□記者 陳寶云
談到壩上旅游，位于豐寧滿族自治縣大灘鎮(zhèn)的“京北第一草原”是處繞不開的地方。夏日，騎馬馳騁，縱覽草原風(fēng)光。但隨著旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、游客需求的日趨多樣化，業(yè)態(tài)單一、季節(jié)性強(qiáng)的傳統(tǒng)草原游不再獨(dú)具魅力。
“游客的需求已從單一景點(diǎn)游向體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣宋牡某两铰糜无D(zhuǎn)變?！敝袊?guó)馬鎮(zhèn)旅游度假區(qū)總經(jīng)理許以海介紹說(shuō)，文旅融合是壩上旅游提質(zhì)升級(jí)的新標(biāo)志。
2018年7月，中國(guó)馬鎮(zhèn)草原旅游度假區(qū)正式向游客開放，依托壩上草原豐富的自然人文資源，以馬文化為主題，以圖騰文化、狩獵文化、馬背文化為特色，助力壩上旅游由一季游向四季游轉(zhuǎn)變，打造壩上旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)之作。近日，記者深入中國(guó)馬鎮(zhèn)探訪。
文旅融合草原游有了新體驗(yàn)
“大灘鎮(zhèn)有馬8000多匹，每天可供騎乘的有4000匹，置于一鎮(zhèn)，規(guī)模很大。”大灘鎮(zhèn)黨委書記孫旭東說(shuō)，如何讓規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)匾晕幕癁橥黄瓶凇?/p>
十月的壩上，原本已至旅游淡季，但大灘鎮(zhèn)依舊車來(lái)車往，游客的目的地多為中國(guó)馬鎮(zhèn)。舞馬世界是中國(guó)馬鎮(zhèn)中以馬文化為主題的樂園，進(jìn)入其中的馬文化博物館、皇家馬廄，不僅可以了解馬的前世今生，還可近距離觀賞、騎乘全世界30多種名貴馬匹。
豐寧壩上，曾是清代中原與草原地區(qū)商貿(mào)來(lái)往的重要通道，茶鹽古道由此經(jīng)過(guò)。中國(guó)馬鎮(zhèn)有馬幫寨子，留下一件件實(shí)物、一段段文字，歷史的馬蹄聲穿越時(shí)空，響徹耳畔。每天這里還有兩場(chǎng)實(shí)景馬戰(zhàn)：戰(zhàn)神趙子龍，白馬奔騰，七進(jìn)七出長(zhǎng)坂坡，單騎救阿斗。
“這是一種全新體驗(yàn)?！北本┯慰完惻空f(shuō)，和以前單純騎馬相比，了解與馬有關(guān)的故事，體驗(yàn)游牧民族日常生活場(chǎng)景，讓旅游更有文化味道。
“景區(qū)是固定的，體驗(yàn)是常新的?！痹S以海說(shuō)，中國(guó)馬鎮(zhèn)的產(chǎn)品都圍繞馬展開。從年初開始，中國(guó)馬鎮(zhèn)活動(dòng)不斷，馬背上的婚禮、中國(guó)馬術(shù)培訓(xùn)研討會(huì)、中國(guó)民族大賽馬、全國(guó)馬術(shù)耐力賽等，讓壩上旅游高潮迭起。
讓草原的夜晚不再沉寂。白天逛樂園，晚上看《滿韻騎風(fēng)》。“這臺(tái)演出以國(guó)際化視野打造。”許以海說(shuō)，演出編排設(shè)計(jì)之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先后到美國(guó)迪士尼、環(huán)球影城等地取經(jīng)，演出團(tuán)隊(duì)都曾在國(guó)際比賽中獲得過(guò)大獎(jiǎng)。滿族圖騰海東青、草原上的愛情故事，通過(guò)雜技、魔術(shù)、馬術(shù)等節(jié)目展現(xiàn)，讓游客了解歷史文化。
“中國(guó)馬鎮(zhèn)的演藝節(jié)目是貫穿一天旅游的主線?！庇慰屠钕壬f(shuō)，從早晨的皇家八旗迎賓儀式，到深夜篝火晚會(huì)，每到一處都有各具特色的演藝節(jié)目串聯(lián)，每時(shí)每刻都讓人耳目一新。
展示地方特色文化平臺(tái)
豐寧滿族剪紙、滕氏布糊畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是當(dāng)?shù)貪M族民俗文化的閃亮名片?！爸袊?guó)馬鎮(zhèn)在滿足大眾娛樂需求的基礎(chǔ)上，引入豐寧非遺文化產(chǎn)品，為其搭建展示平臺(tái)，拓寬銷售渠道，助力脫貧攻堅(jiān)?！痹S以海說(shuō)。
在中國(guó)馬鎮(zhèn)，記者看到一間“非遺+扶貧”工坊，每天都有藝人在此展示非遺制作工藝，很多游客都搶購(gòu)這些精美的作品。
美食街也是中國(guó)馬鎮(zhèn)不得不去的地方。豐寧烤羊吃法獨(dú)特，烤制六次，一吃皮、二吃肉、三吃排骨、四吃串、五吃蝎子、六喝湯，食客以烤羊?yàn)橹行膰梢蝗?，大快朵頤。除此之外，還有承德的溜咯吱、羊雜湯、滿族八大碗、壩上粗糧等美食。
在品嘗承德特色美食之余，美食街里還有樂隊(duì)演出、演藝酒吧。“這好比壩上‘三里屯’。”北京游客趙先生笑著說(shuō)。
“自駕游漸成主流出游方式，旅游目的地的概念逐漸模糊。草原游，近有張北，遠(yuǎn)有烏蘭布統(tǒng)，大灘旅游如果不轉(zhuǎn)型升級(jí)，就會(huì)從旅游目的地變成旅游過(guò)境地?！痹S以海說(shuō)，當(dāng)距離不再成為游客選擇景區(qū)的主要因素后，旅游產(chǎn)品的特色化、體驗(yàn)性就成為吸引游客的亮點(diǎn)。
吃住行游購(gòu)?qiáng)?，是旅游幾大核心要素。從酒店印有“卡通馬”的牙刷到路燈馬頭造型，從山楂食品到旋轉(zhuǎn)木馬特色糕點(diǎn)，中國(guó)馬鎮(zhèn)里處處展示著地方特色文化的魅力。
“下一步，我們還將打造全球最大的馬主題博物館，以及融合當(dāng)?shù)胤沁z、詩(shī)歌、古化石等元素的博物館集群。”許以海說(shuō)，即將開工建設(shè)的夢(mèng)馬古道項(xiàng)目，游客可身著民族服飾，沉浸式體驗(yàn)草原民族的生活方式。
一季游邁向四季游
旅游是個(gè)一業(yè)興百業(yè)旺的產(chǎn)業(yè)。在大灘鎮(zhèn)，僅農(nóng)家院經(jīng)營(yíng)戶就超過(guò)800多家。“壩上旅游旺季基本就在七八九月。”小北溝村黨支部書記于存永說(shuō)，該村與中國(guó)馬鎮(zhèn)相鄰，均處于承德新近打造的國(guó)家“一號(hào)風(fēng)景大道”沿線。
“農(nóng)家院旅游旺季客源不愁，但時(shí)間很短。一年干3個(gè)月，閑9個(gè)月?！庇诖嬗勒f(shuō)，2018年省第三屆旅發(fā)大會(huì)在壩上召開，重點(diǎn)打造了中國(guó)馬鎮(zhèn)、七彩森林、俄羅斯飛行小鎮(zhèn)等一批全新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，拉長(zhǎng)了壩上旅游季。
“去年冬季，我們打造了首屆冰火節(jié)。”許以海說(shuō)，以前交通、氣候是壩上旅游的劣勢(shì)，但隨著張承高速等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，冬季旅游成為業(yè)界拓展的新領(lǐng)域。“豐寧壩上積雪期7個(gè)月，冬季白雪皚皚，丘陵草原如同童話王國(guó)。距離大灘鎮(zhèn)僅100公里的崇禮，主要以競(jìng)技滑雪為主，我們錯(cuò)位發(fā)展，定位于‘闔家嬉雪’?！?/p>
中國(guó)馬鎮(zhèn)將旅游劣勢(shì)變成拓展冬季游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。今年1月至2月，中國(guó)馬鎮(zhèn)被打造成冰雪王國(guó)。白天游客可在冰屋吃火鍋、用冰杯喝雞尾酒、乘馬拉爬犁雪地飛馳，晚上可欣賞五彩繽紛的冰雕、雪雕，看絢麗煙火秀。不再冬眠的壩上，首季冬季游共吸引游客5萬(wàn)多人次。
除了冬季游，中國(guó)馬鎮(zhèn)還謀劃了春節(jié)到海流圖濕地賞鳥，秋季騎飛帆車、賞秋景等旅游產(chǎn)品。“讓壩上四季皆有美景。”許以海說(shuō)，剛剛過(guò)去的“十一”假期，酒店入住率在95%以上，預(yù)計(jì)全年游客接待量將突破50萬(wàn)人次。
據(jù)介紹，中國(guó)馬鎮(zhèn)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后，共為大灘鎮(zhèn)周邊百姓提供700多個(gè)就業(yè)崗位。2018年，大灘鎮(zhèn)財(cái)政收入從上年的700多萬(wàn)元增加到2900多萬(wàn)元。
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