在京東與美麗聯(lián)合集團宣布成立合資公司半個月后，1月22日，這家合資公司浮出水面。
據(jù)多家媒體報道，合資公司將利用微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級入口，建立名為“微選的新電商平臺，并發(fā)布品牌定位語“微信好店大全”，宣布全面啟動招商。
微選的LOGO。
這意味著京東和美麗聯(lián)合將全面集聚、整合海量微商，在微信平臺打造統(tǒng)一的購物入口，成為類似淘寶的電商平臺。這個布局對京東、美麗聯(lián)合以及騰訊都意義重大。
對京東來說，現(xiàn)在電商流量見頂，保證快速增長的最直接辦法就是找到新的流量來源。作為其大股東騰訊有微信這一王牌，雖然京東在微信中有一級入口，但只是起到簡單的導(dǎo)流作用，沒有將這個9億級用戶的流量進行最大化的挖掘。
對美麗聯(lián)合來說，美麗說和蘑菇街合并并沒有產(chǎn)生非常理想的效果，反倒是在電商領(lǐng)域聲量越來越低?，F(xiàn)在得到騰訊和京東的幫助，無疑是逆轉(zhuǎn)局勢的一大良機。
現(xiàn)在在微信錢包中，有京東和蘑菇街的入口。
對騰訊來說，其多年以來的“電商夢”一直沒能實現(xiàn)，拍拍、易訊都折戟沉沙，守著QQ、微信這樣的流量寶地卻一直沒有有效變現(xiàn)。多次教訓(xùn)讓騰訊意識到，專業(yè)的事應(yīng)該由專業(yè)的人來做，所以馬化騰提出了“去中心化”賦能，自己搭臺讓別人唱戲就好。
對淘寶商家和微商來說，這也是個好消息。由于眾所周知的原因，淘寶對微信實行封殺，淘寶店主只能通過平臺交易，要獲取流量就給平臺交推廣費用，并與他人競爭，不能真正有效地運營這些客戶。而微商也像芝麻一樣分散在微信公號或朋友圈內(nèi)，輻射范圍有限，也缺少一個高效讓用戶發(fā)現(xiàn)的通道。
“微選”的意義在于，讓中小商家在微信上有了面向9億多用戶的平臺，而且不但能獲得“公共流量”的加持，還能把用戶積淀到自己的公眾號、個人微信號、微信群甚至小程序里，使之變成自己的粉絲，實現(xiàn)“私域流量”的積累。再也不用跟著指揮棒，受強勢平臺的擺布了。
馬云馬化騰全方位開戰(zhàn)。
這一次，騰訊的平臺+京東在供應(yīng)鏈等方面的服務(wù)能力+美麗聯(lián)合的社交電商經(jīng)驗三大優(yōu)勢相加，微信版的“淘寶”呼之欲出。今后，電商的所有環(huán)節(jié)都能在微信內(nèi)實現(xiàn)。
繼拼多多之后，“微選”的出現(xiàn)意味著經(jīng)過幾年的探索，社交電商模式逐漸成熟。微信流量藍海+去中心化賦能，在這兩大優(yōu)勢席卷下，淘寶的市場恐怕將被進一步蠶食，馬云該如何接招呢？
