大千世界繽紛多彩，視覺所到達之處無不被絢麗的色彩所包圍。設計賦予了它理性化的感官和種種特殊的含意。如果說造型是身軀，創(chuàng)意是靈魂，那么色彩就給予了它們絢麗斑斕的生命。
在視覺設計中，色彩是被設計師們精心提煉出來的，是在有限的空間里以最佳的色彩表達來訴說著設計師的意念。當人們首次接觸一件設計作品時，最先獲取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念。
色彩的心理錯覺
冷色和暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理分類，而對顏色的物質(zhì)印象大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙黃色光，本身有暖和感，所以照在任何地方都有溫暖感。相反波長短的藍、紫色光有寒冷之感。
生活中我們需要冷色和暖色，在色彩的表現(xiàn)上也是如此。冷色和暖色除了在溫度上的不同感覺以外，還有重量感、溫度感等。譬如，冷色有偏輕、稀薄的感覺，暖色偏重、有密度強的感覺。兩者相比較，冷色的透明度更強，暖色則較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色有遠的感覺，暖色則有迫近感。
除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩物理印象的錯覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象。如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺。
色彩的表情
人們之所以感覺色彩的豐富是因為他們能感受到色彩的情感。人們長期的生活在一個色彩的世界里，積累著許多的視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒。這種色彩和情緒的共鳴我把它稱為色彩的表情。 推薦閱讀：玩轉(zhuǎn)色彩！常用顏色的視覺特性
無論是有彩色還是無彩色，它們都有自己的表情特征。每一種色相的純度和明度發(fā)生變化時，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時，顏色的表情也就隨之而變化了。
如：黑白兩色是極端對立的色，然而有時候又令我們感到它們之間有著令人難以言語的共性。黑色與白色都可以表達對死亡的恐懼和悲哀，都具有不可超越的虛幻和無限的精神，黑白又總是以對方的存在顯示自身的力量。它們似乎是整個色彩世界的主宰。推薦閱讀：顏色技巧！反色彩設計表現(xiàn)形式
色彩的性質(zhì)和對比
色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，即說明了色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。并且在這些對比中，冷暖對比最響亮；補色對比最鮮明。準確的補色關(guān)系，會產(chǎn)生由鮮明的色彩感建立的穩(wěn)定的色彩效果。它使對比的色彩顯得協(xié)調(diào)、舒適。而這些色彩的對比都具有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。
色彩的節(jié)奏
節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩?、虛實等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。
學會色彩創(chuàng)新
大膽創(chuàng)新和標奇立異之間，有時頗難準確拿捏，但設計師就不能脫離客觀環(huán)境，他要考慮這個設計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什么影響等等。推薦閱讀：顏色技巧！色彩搭配基本方法
有些設計，在色彩運用上力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上會產(chǎn)生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需？構(gòu)思色彩時，最起碼要讓色彩表現(xiàn)到作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應該盡量用鮮明的色彩去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否可??？
一個設計的真正靈魂其實來自設計師的創(chuàng)意。沒有意念的色彩設計，無異于一具空有漂亮外表的生命，在最初目睹的一刻，或許會吸引住周圍的目光，但觀眾能否長期記得這個設計，卻很成疑問。只有把創(chuàng)作意念融入色彩設計中，整個設計才有靈魂，那些顏色才曉得向觀眾傳情達意。
“物在靈府，不在其目，故得于心、應于手”。要想真正提高色彩的審美能力和創(chuàng)新意識，重在用心去理解和思考，不在于技巧的重復和堆砌。大自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩配搭令人著迷。
一個成功的色彩設計，它擁有生命力，就可以感染觀眾情緒。設計師對色彩運用多作深入的了解和研究，定可設計出更精彩的作品。
