昨晚，睡前又發(fā)現(xiàn)朋友圈被刷屏了！
嗯哼！手一抖又點(diǎn)了下去，發(fā)現(xiàn)居然是小程序又更新新功能啦！
帶大家了解一下新功能是什么吧！
1、手機(jī)號碼快速填寫
開發(fā)者在頁面上部署手機(jī)號快速填寫組件，讓新用戶在注冊、等級聯(lián)系方式的場景下，點(diǎn)擊“確認(rèn)授權(quán)”即可一鍵填寫手機(jī)號碼，并且不需要進(jìn)行短信驗(yàn)證。
圖片來源：小程序
也就是說，以后注冊成小程序用戶不再需要手動填寫各種信息啦，直接點(diǎn)擊確認(rèn)即可，簡單快捷。
不過這功能只針對認(rèn)證之后才可使用，如是非個(gè)人開發(fā)未認(rèn)證的無法使用。
2、微信會員卡快速辦卡
在會員辦理開卡的場景下，開發(fā)者可以使用開卡組件幫助用戶完成快速開卡、自動將會員添加至卡包的動作。
用戶進(jìn)入開卡的頁面后，曾經(jīng)填寫過會員信息的會員將會被自動預(yù)填，預(yù)填的資料包括：姓名，手機(jī)號，生日等多項(xiàng)資料。用戶僅需點(diǎn)擊確認(rèn)即可完成會員注冊信息。
圖片來源：小程序
說簡單點(diǎn)就是在辦理會員卡的時(shí)候，如果你曾經(jīng)使用過微信會員填寫過會員卡信息的，那么你在開通別的會員卡時(shí)也不用再次填寫煩雜的資料啦~
在完成會員卡開卡后，在自己的微信卡包收到一張會員卡，在此卡包能夠看到對應(yīng)商家的會員卡，點(diǎn)擊后就能看到自己的會員卡信息，包括余額、積分、信息等資料，二維碼也可用于核銷或者查詢。
嗯哼！在說完了昨晚小城程序的新功能后，又對比之前小程序頻繁的“動作”！小編不禁思考，或許中國商業(yè)將面臨一次大洗牌？
為什么這樣說呢？
今天大家就跟著小編從小程序的開端、發(fā)展、使用場景以及使用方式等多個(gè)角度出發(fā)，一起來探討小程序?qū)σ苿佣松缃?、電商等多方面的意義以及它是如何改變中國商業(yè)的？
一、小程序的跌宕發(fā)展
1.面世
2017年1月9日，微信小程序于零點(diǎn)正式上線。
在剛開始，張小龍就對小程序寄予非常大的厚望，這從他選擇小程序上線日期就能看得出來。因?yàn)?007年1月9日是第一代iPhone發(fā)布時(shí)間。顯然，張小龍選擇1月9日正式上線，一是為了向iPhone致敬，而是他想要把小程序變成像iPhone一樣偉大的產(chǎn)品。
小程序初上線就在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈地震，很多人都在跟風(fēng)說以后手機(jī)上只下載一個(gè)微信就可以了，什么APP都不再需要了。
張小龍?jiān)谖⑿殴_課上曾說，“小程序在微信里是沒有入口的”“至少在前期我們會更多的鼓勵小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號的早期一樣”。
但是仍舊有很多人質(zhì)疑，因?yàn)槲⑿艙碛旋嫶蟮捏w量，其本身自出現(xiàn)以來也一直有“克制”的氣質(zhì)，想要挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律本就不是一件易事。
2.定位
張小龍給微信小程序的最初定位是“簡單版APP”，在小程序最開始上線時(shí)也一直被賦予“安靜克制”、“線下”、“服務(wù)”等特點(diǎn)。
小程序正式上線時(shí)，不主動推送信息，不能分享、不能轉(zhuǎn)發(fā)，不主動出現(xiàn)在用戶的列表中，也不會有任何推廣方式，除了線下二維碼。
由此可以看出，張小龍并不是想要做平臺，也不是想要去顛覆APP，他想要做的就是通過小程序來彌補(bǔ)線下那些移動互聯(lián)網(wǎng)所忽視的服務(wù)漏洞而已。
那么，當(dāng)小程序完全起到這些作用之后該如何發(fā)展呢？這其實(shí)才是小程序細(xì)思極恐的地方。
3.發(fā)展
小程序在1月9日上線以來，在短期內(nèi)出現(xiàn)了近百個(gè)知名小程序，但是卻都一一銷聲匿跡。因?yàn)樵谄渲谐霈F(xiàn)了一個(gè)矛盾，小程序適用于線下企業(yè)使用，但是線下企業(yè)的開發(fā)能力不足，對小程序的關(guān)注也不足。
伴隨著羅振宇宣布“得到”退出小程序，轟轟烈烈?guī)讉€(gè)月的小程序沉寂下來，高開低走的經(jīng)歷也讓很多人對其不再看好。
但當(dāng)小程序在沉寂了3個(gè)月左右的時(shí)間，4月份剛開始，小程序在凌晨開始推送，一個(gè)個(gè)爆炸性的消息迅速在人群中傳播開來。
公眾號快速注冊認(rèn)證、提到“發(fā)現(xiàn)”二級列表、小程序碼、插入公眾號圖文鏈接、開放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、小程序數(shù)據(jù)助手、附近的小程序、關(guān)鍵詞搜索等20多項(xiàng)功能相繼開放，沉寂已久的小程序迅速回到大眾視野，以一種重生燎原姿態(tài)迅速傳播開來。
微信小程序變得越來越開放、越來越簡單、越來越重要。
無數(shù)小程序爭相上線，目前已經(jīng)成為全網(wǎng)熱詞，在讓其它互聯(lián)網(wǎng)公司惴惴不安的同時(shí)，也讓中國眾多商業(yè)看到了曙光。就像2012年微信公眾號一樣，微信小程序也已經(jīng)步上正途，紅紅利期已經(jīng)到來，這也是進(jìn)入小程序最棒的時(shí)間。
二、小程序使用方式和場景
1.線下使用場景
小程序開放了小程序碼分享功能，將小程序碼放置線下門店中，就可以通過促銷活動來引導(dǎo)用戶通過商家小程序進(jìn)行付款、查看商品、領(lǐng)取優(yōu)惠券、分享等操作。同時(shí)，用戶只要掃過一次小程序碼就成為了小程序用戶，極大提高了用戶粘性。
2.公眾號內(nèi)部使用場景
①公眾號綁定
小程序與公眾號能夠相互關(guān)聯(lián)，你能發(fā)送信息通知粉絲，粉絲的獵奇心會促使其點(diǎn)開你的小程序，能夠直接打通粉絲營銷閉環(huán)，極大降低企業(yè)獲取流量成本，成為了每個(gè)企業(yè)和自媒體的福音。
②自定義菜單跳轉(zhuǎn)
公眾號自定義菜單欄能夠通過設(shè)置跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)小程序，引導(dǎo)公眾號粉絲進(jìn)入小程序。除此之外，自定義菜單還能夠解鎖更多的變現(xiàn)方式。
③公眾號文章關(guān)聯(lián)小程序圖文卡片
公眾號可將已關(guān)聯(lián)的小程序添加到群發(fā)文章的正文中，點(diǎn)擊后就能打開小程序。每個(gè)公眾號運(yùn)營者都能夠自定義小程序卡片的標(biāo)題和圖片，從而指定小程序打開的頁面并且同樣支持所有公眾號群發(fā)文章的正文里添加小程序。這對于那些閱讀量10W+以上的文章公眾號而言，其價(jià)值不言而喻。
④公眾號模板消息
公眾號的模板消息也是可以利用的資源，通過將模板消息與小程序做連接，讓小程序更好地觸達(dá)用戶。用通俗的話來講，用戶在某個(gè)小程序購買了商品，綁定的公眾號就會給用戶發(fā)送消息，而用戶就能夠通過模板消息來掌握訂單詳情。
除此之外，一個(gè)小程序能夠關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號，而兩個(gè)有所關(guān)聯(lián)又不互為競爭對手的行業(yè)，就可以嘗試互相關(guān)聯(lián)對方的小程序增加流量入口，達(dá)成雙贏、多贏。
3.小程序能夠被分享至微信群以及私聊場景
小程序二維碼能夠被直接分享到微信群里或者和好友的私聊場景內(nèi)。雖然現(xiàn)在還不能被分享至朋友圈，但是可以通過直接分享公眾號文章或者直接保存小程序碼圖片等兩種方式分享到朋友圈，但是缺點(diǎn)就是需要二次點(diǎn)擊。
近期，小程序?qū)θ悍窒砉δ苓M(jìn)行更新：小程序開發(fā)者可使用新的分享能力將頁面分享到微信群，當(dāng)用戶在群中點(diǎn)擊該分享卡片時(shí)，開發(fā)者可獲取到該微信群的群ID和群名稱。這樣就非常有利于細(xì)分用戶來源了。
4.其他使用場景
在微信小程序出現(xiàn)小程序碼后，其使用場景可以說是飛速增加。例如，商城類的小程序，需要發(fā)布到購物網(wǎng)站、線下門店處，并標(biāo)明可選購商品、可付款購買。
根據(jù)小程序開發(fā)者的需求在不同場景中發(fā)布小程序碼，都會吸引不同的用戶來進(jìn)入，所以真正的使用場景是根據(jù)小程序自身的特性來區(qū)分的。
小程序自4月份以來，接連20多個(gè)爆炸性消息讓其變得越來越開放，也讓其能夠在更多場景中使用。而現(xiàn)在小程序以一種燎原之勢在迅速傳播，也將微信的野心表現(xiàn)的淋漓盡致。而我們也不得不承認(rèn)，小程序已經(jīng)在慢慢深入到生活之中。
三、中小型企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
對于中小型企業(yè)而言，小程序已經(jīng)不僅僅是一種類似于APP的功能，而且也是一種全新的商業(yè)模式。這種全新的商業(yè)模式，能夠?yàn)槠鋷睚嫶蟮牧髁亢途珳?zhǔn)的客戶。但與之對應(yīng)的是，它要求中小型企業(yè)的服務(wù)能力卻有著更高的需求。
1.流量
在PC時(shí)代，流量代表的就是點(diǎn)擊率，但其轉(zhuǎn)化率非常低。例如，100個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來，可能最終只有1個(gè)人能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化。
但是在移動時(shí)代，流量的含義卻變了。100個(gè)人點(diǎn)擊進(jìn)來，會有50個(gè)人進(jìn)行下一步已經(jīng)非常常見了。所以說，在移動時(shí)代，流量變得更加珍貴，更加值錢。
對于小程序搜索而言，雖然小程序的競價(jià)功能還未被開放，但是其搜索的精準(zhǔn)匹配度是非常高的。這種搜索帶來的流量要比PC端帶來的流量精準(zhǔn)很多倍。
對于中小企業(yè)而言，最為苦惱的就是找不到精準(zhǔn)用戶，而小程序卻讓精準(zhǔn)用戶唾手可得，這是PC時(shí)代遠(yuǎn)不及其百分之一的。
2.挑戰(zhàn)
小程序雖然能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)帶來流量，但與之相對應(yīng)的是它要求一種更適合手機(jī)、適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服務(wù)方式，即“安靜克制”“貼心個(gè)性化”的服務(wù)。
只有你的小程序有其獨(dú)特的服務(wù)點(diǎn)，才有機(jī)會成為第一無二，才不會被其它小程序所取代，這就要求中小企業(yè)對自己的品牌和服務(wù)做到極度細(xì)分、極度個(gè)性化、極度貼心。
雖然這對開發(fā)有了更高的要求，但是隨著小程序的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)，只有注重自身品牌和服務(wù)并且將其做到度細(xì)分、極度個(gè)性化、極度貼心的小程序才是用戶真正所需要的，同時(shí)也是市場發(fā)展的大勢所趨。
小程序?qū)M(jìn)一步開發(fā)，更多的功能會一一呈現(xiàn)，這一定是毋庸置疑的。小程序風(fēng)口已至，
對于我們而言，就要抓緊時(shí)間入駐小程序，隨著小程序一起成長，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠在在這次中國商業(yè)的大洗牌中站穩(wěn)腳跟甚至大放異彩。
文章來源于公眾號：海潮會（haichaohui66）
