中國青少年體育培訓(xùn)市場的機遇與挑戰(zhàn)。
剛剛過去的國慶'十一'長假，7歲的悠悠終于在北京郊外一處度假中心的游泳培訓(xùn)班學(xué)會了游泳，這讓悠悠的媽媽李寧了卻了一樁心愿。
為了帶著孩子學(xué)會游泳，李寧取消了原定去歐洲旅游的計劃。和李寧一樣，身為一名9歲孩子的母親，張麗這個'十一'也是在運動場邊度過的，兒子練習(xí)了3年多的棒球，'十一'期間參加了一項少兒比賽，張麗必須全程陪同。
在北京郊外的這家度假中心游泳培訓(xùn)班，少兒游泳7天的培訓(xùn)費用是4000元，度假中心8天的住宿費用也超過了6000元，再加上餐飲、交通和游玩的花費，雖然沒出北京，李寧一家三口的花費也有1萬多元，但她覺得很有意義。
張麗帶著孩子到江蘇參加棒球比賽，代價同樣不菲，各項花費也超過了1萬元。而如果趕上孩子出國參加訓(xùn)練營或是比賽，花費至少要3萬元。
讓孩子學(xué)習(xí)、參與至少一項體育運動，并不惜付出較高的投入，正成為中國新一代父母的選擇。這讓中國的青少年體育培訓(xùn)行業(yè)成為一片藍海。
和爾萌(北京)文化傳播有限公司創(chuàng)始人、長江體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人高姍姍正在青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，她表示，'70末、80后父母本身的成長環(huán)境相對來說不愁溫飽，對身體健康、生活品質(zhì)的追求大大高于之前，而且伴隨改革開放的進程，國際國內(nèi)文化理念的交融，越來越多的父母接受和意識到孩子的體質(zhì)體能發(fā)展決定了一生的發(fā)展基礎(chǔ)，從而更加重視孩子的運動素質(zhì)培養(yǎng)。'
另一方面，我國近30年來青少年體質(zhì)狀況持續(xù)下滑，這一現(xiàn)象已經(jīng)引起全社會的高度關(guān)注。在重慶左鄰右舍體育培訓(xùn)有限公司總經(jīng)理馬聰看來，中國的青少年體質(zhì)已經(jīng)到了必須改變和一定會改變的節(jié)點，而這實際上恰好給了青少年體育培訓(xùn)市場很大的機遇。
拋開學(xué)校體育存在的問題不談，學(xué)生自身面臨的學(xué)業(yè)壓力、不良生活習(xí)慣和其他問題導(dǎo)致的體質(zhì)下降的結(jié)果是很明顯的。還有一點，就是國家對整個體育事業(yè)包括體育培訓(xùn)行業(yè)的重視和支持，尤其近幾年不斷出臺的各種指導(dǎo)文件和辦法，對青少年體育培訓(xùn)企業(yè)有很強的信心支撐。
近幾年，一些高端體育項目開始受到中國大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)家長們的關(guān)注，參加高爾夫、網(wǎng)球、冰球、花樣滑冰、棒壘球、擊劍、馬術(shù)等運動項目的青少年大幅增加，很多家長都希望，孩子今后可以憑借一項在歐美國家占據(jù)主流地位的體育運動技能，為出國留學(xué)提供便利，這也是推動中國青少年體育培訓(xùn)市場高速發(fā)展的因素之一。
中國的新一代父母，多數(shù)接受過高等教育，對健康的生活方式有著較高追求，這種追求自然也會傳遞到下一代身上。馬聰發(fā)現(xiàn)，'受教育程度越高的父母越容易認(rèn)可和參與體育運動。而且，有一部分家長對孩子參加體育運動的心態(tài)已經(jīng)在發(fā)生變化，不是之前一味地追求成績和名次，更希望孩子在體育運動中產(chǎn)生積極的變化。'
家長們對孩子參加體育運動的眼光變了，要求也會更高，當(dāng)中國青少年體育培訓(xùn)市場正迎來黃金時代之際，問題也隨之暴露。面對國內(nèi)各類青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)魚龍混雜的局面，馬聰認(rèn)為，很容易出現(xiàn)的問題是懂專業(yè)的不懂市場，懂市場的不懂專業(yè)。
?而高姍姍則表示，這一行業(yè)當(dāng)前最大的痛點是標(biāo)準(zhǔn)化問題，'體育行業(yè)項目眾多，不像互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)等行業(yè)比較容易建立行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，每一個單項運動其實都是自成體系，對培訓(xùn)機構(gòu)的要求也不一樣，這直接影響了場地環(huán)境、教學(xué)質(zhì)量、收費標(biāo)準(zhǔn)等系列問題，但這也是任何新興產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)上升期無法回避的過程，幸運的是國家在這方面有足夠的重視，有效引導(dǎo)市場標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立，同時，這也是相關(guān)企業(yè)最大的創(chuàng)業(yè)機會。'
此外，南京理工大學(xué)動商研究中心主任王宗平認(rèn)為，升學(xué)壓力對于國內(nèi)青少年參與體育運動的持續(xù)性還是有很大影響的。
不久前，美國《時代》周刊以'青少年體育培訓(xùn)如何實現(xiàn)150億美元的產(chǎn)業(yè)價值'為題，對美國青少年體育培訓(xùn)市場進行了剖析。在美國這個體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達和體育運動氛圍濃厚的國家，青少年體育培訓(xùn)市場充滿機會但也面對著種種挑戰(zhàn)。
青少年體育培訓(xùn)價格不斷攀升、運動傷害給家庭帶來的憂慮、手機游戲等電子產(chǎn)品對孩子的誘惑、高度市場化的體育競賽，實際上是在讓更多的普通人成為體育運動的觀眾而非參與者……這些問題，導(dǎo)致美國青少年體育運動的參與比例近幾年持續(xù)下降，雖然上述問題尚未在剛剛起步的中國青少年體育培訓(xùn)市場中全面體現(xiàn)，但對于中國青少年體育培訓(xùn)行業(yè)來說同樣值得思考。
來源：大眾網(wǎng)
