集客資的有效率及成本均有顯著優(yōu)化。三種對手機(jī)號碼的識別方式可大幅提升客資有效率，某教育廣告主使用該功能后，客資收集有效率提升至80%。
下拉選項(xiàng)、多表單組件等功能有助于提升用戶填寫效率，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，家居廣告主尚品宅配使用多表單功能后，廣告留資率提升超過50%。
▼ 尚品宅配朋友圈廣告案例
原生頁小程序版落地頁
解決方案新增小程序落地頁一鍵獲取客資功能，用戶無需一一填寫信息，一鍵授權(quán)即可完成表單填寫。
教育品牌精銳教育在“暑期特訓(xùn)課程”的廣告投放中，采用了原生頁小程序版落地頁，表單成本對比使用前下降20%。
▼ 精銳教育朋友圈廣告案例
關(guān)注、在線咨詢及電話一鍵撥打
此次解決方案還提供關(guān)注、在線咨詢和電話一鍵撥打三種客資收集方式。廣告主可吸引用戶關(guān)注公眾號，通過在線客服、消息推送和菜單欄設(shè)置等方式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，持續(xù)運(yùn)營粉絲；在線咨詢和電話一鍵撥打則方便強(qiáng)意向用戶與廣告主即時(shí)取得直接溝通，幫助廣告主捕捉用戶的即時(shí)成單意向?；閿z行業(yè)客戶后古吸引用戶關(guān)注其公眾號，充分挖掘粉絲價(jià)值，成功將潛客轉(zhuǎn)化為公眾號粉絲。最終，通過關(guān)注獲取客資的成本比直接表單成本低15%。
▼ 后古婚紗朋友圈廣告案例
全面深度的智能轉(zhuǎn)化能力
持續(xù)穩(wěn)定獲取高質(zhì)量客資
此次“引力計(jì)劃”解決方案，支持對四大獲客方式進(jìn)行智能優(yōu)化，在穩(wěn)定成本的基礎(chǔ)上，幫助廣告主獲取更高質(zhì)量的用戶。
▼ 使用智能優(yōu)化后成本穩(wěn)定可控
解決方案還提供深度智能優(yōu)化功能，更貼合廣告主實(shí)際的后端成本，可有效提高線索質(zhì)量及轉(zhuǎn)化效果。系統(tǒng)通過深入理解用戶行為，找尋到更具有成單意向的用戶進(jìn)行投放。如廣告主如選擇對“表單”出價(jià)，可穩(wěn)定獲得填寫表單的用戶，如選擇對“有效表單”出價(jià)（如廣告主定義“有效”為預(yù)約到店），則可通過廣告獲得更多填寫表單后且愿意到店的客人。婚攝行業(yè)客戶蘭慕使用關(guān)注到關(guān)注后閱讀雙目標(biāo)智能優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率較使用前提升20%。
▼ 智能優(yōu)化能力展示
高效智能的客資管理平臺
有效促成生意轉(zhuǎn)化
廣告投放后，部分特別是中小企業(yè)往往面臨缺乏自身CRM系統(tǒng)或大量客資管理難的問題，微信廣告“引力計(jì)劃”提供對應(yīng)多種營銷方式的客資管理平臺，幫助廣告主高效精細(xì)管理線索，挖掘線索價(jià)值。
▼ 客資管理平臺能力一覽
作為一個(gè)銷售線索轉(zhuǎn)化全鏈路解決方案，微信廣告“引力計(jì)劃”通過全面升級的微信廣告產(chǎn)品能力，豐富客資收集方式、提升智能優(yōu)化效果、優(yōu)化客資管理效率，幫助廣告主在獲取更多流量的同時(shí)穩(wěn)定成本，實(shí)現(xiàn)降本增效。
