智能音箱的發(fā)展始于2014年。亞馬遜在那年底發(fā)布Echo，迅速引爆了這個新市場，成為智能音箱當(dāng)之無愧的全球霸主。
谷歌在2016年加入戰(zhàn)局，在11月份正式發(fā)售Google Home。向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)！
轉(zhuǎn)眼2017年，是蘋果入局的第一年，也是谷歌、亞馬遜全面交鋒的一年。
在之前，鄒大濕發(fā)布了亞馬遜Echo研究報告，講述了亞馬遜Echo的崛起歷程和Google home的破局策略。這一篇，將會回顧2017年全年戰(zhàn)局，詮析音箱屏幕化的大趨勢。
如下是報告的核心要點。（PDF版報告，請在鄒大濕公眾號后臺回復(fù)"音箱"獲得）
1、競爭現(xiàn)狀：智能音箱競爭進入下半場，單品爆品時代已經(jīng)結(jié)束，單品競爭演化成產(chǎn)品生態(tài)的競爭；
2、競爭策略：產(chǎn)品生態(tài)競爭不意味著要在中低高全系列音箱市場展開競爭，產(chǎn)品規(guī)劃需要圍繞企業(yè)的核心策略，其中核心的策略有應(yīng)用滲透、生態(tài)延伸和價值割據(jù)三種；亞馬遜以Alexa滲透率為核心，放棄高端音箱市場，發(fā)力屏幕音箱，是明智之舉；
3、競爭結(jié)局：谷歌在高端音箱市場被蘋果碾壓，亞馬遜的Echo Show成為亞馬遜產(chǎn)品陣營的第三大勢力；
4、在亞馬遜Echo生態(tài)中，Echo Show是Echo陣營的中樞，Echo Spot只是臥室場景的智能鬧鐘；
1、產(chǎn)品簡介：相比Echo系列音箱，Echo Show和Spot添加了一個屏幕。實現(xiàn)了信息屏幕化展現(xiàn)、媒體播放和視頻通話三大價值；
2、產(chǎn)品歷程：Echo Show從17年6月28日發(fā)售，到2018年2月，一共經(jīng)歷了如下三個階段：
階段一：Echo Show的火爆發(fā)售
階段二：Youtube撤離Echo Show，9月到11月口碑崩盤
階段三：Echo Spot的上市，床頭場景的小補充
1、Echo 和Echo Show作為創(chuàng)新產(chǎn)品，進入市場的過程，都可以總結(jié)為三個步驟，分別是產(chǎn)品立基、價值驅(qū)動和用戶滲透；
2、立基：Echo Show的產(chǎn)品立基，來源于如下三款產(chǎn)品，分別是Alexa平板 Fire，Echo音箱和Nucleus 家庭通話設(shè)備；
3、驅(qū)動：Echo Show購買決策的顯性驅(qū)動來自產(chǎn)品的三大價值點，隱形驅(qū)動包含音質(zhì)、上手體驗、品牌效應(yīng)、價格和外觀五個要素；
4、滲透：三大價值驅(qū)動下，Echo Show 的三類典型用戶分別是敬老子女、智能家庭用戶和烹飪主婦。
報告原文如下
