2020年度流行色，來(lái)了！
?2019年，PANTONE年度顏色——Living Coral（珊瑚橙）
PANTONE是一家專門開(kāi)發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，PANTONE色卡是享譽(yù)世界的色彩權(quán)威，已經(jīng)成為當(dāng)今交流色彩信息的國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。
而PANTONE年度顏色，可以說(shuō)是最成功的色彩營(yíng)銷案例之一。
每年流行色發(fā)布后，人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應(yīng)運(yùn)而生。
2000年，PANTONE發(fā)布了第一個(gè)年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍(lán)色）。
Cerulean Blue映射了當(dāng)時(shí)千年蟲(chóng)問(wèn)題憂慮，其發(fā)布立刻引起了各大媒體的重點(diǎn)報(bào)道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會(huì)情緒與時(shí)代精神的地位。
PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創(chuàng)造，而是基于色彩心理學(xué)、行業(yè)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等各項(xiàng)研究綜合考量后最終決定的。
據(jù)PANTONE的總經(jīng)理波特斯基說(shuō)：“公司的色彩研究專家還會(huì)特別關(guān)注色彩的社交功能，還有色彩在全球范圍內(nèi)的影響。”
20年來(lái)，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計(jì)界，已然成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。
色彩屬性渲染營(yíng)銷底色
PANTONE年度顏色作為流行趨勢(shì)的方向標(biāo)與社會(huì)情緒的代表，本身具有極強(qiáng)的話題性及社交屬性。
從9月開(kāi)始，世界各地的色彩研究機(jī)構(gòu)就開(kāi)始預(yù)測(cè)新一年的顏色流行趨勢(shì)。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設(shè)計(jì)師提前準(zhǔn)備與應(yīng)對(duì)下一年的產(chǎn)品或服務(wù)。
PANTONE年度顏色發(fā)掘了色彩的商業(yè)價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行概念化包裝。再加上人們對(duì)色彩與生俱來(lái)的敏感度，是商家樂(lè)此不疲的營(yíng)銷契機(jī)。
例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象征著“時(shí)局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的營(yíng)銷底色。
色彩文化推動(dòng)營(yíng)銷傳播
PANTONE的野心不止在產(chǎn)品和服務(wù)的色彩營(yíng)銷。
PANTONE的品牌信念認(rèn)為：“色彩永遠(yuǎn)是一個(gè)文明自我表達(dá)和傳遞時(shí)代精神不可或缺的部分?！?/p>
英語(yǔ)中Pantone指“所有的色彩”，就像倉(cāng)頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺(jué)語(yǔ)言，在社會(huì)化傳播中也成功引領(lǐng)新一種表達(dá)方式。
來(lái)自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)啟了Pantoneposts的項(xiàng)目。
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