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展示設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

hththt1999 >《我的圖書館》

2010.09.16

展示設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是由具體物質(zhì)的功能性、技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、機(jī)能性、文化性、藝術(shù)性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是以實(shí)用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質(zhì)和精神合為一體的時(shí)空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會(huì)與個(gè)體、技術(shù)與藝術(shù)等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識(shí)結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌的理念運(yùn)用。
　　在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的過程是有始無終的。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達(dá)企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時(shí)尚消費(fèi)的觀念，也因此帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　一、展示設(shè)計(jì)在各類展示活動(dòng)中的體現(xiàn)和作用
　　 1、展覽會(huì)、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)
　　包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)等的設(shè)計(jì)。在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設(shè)計(jì)的主要載體。
　　隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會(huì)和博覽會(huì)所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技各個(gè)方面，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
　　 2、博物館展示設(shè)計(jì)
　　主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計(jì)。特征為具有長期性或相對(duì)的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。展示設(shè)計(jì)顯得極為重要。
　　 3、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)
　　主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、美化等設(shè)計(jì)。大致可分為：商業(yè)門面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、專賣店與展廳設(shè)計(jì)及賓館、飯店的展示設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)的一個(gè)邊緣結(jié)合體。其設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)銷售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)具有舒適感、親近感的購物與消費(fèi)環(huán)境。
　　商業(yè)經(jīng)濟(jì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質(zhì)的不斷提高，也依賴服務(wù)行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會(huì)商品零售額達(dá)到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。
　　 4、旅游環(huán)境展示
　　指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、動(dòng)植物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。內(nèi)容包括空間指示與導(dǎo)引設(shè)施、背景與說明設(shè)施、售票處與入口處、紀(jì)念品銷售陳列與其他服務(wù)設(shè)施、環(huán)境的美化與凈化設(shè)施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，現(xiàn)年旅游總收入達(dá)3850億人民幣，平均年增幅達(dá)l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟(jì)的增長率。
　　二、展示設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
　　 1、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益
　　展示設(shè)計(jì)活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會(huì)展，展示設(shè)計(jì)是這些商業(yè)會(huì)展策劃和實(shí)施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益超過38億美元。法國展會(huì)的展示設(shè)計(jì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額卻高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會(huì)，地方財(cái)政為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)共投資1000萬元，而會(huì)展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1: 2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。
　　 2、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能傳播區(qū)域之間的信息、知識(shí)和觀念
　　傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一，會(huì)展活動(dòng)有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對(duì)推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通和交流。
　　 3、展示活動(dòng)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用
　　展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1: 9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1: 6，間接的可達(dá)到1: 9，對(duì)該市的GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。
　　 4、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作
　　展示設(shè)計(jì)活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對(duì)區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會(huì)上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對(duì)外經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計(jì)達(dá)到了60.23億美元。
　　 5、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力
　　通過多種會(huì)議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對(duì)于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會(huì)。
　　 6、展示活動(dòng)可帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度
　　 1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級(jí)以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動(dòng)，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米，對(duì)100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。
　　總之，展示設(shè)計(jì)是一門包含廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，它是一切展示活動(dòng)的策劃者和實(shí)施者，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟(jì)，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活關(guān)系密切，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢(shì)態(tài)，并輻射各個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動(dòng)發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能促進(jìn)信息溝通，提高生活品質(zhì)，提升營銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受?？梢灶A(yù)計(jì)，展示藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的作用

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