【編者按】10年前，讓農(nóng)民上網(wǎng)淘寶，他們說那是天方夜譚，從來沒想過；5年前，農(nóng)民上網(wǎng)淘寶成為村里津津樂道的新鮮事兒，忍不住要體驗(yàn)一把；而今天，農(nóng)民上網(wǎng)淘寶根本不是事兒，他們不僅要買還要賣。十年彈指間，農(nóng)村與電商已經(jīng)深度融合，你中有我、我中有你的小場景、大格局越來越清晰，電商對(duì)農(nóng)村的影響已經(jīng)深深烙印在億萬農(nóng)民身上，農(nóng)村電商正在以前所未有的影響力再造農(nóng)村生態(tài)。
農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，農(nóng)村淘寶遙遙領(lǐng)先
2016年是農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，各種農(nóng)村電商平臺(tái)崛地而起，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模全年預(yù)計(jì)達(dá)到了6475億元 。其中，除了傳統(tǒng)農(nóng)村電商豪強(qiáng)阿里巴巴、京東和摳摳之外，眾多新興農(nóng)村電商模式如雨后春筍般大幅度涌現(xiàn)。
在農(nóng)村電商市場格局中，阿里巴巴仍然占據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的龍頭地位，市場份額占有率達(dá)到了38.8%；排在第二、三位的分別是京東和摳摳，占有率為25.7%和22.6%；其他的電商合計(jì)占12.9%。
根據(jù)專家預(yù)測，我國未來農(nóng)資市場容量有望超過1.5萬億元，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過4萬億元，農(nóng)村電商有望成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。做大做強(qiáng)農(nóng)村電商，將在很大程度推動(dòng)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。長期以來，城鄉(xiāng)公共服務(wù)不均等，農(nóng)村電商的發(fā)展為彌合這種差距創(chuàng)造了新的路徑。
農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)?？涨?，助推農(nóng)村電商布局加速進(jìn)行
與此同時(shí)，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2017年8月發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01 億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.0%。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用表明，支持農(nóng)村電商發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施已漸趨完善，龐大的電商潛在使用人群已經(jīng)培育出來，2014年以來每年以100%左右增長的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額更加突出表明農(nóng)村電商已經(jīng)成為服務(wù)農(nóng)村發(fā)展的重要力量。與此同時(shí)，以農(nóng)民為主體的網(wǎng)商群體逐步發(fā)展壯大。
根據(jù)農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年7月，農(nóng)村淘寶村小二的數(shù)量約為30,000人。各省來看，山東的村小二數(shù)量最多，接近3000人，其次是河南、貴州，均已超過2000人。安徽、福建緊隨其后。
農(nóng)村電商正在悄然改變傳統(tǒng)的農(nóng)村與農(nóng)民
利用大數(shù)據(jù)及生態(tài)圈優(yōu)勢，農(nóng)村淘寶正在通過共建創(chuàng)新的“農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路”體系舉措，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化的打造，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制的形成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收、品牌溢價(jià)等成效。
截止目前，在農(nóng)村淘寶項(xiàng)目已落地和覆蓋的全國704個(gè)縣域中，相繼打造了包括巴楚留香瓜、肇源大米、介休小米、洛川蘋果、廣東化州橘紅、湖南湘蓮等在內(nèi)的多種農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域品牌，幫助全國超過140余種農(nóng)產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)亍?/p>
農(nóng)村電商還以網(wǎng)上銷售形式倒推農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，讓農(nóng)民與市場對(duì)接更加緊密，通過預(yù)售、眾籌、訂制等方式增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的精確性，減少了生產(chǎn)的盲目性?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”時(shí)代的全面到來，預(yù)示著基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上的電商企業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)沖出城市，正在以勢不可擋的姿態(tài)走進(jìn)傳統(tǒng)上封閉落后的廣闊的農(nóng)村腹地。
隨著農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，農(nóng)村青年電商從業(yè)者普遍能夠熟練地使用微博、微信等自媒體工具，不僅推廣了當(dāng)?shù)氐暮卯a(chǎn)品，而且宣傳了地方風(fēng)土人情，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。
電商為青年鋪平返鄉(xiāng)之路，農(nóng)村人才回流漸成趨勢
電商以其低門檻、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢吸引了大量青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，“明天誰來種地”的問題有了另一種現(xiàn)實(shí)的回答。2016年初，農(nóng)村淘寶推出“百萬英才”項(xiàng)目，項(xiàng)目以人才培養(yǎng)項(xiàng)目為依托，建立農(nóng)村青年電商人才庫，讓農(nóng)村淘寶各級(jí)服務(wù)站成為項(xiàng)目的實(shí)踐基地，逐漸探索孵化圍繞農(nóng)村淘寶的新型服務(wù)行業(yè)，擴(kuò)大農(nóng)村青年的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)范圍。
截止目前，通過農(nóng)村淘寶“百萬英才”項(xiàng)目已在全國培養(yǎng)輸出6萬名農(nóng)村淘寶“村小二”和農(nóng)村電商帶頭人，30萬名農(nóng)村電商從業(yè)人員。阿里巴巴農(nóng)村淘寶落地到每一個(gè)地方，都能引發(fā)青年的熱捧，各地的農(nóng)村淘寶合伙人招募異?；鸨?017年2月17日，國家發(fā)改委與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)。雙方共同承諾將在2020年前后共同支持300多個(gè)試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)村淘寶將針對(duì)國家級(jí)貧困地區(qū)有針對(duì)性地資源支撐。
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