當(dāng)年一部50萬(wàn)字的《白鹿原》震驚中國(guó)文壇，將北方農(nóng)民生存狀態(tài)中那種耐人尋味的原生態(tài)的東西描畫(huà)的淋漓盡致。陳忠實(shí)歷時(shí)六年艱辛創(chuàng)作沒(méi)有被埋沒(méi)，在獲得第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)之后，根據(jù)小說(shuō)改編的電影和電視劇又相繼獲得第62屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳攝影銀熊獎(jiǎng)和金熊獎(jiǎng)提名，以及第24屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇。那么是不是榜上《白鹿原》這個(gè)打大款就一定能永遠(yuǎn)繁榮昌盛，那就看看被譽(yù)為旅游＋文化打造民俗特色小鎮(zhèn)的白鹿原民俗文化村是如何從轟轟烈烈走到今天的暫停營(yíng)業(yè)的！教訓(xùn)異常慘烈！故事不得不看！
2016年1月1日，陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資3.5億元，占地1200畝的白鹿原民俗文化村開(kāi)園迎客，文化村以《白鹿原》為原型打造，在影視劇的帶動(dòng)下，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就接待游客12萬(wàn)人次，紅極一時(shí)。
2019年8月9日，藍(lán)田縣白鹿原管委會(huì)發(fā)布“關(guān)于暫時(shí)關(guān)閉白鹿原民俗村的溫馨提示”，以改造提升的名義宣布白鹿原民俗村暫停營(yíng)業(yè)。
2020年3月7日，西安藍(lán)城理想小鎮(zhèn)建設(shè)管理有限公司發(fā)出公告，拆遷時(shí)限從3月12日到3月31日。
一個(gè)因鄉(xiāng)村民俗而起，因影視劇作品而紅的IP，因何投資3.5億元，開(kāi)業(yè)4年便要拆除。
▲2020年3月7日公告
01標(biāo)枝野鹿
1988年的清明節(jié)的早晨，陳忠實(shí)坐在鄉(xiāng)村木匠割制的沙發(fā)上，把一個(gè)大16開(kāi)的硬皮本在膝頭上打開(kāi)，寫(xiě)下《白鹿原》草擬稿第一行鋼筆字。六年后，一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩(shī)，一軸中國(guó)農(nóng)村班斕多彩、觸目驚心的長(zhǎng)幅畫(huà)卷——《白鹿原》正式問(wèn)世！
▲1993年，第一版《白鹿原》單行本
而小說(shuō)生長(zhǎng)的土地，這個(gè)與藍(lán)田縣城隔河相望、地處白鹿原半原坡的村子，幾代居住的老人，他們習(xí)慣了老村的深幽清靜，習(xí)慣了老村的展拓自在，舍不得老村的樹(shù)密泉旺，更舍不得祖祖輩輩繁衍生息的這片故土。幾個(gè)村道上玩耍的孩子，幾條并不咋咋呼呼的黃狗，幾縷裊裊升起的炊煙……
02逐鹿中原
一本《白鹿原》，在大大的塬上三分天下。白鹿原民俗文化村（馬上拆除），白鹿原影視城，白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)搶占一個(gè)大IP。
▲白鹿原民俗文化村 圖：華商論壇
2016年1月1日，陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設(shè)的白鹿原民俗文化村開(kāi)園迎客，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就接待游客12萬(wàn)人次，紅極一時(shí)。
▲電視劇《白鹿原》
隨著電視劇的熱播，2013年，陜旅集團(tuán)斥資6個(gè)億，占地70萬(wàn)平方米，籌劃三年的白鹿原影視城開(kāi)工建設(shè)。2016年7月16日，白鹿原影視城正式開(kāi)園。但是白鹿原影視城自開(kāi)業(yè)起，游客便頻頻吐槽，在媒體抓取的有關(guān)白鹿原飲食城的差評(píng)中，飲食貴、景區(qū)看點(diǎn)少、交通堵、村民素質(zhì)差、服務(wù)差等詞匯總是高頻出現(xiàn)。
而隨著電視劇《白鹿原》的熱度消散，白鹿原影視城景區(qū)的吸引力從開(kāi)園以來(lái)，大體走勢(shì)呈下滑趨勢(shì)，再也不復(fù)2017年國(guó)慶時(shí)三十多萬(wàn)人次客流量的高峰。
2017年，在電視劇《白鹿原》熱播之際，被寫(xiě)進(jìn)2017年西安市政府工作報(bào)告的白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)開(kāi)園迎客，總規(guī)劃用地2100畝，計(jì)劃投資35億元，由曲江旅游控股的陜西鋒雙集團(tuán)投資。與白鹿原影視城和白鹿原民俗文化村不同的是，白鹿倉(cāng)建在灞橋區(qū)，不在藍(lán)田縣。與白鹿原影視城遇到的情況一樣，因?yàn)殡娨晞岫冉档停茁箓}(cāng)景區(qū)自開(kāi)業(yè)以來(lái)，憑借大型活動(dòng)一個(gè)假期吸引上百萬(wàn)游客參觀瀏覽，但是之后卻始終不溫不火。
▲白鹿倉(cāng)景區(qū) 圖：灞橋區(qū)官網(wǎng)
02 指鹿為馬
看上了白鹿原這塊肥肉，幾個(gè)紅了眼的商人和想要政績(jī)的政府一拍即合，政府睜一只眼閉一只眼讓該項(xiàng)目擅自以“旅游開(kāi)發(fā)、古鎮(zhèn)建設(shè)、觀光農(nóng)業(yè)”為名非法占用土地。2016年底時(shí)，藍(lán)田縣未經(jīng)批準(zhǔn)，“睜一只眼，閉一只眼”幫助白鹿原民俗文化村項(xiàng)目，擅自以旅游開(kāi)發(fā)、古鎮(zhèn)建設(shè)和觀光農(nóng)業(yè)為名違法占地，被陜西省政府點(diǎn)名約談。
那時(shí)候，滿村的殘?jiān)珨啾?。村民的老房子，被拆得七零八落。離開(kāi)前，一個(gè)中年男人在老宅前嚎啕大哭，他哭著說(shuō)，再也不能在祖宗留下的地方種地種菜了，對(duì)不起先人。
實(shí)事求是地說(shuō)，并不是所有村民都是被趕走的，在開(kāi)始修建商業(yè)項(xiàng)目的民俗村前，村里的大部分村民都搬到了新村居住。但搬走了不代表了老村老房就是無(wú)主，還有十?dāng)?shù)戶人家居住在老村。但是，他們最終還是都被攆走了。
一位七旬老人，堅(jiān)持死也要死在自家的老屋，但商家怎么能答應(yīng)，政府也不答應(yīng)，硬塞到原上“免費(fèi)”給她蓋的三間平房里。兩年后，老人去世了。她在原坡的老屋，前后樹(shù)蔭遮擋，通風(fēng)暢快。現(xiàn)在居住的平房，夏天的太陽(yáng)直曬，屋里比屋外還要熱。冬天又冷得像冰窟。
還有另外幾戶人家，也在之后陸陸續(xù)續(xù)搬了。不搬，每天晚上后半夜，磚頭瓦塊不斷從高處砸向房頂。當(dāng)挖掘機(jī)挖掉村中的最后一院老房，老板們得意地笑。
用平均一間房一萬(wàn)元的“瓦渣價(jià)”，商家把這個(gè)白鹿原原坡的村子，變成了滿以為可以像袁家村那樣“攬錢”的香餑餑民俗村。可惜，用非常手段攆走“釘子戶”的小老板們，現(xiàn)在一定比被他們攆走的村民哭相更難看。
白鹿原民俗村死掉了，而在民俗村周邊的廣袤區(qū)域，當(dāng)?shù)卣谏像R一個(gè)更大的項(xiàng)目——白鹿原四季花谷。
▲白鹿原四季花谷
白鹿原四季花谷——包括藍(lán)關(guān)鎮(zhèn)文劉坡村、安村鎮(zhèn)田坡村、寇坡村、楊劉坡村四個(gè)行政村下轄的13個(gè)自然村的所有土地。迄今，項(xiàng)目簽約已經(jīng)3年，幾千畝地也已經(jīng)荒了將近三年，有的更早征收的地甚至荒了六七年，但村民們并沒(méi)有看到項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)進(jìn)展，也沒(méi)有拿到所謂的賣地錢。
作為白鹿原上重要的文旅項(xiàng)目，藍(lán)田縣也在想方設(shè)法幫助白鹿原民俗文化村崛起，在各大招商會(huì)上，藍(lán)田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村項(xiàng)目。只是，已經(jīng)被各大主流媒體、研究機(jī)構(gòu)、自媒體當(dāng)成典型，研究其衰敗原因的白鹿原民俗文化村，早已臭了名聲。
03群雄逐鹿
文旅特色小鎮(zhèn)真正做成功的還是袁家村，若以西安市為圓心畫(huà)一個(gè)半徑為200公里的圓至少可以圈出5家模仿袁家村的文旅特色小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村。
白鹿原民俗文化村無(wú)疑是奔著袁家村模式和《白鹿原》IP去打造的，但是袁家村模式?jīng)]有那么容易復(fù)制。
就在白鹿原民俗文化村102公里之外的和仙坊已經(jīng)宣告關(guān)門大吉；和袁家村同在禮泉的東黃小鎮(zhèn)過(guò)往熱鬧的街區(qū)如今空無(wú)一人，幾乎所有商戶已經(jīng)關(guān)門；馬嵬驛投資的蒲城重泉古鎮(zhèn)商鋪比原來(lái)大約關(guān)閉三分之一……
與白鹿原影視城和白鹿原·白鹿倉(cāng)不同的，白鹿原民俗文化村的背后沒(méi)有陜旅和曲江文旅企業(yè)的保駕護(hù)航。
04鹿死誰(shuí)手
由陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設(shè)的白鹿原民俗文化村，被業(yè)內(nèi)人士稱為“一堆小老板聚沙成堆來(lái)分食文旅之紅利”，注定“成不了氣候”。
果然，僅僅開(kāi)園一年，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)模式單一，就被游客吐槽“除了吃，民俗村里沒(méi)有民俗”；在管理上，東一榔頭西一棒子的招商引資，讓同種類餐飲“同村競(jìng)爭(zhēng)”。
2018年，客流稀少卻依舊堅(jiān)挺的場(chǎng)景，也被媒體送上“西安最慘景區(qū)”的美名。
2019年8月15日下午，藍(lán)田縣網(wǎng)站關(guān)于暫時(shí)關(guān)閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示。
倒閉，明明已經(jīng)是禿子頭上的虱，卻還非要扯一個(gè)“改造提升”的遮羞布，提示還要加個(gè)“溫馨”。連倒閉都要遮遮掩掩，這大概不僅僅是藍(lán)田特色。
近日，一則關(guān)于白鹿原民俗村拆遷的通告出來(lái)了，拆遷時(shí)限從3月12日到3月31日。
白鹿原民俗村終于死掉了。對(duì)于這個(gè)村子曾經(jīng)的原住民而言，不會(huì)有一絲一毫的心疼，甚至?xí)行覟?zāi)樂(lè)禍。
民俗村自開(kāi)張到死掉，里面所有的店鋪，沒(méi)有一家經(jīng)營(yíng)者是村里的原住民，小老板們，貌似不喜歡原住民——房子我已經(jīng)賠過(guò)了，你們就別想著再在這撈油水了！
但是，當(dāng)?shù)卣涂梢詫?duì)3.5個(gè)億打了三年半的水漂無(wú)所謂嗎？藍(lán)田縣2019年的GDP也就140多億，全年的一般公共預(yù)算收入3.05個(gè)億。打水漂的錢，比全縣一年的收入都多。還有，拆了的村子怎么辦？荒廢了的良田怎么辦？
05覆鹿尋蕉
在小說(shuō)中，白嘉軒算是圓滿，兒子們各有所成，唯一的遺憾就是女兒白靈。白家與鹿家斗了幾輩子，鹿家卻始終斗不過(guò)白家。陳忠實(shí)先生用他的筆墨將白鹿原的滄桑交融成了一幅龐大的、代表關(guān)中文化的長(zhǎng)卷，人們期待著白鹿重現(xiàn)，因?yàn)榘茁顾^(guò)之處“萬(wàn)木茂盛，禾苗茁壯，五谷豐登，六畜興旺，疫痢廓清，毒蟲(chóng)滅絕，萬(wàn)家康樂(lè)”，那是一個(gè)太平盛世。
《白鹿原》IP開(kāi)發(fā)挖掘數(shù)年來(lái)，也到了談合作的時(shí)候了。
《白鹿原》的IP說(shuō)大也大，說(shuō)小也小。白鹿原上雷同的三家景區(qū)不僅讓外地游客摸不清頭腦，連很多西安本地人都搞不清關(guān)系。
如今三分天下的局面告訴我們，肥肉雖美好，卻不夠三家景區(qū)去分。如今白鹿原上已經(jīng)是一座斗獸場(chǎng)，資金最薄弱，管理最混亂的白鹿原民俗文化村已經(jīng)離場(chǎng)，剩下的兩家誰(shuí)才是最后獨(dú)享《白鹿原》IP的贏家呢？
對(duì)西安而言，當(dāng)然不希望三家斗到最后。三家景區(qū)個(gè)個(gè)耗費(fèi)數(shù)億資金打造，擔(dān)負(fù)著振興白鹿原文旅產(chǎn)業(yè)的重任，當(dāng)年一哄而上的搶食，如果都同白鹿原民俗文化村一個(gè)下場(chǎng)，對(duì)各方都不是一個(gè)好下場(chǎng)。
06即鹿無(wú)虞
2016年前后，西安周邊不少地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，白鹿原附近打造很多民俗村或者農(nóng)家樂(lè)，大多以袁家村為模板，卻沒(méi)有考慮到市場(chǎng)需求特點(diǎn)或考慮不足，先天缺陷、后期模仿、缺乏創(chuàng)新，注定了發(fā)展不理想，有的甚至關(guān)門歇業(yè)。
從西安周邊同類景點(diǎn)情況看，不少同質(zhì)化項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)比較慘淡，游客稀疏，有的可能是硬撐著，開(kāi)門營(yíng)業(yè)初期尚可，部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊(duì)，但后來(lái)逐漸分化。
各景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)客源，急于瓜分“白鹿原”這個(gè)文化資源，民俗村里的人造景區(qū)，一味模仿大同小異，配套不齊全，投資回本緩慢，商鋪招商困難，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)是小吃。民俗村沒(méi)有認(rèn)真調(diào)研定位就快速上馬，結(jié)果造成業(yè)態(tài)單一、持續(xù)吸引力不足，文化內(nèi)容千篇一律，文化特征表現(xiàn)不出來(lái)就很難激發(fā)需求。省時(shí)省力的“照抄”模式，完全喪失了自己的特點(diǎn)，定位不明確，運(yùn)營(yíng)方法、盈利模式不準(zhǔn)確。
得民心者的天下，失民心者失天下，失去了原住民的白鹿原民俗村，一直在模仿，從來(lái)沒(méi)創(chuàng)造的白鹿原民俗村，哪來(lái)的民俗，哪來(lái)的成功呢？
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