2014年07月17日 10:00 藝術(shù)國(guó)際網(wǎng) 評(píng)論中大獎(jiǎng)（0人參與）收藏本文
一、畫廊的起源
畫廊起源于西方，是封建社會(huì)貴族們聚會(huì)聊天的場(chǎng)所，是由餐廳通往大廳的通道，由于掛滿了繪畫作品，故稱為“畫廊”。
早期一般都是陳列貴族歷代精英前輩的肖像畫以及他們喜歡的紀(jì)錄大事的作品。時(shí)至近代，資本主義社會(huì)的審美情趣改變了畫廊的經(jīng)營(yíng)模式和作品風(fēng)貌，轉(zhuǎn)變?yōu)橹挟a(chǎn)階級(jí)口味，除了肖像畫以外，更多的是美麗的自然風(fēng)光和社會(huì)生活的真實(shí)寫照。
二、中國(guó)畫廊的發(fā)展近況
中國(guó)畫廊是在國(guó)力發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、精神需求的大環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的。建國(guó)以后，陸續(xù)有老字號(hào)的“榮寶齋”、“朵云軒”、“西泠印社”、“楊柳青”等機(jī)構(gòu)進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)，部分功能具備了畫廊的特性。改革開放以后，經(jīng)濟(jì)的繁榮拉動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)的需求，全國(guó)各地的書畫院和學(xué)院下設(shè)的畫廊彌補(bǔ)了藝術(shù)市場(chǎng)平臺(tái)的需求。
近二十年，精品畫廊和大型海外藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始蓬勃發(fā)展，落戶京、滬、廣、香港等一線城市，比如：高古軒、白立方畫廊、佩斯北京、尤倫斯藝術(shù)中心、百雅軒畫廊、泰康藝術(shù)中心、香格納畫廊、華氏畫廊、大未來(lái)林舍畫廊、滬申畫廊、奧賽畫廊等，這些高端收藏級(jí)的畫廊的出現(xiàn)，一方面完善了藝術(shù)品市場(chǎng)，提高了藝術(shù)品的學(xué)術(shù)定位和國(guó)際性。另一方面提高了藝術(shù)投資環(huán)境的熱度，為藝術(shù)投資的發(fā)展和金融化作出了貢獻(xiàn)。第三方面也促進(jìn)了藝術(shù)教育平臺(tái)水平，提高了藝術(shù)人文的豐富性和視覺(jué)審美的高度。
藝術(shù)品市場(chǎng)走過(guò)的20年來(lái)，出現(xiàn)過(guò)很多問(wèn)題，經(jīng)歷了“9·11”、“東南亞金融危機(jī)”、“歐債危機(jī)”和“美國(guó)的次貸危機(jī)”等沖擊，現(xiàn)在是藝術(shù)品市場(chǎng)的寒冬，作為“一級(jí)市場(chǎng)”的畫廊行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要面對(duì)這股刺骨寒流，這是畫廊行業(yè)又一個(gè)真正的動(dòng)蕩期的開始，將意味著行業(yè)全面變革的開始——畫廊行業(yè)正走在“十字路口”。
實(shí)力雄厚的畫廊也同樣經(jīng)歷了一次洗禮和洗牌，營(yíng)銷和推廣都無(wú)奈地做了調(diào)整。那些缺少資金支持、缺乏宏觀戰(zhàn)略眼光的畫廊就只好紛紛倒閉關(guān)門了，其中，多數(shù)為“畫廊一條街”類型的商業(yè)畫廊和畫店。因?yàn)榻鹑谖C(jī)和政策調(diào)控所導(dǎo)致的房地產(chǎn)業(yè)、進(jìn)出口貿(mào)易、輕重工業(yè)等眾多行業(yè)的贏利空間大大縮水，許多投資產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期，高端藝術(shù)品投資出現(xiàn)停滯和觀望，中低端的藝術(shù)品和工藝禮品的需求也大幅度減少。因此，中國(guó)近兩年有幾千家的畫廊關(guān)門，單獨(dú)上海就有幾百家歇業(yè)，茂名南路的整條畫廊街都消失了，文定路的商業(yè)畫廊也大量轉(zhuǎn)讓，田子坊的畫廊空間也多數(shù)被其他商業(yè)類型的店鋪侵蝕搶占，莫干山路藝術(shù)空間大批出兌換血，紅坊的畫廊規(guī)模始終未達(dá)到預(yù)期規(guī)模，直到現(xiàn)在還有畫廊拖欠房租的現(xiàn)象，多個(gè)藝術(shù)區(qū)面臨萎縮和轉(zhuǎn)型。而搶灘香江的中國(guó)畫廊其中亦安畫廊和當(dāng)代唐人藝術(shù)中心在香港已經(jīng)遭遇滑鐵盧。
對(duì)于畫廊遭遇的現(xiàn)實(shí)困境，可謂一時(shí)難解。從大的方面講，人民幣匯率提升、美元貶值等貨幣因素導(dǎo)致中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格明顯比海外高，據(jù)相關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家比國(guó)外同等級(jí)的藝術(shù)家在價(jià)格上要高出70--80%，這也直接導(dǎo)致國(guó)外藏家對(duì)中國(guó)藝術(shù)品的觀望局勢(shì)和打壓現(xiàn)象。
從亞洲地區(qū)來(lái)講，國(guó)內(nèi)畫廊的危機(jī)除了印度與東南亞市場(chǎng)的崛起、香港蘇富比與佳士得兩大拍賣巨頭分?jǐn)偭瞬丶屹Y源以外，近年國(guó)外畫廊搶灘香港和內(nèi)陸的現(xiàn)狀更是加深了這層憂患。國(guó)內(nèi)拍賣行的強(qiáng)勢(shì)致使功成名就的藝術(shù)家作品價(jià)格急速飚升、藝術(shù)家自產(chǎn)自銷、藝術(shù)品信托、網(wǎng)上交易、不合理開發(fā)藝術(shù)衍生品、著作權(quán)侵權(quán)行為等等都同樣威脅著畫廊的生存和發(fā)展，畫廊產(chǎn)業(yè)步履唯艱、任重而道遠(yuǎn)。
三、畫廊的存在形式和經(jīng)營(yíng)模式
為了獲得更專業(yè)、更自由的藝術(shù)交易平臺(tái)，北京、上海、廣州、杭州、蘇州、成都許多大中型城市紛紛建立了每年一屆的藝術(shù)博覽會(huì)，并細(xì)分出傳統(tǒng)和當(dāng)代等展覽項(xiàng)目。專業(yè)的藝術(shù)博覽會(huì)展覽推動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)恢復(fù)繁榮的進(jìn)程，為藝術(shù)市場(chǎng)化普及和藝術(shù)金融化做出了鋪墊和貢獻(xiàn)。為了能夠整合資源并且獲得政府支持，一些城市的畫廊群體還成立了與政府對(duì)接的藝術(shù)類民間社團(tuán)，包括北京畫廊協(xié)會(huì)、上海畫廊聯(lián)盟，深圳、廈門也更早獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。政府也在“藝術(shù)走出去”的號(hào)召下，針對(duì)到外省和境外參加藝術(shù)展會(huì)的藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行高額補(bǔ)貼和大力扶持，為中國(guó)藝術(shù)在國(guó)際上的宣傳展覽助推發(fā)力。
畫廊產(chǎn)業(yè)的集群多數(shù)以藝術(shù)區(qū)和畫廊街的形式存在。以整合來(lái)獲得文化的軟實(shí)力，得到政府的扶持和藝術(shù)區(qū)開發(fā)商的支持。有影響力的藝術(shù)區(qū)和畫廊區(qū)包括：北京的798藝術(shù)區(qū)、草場(chǎng)地藝術(shù)區(qū)、1號(hào)地藝術(shù)區(qū)、觀音堂藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)、酒場(chǎng)藝術(shù)區(qū)、東風(fēng)藝術(shù)區(qū)、雍和藝術(shù)區(qū)，上海的莫干山藝術(shù)區(qū)、五角場(chǎng)藝術(shù)區(qū)、紅坊藝術(shù)區(qū)、桃浦藝術(shù)區(qū)、半島藝術(shù)區(qū)，杭州西岸藝術(shù)區(qū)、廣州小洲藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬畫家村，深圳22藝術(shù)區(qū)、廈門的烏石浦油畫村、海滄油畫村，成都的北村藝術(shù)區(qū)、新舊藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)、濃園藝術(shù)區(qū)、西村藝術(shù)區(qū)、高地藝術(shù)區(qū)、糧倉(cāng)藝術(shù)區(qū)八大藝術(shù)生態(tài)區(qū)等，形成了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一道壯觀的藝術(shù)風(fēng)景線。
綜合以上畫廊的存在形式，概括分析出三種類型：1、畫店、畫家工作室。2、商業(yè)畫廊。3、頂級(jí)收藏精品畫廊。
1、畫店、畫家工作室。小微型畫廊多以畫室、工作室為主，由于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策號(hào)召，各地有商業(yè)藝術(shù)品出口基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，在原有畫師集群的基礎(chǔ)上，給予畫師的工作室或者是工作坊以正規(guī)化管理，以個(gè)體工商業(yè)主的資質(zhì)形成規(guī)模龐大的畫家村群落，這類小微型畫廊作品兼有風(fēng)格個(gè)性和通俗普及性，多以外貿(mào)訂單、國(guó)內(nèi)訂件和酒店裝飾工程為主，國(guó)內(nèi)外的市民消費(fèi)和工程總量的變化都會(huì)影響到他們，這個(gè)類型的畫廊屬于產(chǎn)業(yè)中的弱勢(shì)群體。隸屬于當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，而協(xié)會(huì)則隸屬于民政局并掛靠于文化局，是政府文化產(chǎn)業(yè)扶持的一部分。有些發(fā)達(dá)地區(qū)的政府在大力扶持和引導(dǎo)的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了它們總量大、影響面廣的特點(diǎn)，利用這一群體，在文化產(chǎn)業(yè)和文博展會(huì)等方面做了許多文化政績(jī)和貢獻(xiàn)。
2、商業(yè)畫廊。主營(yíng)三、四流的學(xué)院派年輕畫家和有扎實(shí)功底及市場(chǎng)基礎(chǔ)的職業(yè)畫師，作品屬于商業(yè)創(chuàng)作和名家小品，相對(duì)成熟些的畫廊也會(huì)涉獵具備學(xué)術(shù)性和實(shí)驗(yàn)性的優(yōu)秀作品。經(jīng)營(yíng)方式以短線買賣、快進(jìn)快出型為主，作品市場(chǎng)主要面對(duì)高端禮品和高級(jí)會(huì)所、別墅的裝飾。對(duì)畫家的包裝和推廣具有一定的作用，偶爾會(huì)有個(gè)別畫家脫穎而出。商業(yè)畫廊為藝術(shù)家的作品流通提供了便利和渠道，許多藏家淘寶和許多藝術(shù)家的成長(zhǎng)都是通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)完成。
這一類型在畫廊產(chǎn)業(yè)中所占比重很大，它們具有廣度基礎(chǔ)，是畫廊產(chǎn)業(yè)的根基，對(duì)時(shí)下流行文化有直接影響作用，對(duì)文化的傳承積淀和學(xué)術(shù)的推動(dòng)以及對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的進(jìn)步均起到了鋪墊的作用，對(duì)高端文化的普及和藝術(shù)審美的提升作出了貢獻(xiàn)。
3、頂級(jí)收藏精品畫廊。主營(yíng)一、二線成熟藝術(shù)家的作品，有著戰(zhàn)略合作企業(yè)和基金的支持，能夠長(zhǎng)期運(yùn)作推廣藝術(shù)家的作品，展覽活動(dòng)多以項(xiàng)目的形式在做，與國(guó)際上的高端品牌以及著名企業(yè)有戰(zhàn)略合作，在政府、企業(yè)、基金、拍賣行、收藏家和藝術(shù)家之間妙手運(yùn)籌，利用資本推動(dòng)藝術(shù)的學(xué)術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，使名家力作成為高回報(bào)、低風(fēng)險(xiǎn)的投資產(chǎn)品。這類型的畫廊兼具有美術(shù)館的學(xué)術(shù)功能、藝術(shù)品投資管理功能、并且有文化傳播展覽策劃功能。這是藝術(shù)和市場(chǎng)、資本高度結(jié)合，成熟而科學(xué)的中國(guó)畫廊模式。只有具備了良好的財(cái)富支持、良好的社會(huì)關(guān)系、良好的經(jīng)營(yíng)理念，才能夠承載頂級(jí)精品畫廊的職責(zé)和未來(lái)發(fā)展的使命。
上述畫廊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)類型均有其存在的價(jià)值，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、精神層面的需求和人文歷史的縮影。藝術(shù)品的功能由裝飾性、技術(shù)性轉(zhuǎn)而上升為學(xué)術(shù)性、獨(dú)特性、金融性。無(wú)論風(fēng)格定位如何，都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)豐富性的必然契合?！疤}卜、白菜各有所愛(ài)。”形形色色的畫家、畫風(fēng)和畫事，林林總總的畫派、畫論和畫史，形成了百花齊放的文化現(xiàn)象，同時(shí)也是文化生產(chǎn)力的現(xiàn)代革命。
四、畫廊產(chǎn)業(yè)需要全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度
如果畫廊產(chǎn)業(yè)具有全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度，就會(huì)逐漸取締部分畫家工作室和畫店，讓那些富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家從低級(jí)產(chǎn)業(yè)模式上升為合理的畫廊簽約合作模式。避免畫家自產(chǎn)自價(jià)自銷而擾亂了市場(chǎng)。畫家如果和高端經(jīng)理人合作，藝術(shù)家的作品便同樣會(huì)良性的流入企業(yè)、藏家等市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人的買家資源的擴(kuò)展有助于一級(jí)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)制度的建立最終把藝術(shù)學(xué)術(shù)的話語(yǔ)權(quán)平均分布到每個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)手中，避免學(xué)術(shù)壟斷的現(xiàn)象發(fā)生。畫廊將用畫廊主推藝術(shù)品的個(gè)性風(fēng)格說(shuō)話，而不是拍賣行用藏家資源說(shuō)話了。
五、對(duì)比西方和中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局的不同
中國(guó)的畫廊產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代美術(shù)史上極具市場(chǎng)敏銳性的產(chǎn)業(yè)集群。它區(qū)別于美術(shù)館和拍賣行，在藝術(shù)市場(chǎng)的第一線，經(jīng)營(yíng)模式直接反映了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，種類紛雜，值得研究關(guān)注。畫廊經(jīng)營(yíng)的作品風(fēng)格直接反映了藝術(shù)家的精神活動(dòng)，是記錄珍貴情感和精神的寶貴財(cái)富。同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)收藏群體的審美變化，金主的修養(yǎng)趣味和投資方向都在訂件作品以及選購(gòu)作品的風(fēng)格中清晰的顯露出來(lái)。另外，收藏的數(shù)量和投資的額度也直接反映出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮起潮落。還有，畫廊的藝術(shù)展覽和學(xué)術(shù)交流提供了視覺(jué)藝術(shù)和精神互動(dòng)的交流平臺(tái)，高度提煉的藝術(shù)精品就是精神財(cái)富的產(chǎn)物，成為了培養(yǎng)藝術(shù)人才和激發(fā)創(chuàng)意靈感的基地。近些年，時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展都是得益于此。因此，畫廊還是現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)中體現(xiàn)風(fēng)向標(biāo)志的行業(yè)。
畫廊是與美術(shù)館、拍賣行鼎足而立的產(chǎn)業(yè)群體。但是，現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是美術(shù)館壟斷了所謂的學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)，但是由于缺少專項(xiàng)收藏資金的投入，極度缺少館藏，導(dǎo)致美術(shù)館的硬件建設(shè)與館藏建設(shè)嚴(yán)重失衡，就好象一枚豪華的金蛋沒(méi)有黃！對(duì)過(guò)去的總結(jié)是空的，談何對(duì)未來(lái)的孵化和遠(yuǎn)景規(guī)劃呢？而且沒(méi)有科學(xué)的收藏機(jī)制，更沒(méi)有收藏委員會(huì)和舉足輕重的權(quán)威收藏家，美術(shù)館理所當(dāng)然就讓出了藝術(shù)市場(chǎng)的學(xué)術(shù)寶座。如今，國(guó)內(nèi)的藏家與投資者多數(shù)以拍賣行為風(fēng)向標(biāo)。不論是藏家，還是投資商，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的藝術(shù)家作品及畫廊展覽都很難全局式觀看，唯獨(dú)在春秋兩季集中“跑場(chǎng)子”，這樣的后果便是拍賣行掌握了絕大多數(shù)的藏家資源。拍賣行在藝術(shù)市場(chǎng)的最頂端，搶占大量的藝術(shù)品市場(chǎng)大量份額。形成一種錯(cuò)覺(jué)，似乎拍賣行的藝術(shù)地位比博物館、美術(shù)館的學(xué)術(shù)權(quán)威還高，比畫廊還懂市場(chǎng)營(yíng)銷，還懂得做展覽做項(xiàng)目，藝術(shù)市場(chǎng)它說(shuō)了算。事實(shí)就是這樣，拍賣行雄踞在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂層，通吃商業(yè)、學(xué)術(shù)和市場(chǎng)三大領(lǐng)域。
然而，西方的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局剛好與中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象完全相反。西方美術(shù)館具備藝術(shù)的科學(xué)管理機(jī)制，有穩(wěn)定的國(guó)家撥款和企業(yè)贊助，有固定的收藏專項(xiàng)資金，有完善的藝術(shù)收藏委員會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)工作職能，能夠客觀、全方位、前瞻性的關(guān)注藝術(shù)文化現(xiàn)象，收購(gòu)有價(jià)值、有代表性的優(yōu)秀作品作為館藏。美術(shù)館直接委托精品畫廊來(lái)完成學(xué)術(shù)收藏的任務(wù)，這種環(huán)境下，畫廊理所當(dāng)然會(huì)為美術(shù)館的學(xué)術(shù)服務(wù)，不可能接觸拍賣行了。美術(shù)館是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最頂層、畫廊是中間層、拍賣行是最底層。在西方，學(xué)術(shù)是高于商業(yè)的，拍賣行參與不了學(xué)術(shù)，只是客觀的運(yùn)用商業(yè)模式完成藝術(shù)品商業(yè)化的過(guò)程，直接與收藏機(jī)構(gòu)合作，有計(jì)劃的消化掉委托機(jī)構(gòu)所提供的符合拍賣標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)拍品，自然也不會(huì)與畫廊和藝術(shù)家合作了。
客觀的講，中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局、畫廊所處的產(chǎn)業(yè)位置，相對(duì)于西方也許是不合理的，但是一定有著它存在必然性，仍然有許多函待解決的問(wèn)題。這是一種顯示中國(guó)特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。
中國(guó)的頂級(jí)精品畫廊的發(fā)展方向是對(duì)的，它們與美術(shù)館、拍賣行以及藝術(shù)基金密切合作，通過(guò)把握話語(yǔ)權(quán)和影響力發(fā)現(xiàn)投資家的藝術(shù)投資目標(biāo)，把成長(zhǎng)型藝術(shù)家和成熟型藝術(shù)家推入資本市場(chǎng)，為藝術(shù)文化的傳播起到了推薦作用，為投資領(lǐng)域提供了更多低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的產(chǎn)品，同時(shí)也培育了創(chuàng)造藝術(shù)大師的文化土壤。
中國(guó)畫廊還必須培養(yǎng)出幾個(gè)具有國(guó)際影響力的收藏家，未來(lái)的幾年這些收藏家能夠打入到真正國(guó)際頂級(jí)的收藏家俱樂(lè)部去，只有解決這個(gè)問(wèn)題，我們才能去應(yīng)對(duì)我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。
六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
在西方，許多藝術(shù)家作品著作權(quán)和衍生品授權(quán)被合理開發(fā)利用和保護(hù)。藝術(shù)品被藏家再次轉(zhuǎn)手，藝術(shù)家本人或家人同樣享有相應(yīng)的權(quán)利金分層。衍生品開發(fā)產(chǎn)生的回饋權(quán)利金常年累計(jì)甚至?xí)^(guò)作品當(dāng)初的銷售價(jià)格。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)改善藝術(shù)投資環(huán)境和藝術(shù)家生存環(huán)境及合法權(quán)益是非常有益的，同時(shí)更會(huì)有助于畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如果有了全社會(huì)的支持和關(guān)注，畫廊產(chǎn)業(yè)必然能夠走出藩籬和羈絆，使藝術(shù)市場(chǎng)化的道路順暢平坦，對(duì)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和現(xiàn)代藝術(shù)的推廣發(fā)揮承上啟下的關(guān)鍵作用。畫廊產(chǎn)業(yè)能否在未來(lái)發(fā)展中獲得優(yōu)勢(shì)和健康成長(zhǎng)，還需要更深入的認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、引進(jìn)先進(jìn)的符合國(guó)情的經(jīng)營(yíng)模式、提高跨界合作能力，從而在美術(shù)館與拍賣行之間找到區(qū)別和經(jīng)營(yíng)的差異性。相信吾輩有才人能夠探索出一條有中國(guó)特色的、有長(zhǎng)期生命力的、能夠成功復(fù)制的畫廊產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)模式，帶領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)精英搏得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，獲得未來(lái)發(fā)展的勝利，一同在藝術(shù)資本市場(chǎng)中遠(yuǎn)行高歌！
2014年07月17日 10:00 藝術(shù)國(guó)際網(wǎng) 評(píng)論中大獎(jiǎng)（0人參與）收藏本文
一、畫廊的起源
畫廊起源于西方，是封建社會(huì)貴族們聚會(huì)聊天的場(chǎng)所，是由餐廳通往大廳的通道，由于掛滿了繪畫作品，故稱為“畫廊”。
早期一般都是陳列貴族歷代精英前輩的肖像畫以及他們喜歡的紀(jì)錄大事的作品。時(shí)至近代，資本主義社會(huì)的審美情趣改變了畫廊的經(jīng)營(yíng)模式和作品風(fēng)貌，轉(zhuǎn)變?yōu)橹挟a(chǎn)階級(jí)口味，除了肖像畫以外，更多的是美麗的自然風(fēng)光和社會(huì)生活的真實(shí)寫照。
二、中國(guó)畫廊的發(fā)展近況
中國(guó)畫廊是在國(guó)力發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、精神需求的大環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的。建國(guó)以后，陸續(xù)有老字號(hào)的“榮寶齋”、“朵云軒”、“西泠印社”、“楊柳青”等機(jī)構(gòu)進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)，部分功能具備了畫廊的特性。改革開放以后，經(jīng)濟(jì)的繁榮拉動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)的需求，全國(guó)各地的書畫院和學(xué)院下設(shè)的畫廊彌補(bǔ)了藝術(shù)市場(chǎng)平臺(tái)的需求。
近二十年，精品畫廊和大型海外藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始蓬勃發(fā)展，落戶京、滬、廣、香港等一線城市，比如：高古軒、白立方畫廊、佩斯北京、尤倫斯藝術(shù)中心、百雅軒畫廊、泰康藝術(shù)中心、香格納畫廊、華氏畫廊、大未來(lái)林舍畫廊、滬申畫廊、奧賽畫廊等，這些高端收藏級(jí)的畫廊的出現(xiàn)，一方面完善了藝術(shù)品市場(chǎng)，提高了藝術(shù)品的學(xué)術(shù)定位和國(guó)際性。另一方面提高了藝術(shù)投資環(huán)境的熱度，為藝術(shù)投資的發(fā)展和金融化作出了貢獻(xiàn)。第三方面也促進(jìn)了藝術(shù)教育平臺(tái)水平，提高了藝術(shù)人文的豐富性和視覺(jué)審美的高度。
藝術(shù)品市場(chǎng)走過(guò)的20年來(lái)，出現(xiàn)過(guò)很多問(wèn)題，經(jīng)歷了“9·11”、“東南亞金融危機(jī)”、“歐債危機(jī)”和“美國(guó)的次貸危機(jī)”等沖擊，現(xiàn)在是藝術(shù)品市場(chǎng)的寒冬，作為“一級(jí)市場(chǎng)”的畫廊行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要面對(duì)這股刺骨寒流，這是畫廊行業(yè)又一個(gè)真正的動(dòng)蕩期的開始，將意味著行業(yè)全面變革的開始——畫廊行業(yè)正走在“十字路口”。
實(shí)力雄厚的畫廊也同樣經(jīng)歷了一次洗禮和洗牌，營(yíng)銷和推廣都無(wú)奈地做了調(diào)整。那些缺少資金支持、缺乏宏觀戰(zhàn)略眼光的畫廊就只好紛紛倒閉關(guān)門了，其中，多數(shù)為“畫廊一條街”類型的商業(yè)畫廊和畫店。因?yàn)榻鹑谖C(jī)和政策調(diào)控所導(dǎo)致的房地產(chǎn)業(yè)、進(jìn)出口貿(mào)易、輕重工業(yè)等眾多行業(yè)的贏利空間大大縮水，許多投資產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期，高端藝術(shù)品投資出現(xiàn)停滯和觀望，中低端的藝術(shù)品和工藝禮品的需求也大幅度減少。因此，中國(guó)近兩年有幾千家的畫廊關(guān)門，單獨(dú)上海就有幾百家歇業(yè)，茂名南路的整條畫廊街都消失了，文定路的商業(yè)畫廊也大量轉(zhuǎn)讓，田子坊的畫廊空間也多數(shù)被其他商業(yè)類型的店鋪侵蝕搶占，莫干山路藝術(shù)空間大批出兌換血，紅坊的畫廊規(guī)模始終未達(dá)到預(yù)期規(guī)模，直到現(xiàn)在還有畫廊拖欠房租的現(xiàn)象，多個(gè)藝術(shù)區(qū)面臨萎縮和轉(zhuǎn)型。而搶灘香江的中國(guó)畫廊其中亦安畫廊和當(dāng)代唐人藝術(shù)中心在香港已經(jīng)遭遇滑鐵盧。
對(duì)于畫廊遭遇的現(xiàn)實(shí)困境，可謂一時(shí)難解。從大的方面講，人民幣匯率提升、美元貶值等貨幣因素導(dǎo)致中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格明顯比海外高，據(jù)相關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家比國(guó)外同等級(jí)的藝術(shù)家在價(jià)格上要高出70--80%，這也直接導(dǎo)致國(guó)外藏家對(duì)中國(guó)藝術(shù)品的觀望局勢(shì)和打壓現(xiàn)象。
從亞洲地區(qū)來(lái)講，國(guó)內(nèi)畫廊的危機(jī)除了印度與東南亞市場(chǎng)的崛起、香港蘇富比與佳士得兩大拍賣巨頭分?jǐn)偭瞬丶屹Y源以外，近年國(guó)外畫廊搶灘香港和內(nèi)陸的現(xiàn)狀更是加深了這層憂患。國(guó)內(nèi)拍賣行的強(qiáng)勢(shì)致使功成名就的藝術(shù)家作品價(jià)格急速飚升、藝術(shù)家自產(chǎn)自銷、藝術(shù)品信托、網(wǎng)上交易、不合理開發(fā)藝術(shù)衍生品、著作權(quán)侵權(quán)行為等等都同樣威脅著畫廊的生存和發(fā)展，畫廊產(chǎn)業(yè)步履唯艱、任重而道遠(yuǎn)。
三、畫廊的存在形式和經(jīng)營(yíng)模式
為了獲得更專業(yè)、更自由的藝術(shù)交易平臺(tái)，北京、上海、廣州、杭州、蘇州、成都許多大中型城市紛紛建立了每年一屆的藝術(shù)博覽會(huì)，并細(xì)分出傳統(tǒng)和當(dāng)代等展覽項(xiàng)目。專業(yè)的藝術(shù)博覽會(huì)展覽推動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)恢復(fù)繁榮的進(jìn)程，為藝術(shù)市場(chǎng)化普及和藝術(shù)金融化做出了鋪墊和貢獻(xiàn)。為了能夠整合資源并且獲得政府支持，一些城市的畫廊群體還成立了與政府對(duì)接的藝術(shù)類民間社團(tuán)，包括北京畫廊協(xié)會(huì)、上海畫廊聯(lián)盟，深圳、廈門也更早獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。政府也在“藝術(shù)走出去”的號(hào)召下，針對(duì)到外省和境外參加藝術(shù)展會(huì)的藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行高額補(bǔ)貼和大力扶持，為中國(guó)藝術(shù)在國(guó)際上的宣傳展覽助推發(fā)力。
畫廊產(chǎn)業(yè)的集群多數(shù)以藝術(shù)區(qū)和畫廊街的形式存在。以整合來(lái)獲得文化的軟實(shí)力，得到政府的扶持和藝術(shù)區(qū)開發(fā)商的支持。有影響力的藝術(shù)區(qū)和畫廊區(qū)包括：北京的798藝術(shù)區(qū)、草場(chǎng)地藝術(shù)區(qū)、1號(hào)地藝術(shù)區(qū)、觀音堂藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)、酒場(chǎng)藝術(shù)區(qū)、東風(fēng)藝術(shù)區(qū)、雍和藝術(shù)區(qū)，上海的莫干山藝術(shù)區(qū)、五角場(chǎng)藝術(shù)區(qū)、紅坊藝術(shù)區(qū)、桃浦藝術(shù)區(qū)、半島藝術(shù)區(qū)，杭州西岸藝術(shù)區(qū)、廣州小洲藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬畫家村，深圳22藝術(shù)區(qū)、廈門的烏石浦油畫村、海滄油畫村，成都的北村藝術(shù)區(qū)、新舊藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)、濃園藝術(shù)區(qū)、西村藝術(shù)區(qū)、高地藝術(shù)區(qū)、糧倉(cāng)藝術(shù)區(qū)八大藝術(shù)生態(tài)區(qū)等，形成了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一道壯觀的藝術(shù)風(fēng)景線。
綜合以上畫廊的存在形式，概括分析出三種類型：1、畫店、畫家工作室。2、商業(yè)畫廊。3、頂級(jí)收藏精品畫廊。
1、畫店、畫家工作室。小微型畫廊多以畫室、工作室為主，由于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策號(hào)召，各地有商業(yè)藝術(shù)品出口基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，在原有畫師集群的基礎(chǔ)上，給予畫師的工作室或者是工作坊以正規(guī)化管理，以個(gè)體工商業(yè)主的資質(zhì)形成規(guī)模龐大的畫家村群落，這類小微型畫廊作品兼有風(fēng)格個(gè)性和通俗普及性，多以外貿(mào)訂單、國(guó)內(nèi)訂件和酒店裝飾工程為主，國(guó)內(nèi)外的市民消費(fèi)和工程總量的變化都會(huì)影響到他們，這個(gè)類型的畫廊屬于產(chǎn)業(yè)中的弱勢(shì)群體。隸屬于當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，而協(xié)會(huì)則隸屬于民政局并掛靠于文化局，是政府文化產(chǎn)業(yè)扶持的一部分。有些發(fā)達(dá)地區(qū)的政府在大力扶持和引導(dǎo)的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了它們總量大、影響面廣的特點(diǎn)，利用這一群體，在文化產(chǎn)業(yè)和文博展會(huì)等方面做了許多文化政績(jī)和貢獻(xiàn)。
2、商業(yè)畫廊。主營(yíng)三、四流的學(xué)院派年輕畫家和有扎實(shí)功底及市場(chǎng)基礎(chǔ)的職業(yè)畫師，作品屬于商業(yè)創(chuàng)作和名家小品，相對(duì)成熟些的畫廊也會(huì)涉獵具備學(xué)術(shù)性和實(shí)驗(yàn)性的優(yōu)秀作品。經(jīng)營(yíng)方式以短線買賣、快進(jìn)快出型為主，作品市場(chǎng)主要面對(duì)高端禮品和高級(jí)會(huì)所、別墅的裝飾。對(duì)畫家的包裝和推廣具有一定的作用，偶爾會(huì)有個(gè)別畫家脫穎而出。商業(yè)畫廊為藝術(shù)家的作品流通提供了便利和渠道，許多藏家淘寶和許多藝術(shù)家的成長(zhǎng)都是通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)完成。
這一類型在畫廊產(chǎn)業(yè)中所占比重很大，它們具有廣度基礎(chǔ)，是畫廊產(chǎn)業(yè)的根基，對(duì)時(shí)下流行文化有直接影響作用，對(duì)文化的傳承積淀和學(xué)術(shù)的推動(dòng)以及對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的進(jìn)步均起到了鋪墊的作用，對(duì)高端文化的普及和藝術(shù)審美的提升作出了貢獻(xiàn)。
3、頂級(jí)收藏精品畫廊。主營(yíng)一、二線成熟藝術(shù)家的作品，有著戰(zhàn)略合作企業(yè)和基金的支持，能夠長(zhǎng)期運(yùn)作推廣藝術(shù)家的作品，展覽活動(dòng)多以項(xiàng)目的形式在做，與國(guó)際上的高端品牌以及著名企業(yè)有戰(zhàn)略合作，在政府、企業(yè)、基金、拍賣行、收藏家和藝術(shù)家之間妙手運(yùn)籌，利用資本推動(dòng)藝術(shù)的學(xué)術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，使名家力作成為高回報(bào)、低風(fēng)險(xiǎn)的投資產(chǎn)品。這類型的畫廊兼具有美術(shù)館的學(xué)術(shù)功能、藝術(shù)品投資管理功能、并且有文化傳播展覽策劃功能。這是藝術(shù)和市場(chǎng)、資本高度結(jié)合，成熟而科學(xué)的中國(guó)畫廊模式。只有具備了良好的財(cái)富支持、良好的社會(huì)關(guān)系、良好的經(jīng)營(yíng)理念，才能夠承載頂級(jí)精品畫廊的職責(zé)和未來(lái)發(fā)展的使命。
上述畫廊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)類型均有其存在的價(jià)值，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、精神層面的需求和人文歷史的縮影。藝術(shù)品的功能由裝飾性、技術(shù)性轉(zhuǎn)而上升為學(xué)術(shù)性、獨(dú)特性、金融性。無(wú)論風(fēng)格定位如何，都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)豐富性的必然契合?！疤}卜、白菜各有所愛(ài)?！毙涡紊漠嫾?、畫風(fēng)和畫事，林林總總的畫派、畫論和畫史，形成了百花齊放的文化現(xiàn)象，同時(shí)也是文化生產(chǎn)力的現(xiàn)代革命。
四、畫廊產(chǎn)業(yè)需要全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度
如果畫廊產(chǎn)業(yè)具有全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度，就會(huì)逐漸取締部分畫家工作室和畫店，讓那些富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家從低級(jí)產(chǎn)業(yè)模式上升為合理的畫廊簽約合作模式。避免畫家自產(chǎn)自價(jià)自銷而擾亂了市場(chǎng)。畫家如果和高端經(jīng)理人合作，藝術(shù)家的作品便同樣會(huì)良性的流入企業(yè)、藏家等市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人的買家資源的擴(kuò)展有助于一級(jí)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)制度的建立最終把藝術(shù)學(xué)術(shù)的話語(yǔ)權(quán)平均分布到每個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)手中，避免學(xué)術(shù)壟斷的現(xiàn)象發(fā)生。畫廊將用畫廊主推藝術(shù)品的個(gè)性風(fēng)格說(shuō)話，而不是拍賣行用藏家資源說(shuō)話了。
五、對(duì)比西方和中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局的不同
中國(guó)的畫廊產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代美術(shù)史上極具市場(chǎng)敏銳性的產(chǎn)業(yè)集群。它區(qū)別于美術(shù)館和拍賣行，在藝術(shù)市場(chǎng)的第一線，經(jīng)營(yíng)模式直接反映了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，種類紛雜，值得研究關(guān)注。畫廊經(jīng)營(yíng)的作品風(fēng)格直接反映了藝術(shù)家的精神活動(dòng)，是記錄珍貴情感和精神的寶貴財(cái)富。同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)收藏群體的審美變化，金主的修養(yǎng)趣味和投資方向都在訂件作品以及選購(gòu)作品的風(fēng)格中清晰的顯露出來(lái)。另外，收藏的數(shù)量和投資的額度也直接反映出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮起潮落。還有，畫廊的藝術(shù)展覽和學(xué)術(shù)交流提供了視覺(jué)藝術(shù)和精神互動(dòng)的交流平臺(tái)，高度提煉的藝術(shù)精品就是精神財(cái)富的產(chǎn)物，成為了培養(yǎng)藝術(shù)人才和激發(fā)創(chuàng)意靈感的基地。近些年，時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展都是得益于此。因此，畫廊還是現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)中體現(xiàn)風(fēng)向標(biāo)志的行業(yè)。
畫廊是與美術(shù)館、拍賣行鼎足而立的產(chǎn)業(yè)群體。但是，現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是美術(shù)館壟斷了所謂的學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)，但是由于缺少專項(xiàng)收藏資金的投入，極度缺少館藏，導(dǎo)致美術(shù)館的硬件建設(shè)與館藏建設(shè)嚴(yán)重失衡，就好象一枚豪華的金蛋沒(méi)有黃！對(duì)過(guò)去的總結(jié)是空的，談何對(duì)未來(lái)的孵化和遠(yuǎn)景規(guī)劃呢？而且沒(méi)有科學(xué)的收藏機(jī)制，更沒(méi)有收藏委員會(huì)和舉足輕重的權(quán)威收藏家，美術(shù)館理所當(dāng)然就讓出了藝術(shù)市場(chǎng)的學(xué)術(shù)寶座。如今，國(guó)內(nèi)的藏家與投資者多數(shù)以拍賣行為風(fēng)向標(biāo)。不論是藏家，還是投資商，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的藝術(shù)家作品及畫廊展覽都很難全局式觀看，唯獨(dú)在春秋兩季集中“跑場(chǎng)子”，這樣的后果便是拍賣行掌握了絕大多數(shù)的藏家資源。拍賣行在藝術(shù)市場(chǎng)的最頂端，搶占大量的藝術(shù)品市場(chǎng)大量份額。形成一種錯(cuò)覺(jué)，似乎拍賣行的藝術(shù)地位比博物館、美術(shù)館的學(xué)術(shù)權(quán)威還高，比畫廊還懂市場(chǎng)營(yíng)銷，還懂得做展覽做項(xiàng)目，藝術(shù)市場(chǎng)它說(shuō)了算。事實(shí)就是這樣，拍賣行雄踞在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂層，通吃商業(yè)、學(xué)術(shù)和市場(chǎng)三大領(lǐng)域。
然而，西方的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局剛好與中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象完全相反。西方美術(shù)館具備藝術(shù)的科學(xué)管理機(jī)制，有穩(wěn)定的國(guó)家撥款和企業(yè)贊助，有固定的收藏專項(xiàng)資金，有完善的藝術(shù)收藏委員會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)工作職能，能夠客觀、全方位、前瞻性的關(guān)注藝術(shù)文化現(xiàn)象，收購(gòu)有價(jià)值、有代表性的優(yōu)秀作品作為館藏。美術(shù)館直接委托精品畫廊來(lái)完成學(xué)術(shù)收藏的任務(wù)，這種環(huán)境下，畫廊理所當(dāng)然會(huì)為美術(shù)館的學(xué)術(shù)服務(wù)，不可能接觸拍賣行了。美術(shù)館是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最頂層、畫廊是中間層、拍賣行是最底層。在西方，學(xué)術(shù)是高于商業(yè)的，拍賣行參與不了學(xué)術(shù)，只是客觀的運(yùn)用商業(yè)模式完成藝術(shù)品商業(yè)化的過(guò)程，直接與收藏機(jī)構(gòu)合作，有計(jì)劃的消化掉委托機(jī)構(gòu)所提供的符合拍賣標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)拍品，自然也不會(huì)與畫廊和藝術(shù)家合作了。
客觀的講，中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局、畫廊所處的產(chǎn)業(yè)位置，相對(duì)于西方也許是不合理的，但是一定有著它存在必然性，仍然有許多函待解決的問(wèn)題。這是一種顯示中國(guó)特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。
中國(guó)的頂級(jí)精品畫廊的發(fā)展方向是對(duì)的，它們與美術(shù)館、拍賣行以及藝術(shù)基金密切合作，通過(guò)把握話語(yǔ)權(quán)和影響力發(fā)現(xiàn)投資家的藝術(shù)投資目標(biāo)，把成長(zhǎng)型藝術(shù)家和成熟型藝術(shù)家推入資本市場(chǎng)，為藝術(shù)文化的傳播起到了推薦作用，為投資領(lǐng)域提供了更多低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的產(chǎn)品，同時(shí)也培育了創(chuàng)造藝術(shù)大師的文化土壤。
中國(guó)畫廊還必須培養(yǎng)出幾個(gè)具有國(guó)際影響力的收藏家，未來(lái)的幾年這些收藏家能夠打入到真正國(guó)際頂級(jí)的收藏家俱樂(lè)部去，只有解決這個(gè)問(wèn)題，我們才能去應(yīng)對(duì)我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。
六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
在西方，許多藝術(shù)家作品著作權(quán)和衍生品授權(quán)被合理開發(fā)利用和保護(hù)。藝術(shù)品被藏家再次轉(zhuǎn)手，藝術(shù)家本人或家人同樣享有相應(yīng)的權(quán)利金分層。衍生品開發(fā)產(chǎn)生的回饋權(quán)利金常年累計(jì)甚至?xí)^(guò)作品當(dāng)初的銷售價(jià)格。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)改善藝術(shù)投資環(huán)境和藝術(shù)家生存環(huán)境及合法權(quán)益是非常有益的，同時(shí)更會(huì)有助于畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如果有了全社會(huì)的支持和關(guān)注，畫廊產(chǎn)業(yè)必然能夠走出藩籬和羈絆，使藝術(shù)市場(chǎng)化的道路順暢平坦，對(duì)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和現(xiàn)代藝術(shù)的推廣發(fā)揮承上啟下的關(guān)鍵作用。畫廊產(chǎn)業(yè)能否在未來(lái)發(fā)展中獲得優(yōu)勢(shì)和健康成長(zhǎng)，還需要更深入的認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、引進(jìn)先進(jìn)的符合國(guó)情的經(jīng)營(yíng)模式、提高跨界合作能力，從而在美術(shù)館與拍賣行之間找到區(qū)別和經(jīng)營(yíng)的差異性。相信吾輩有才人能夠探索出一條有中國(guó)特色的、有長(zhǎng)期生命力的、能夠成功復(fù)制的畫廊產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)模式，帶領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)精英搏得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，獲得未來(lái)發(fā)展的勝利，一同在藝術(shù)資本市場(chǎng)中遠(yuǎn)行高歌！
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