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淘小鋪關(guān)停公告
至此，淘小鋪正式退出社交電商的舞臺(tái)。
時(shí)間回到2019年5月，阿里推出“淘小鋪“，由于出自阿里系，淘小鋪一度被外界看好。
2021年2月5日，淘小鋪和啟博云擎天智能結(jié)算簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力共同打造社群電商發(fā)展新模式。
同年3月18日，淘小鋪和社群團(tuán)購生態(tài)鏈服務(wù)商沸點(diǎn)天下簽訂了合作協(xié)議，雙方將整合資源，共同賦能社群團(tuán)購行業(yè)。此外，3月起“淘小鋪”還正式開啟了“百億補(bǔ)貼計(jì)劃”。
半年后，也就是今年9月，卻宣布關(guān)停。
而這，早有信號(hào)。
自問世起，淘小鋪受到大量關(guān)注。但淘小鋪似乎并沒有受到阿里太多的重視，反而被阿里交由第三方三帥六將來運(yùn)營。在運(yùn)營上，淘小鋪也是依附于淘寶，并沒有屬于自己的模式和優(yōu)勢(shì)。
三帥六將加入后，將淘小鋪的收入構(gòu)成分為三個(gè)部分，一是推薦一個(gè)掌柜，直接賺取100-150元傭金；二是團(tuán)隊(duì)津貼管理，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到3人以上就可以解鎖該收益；第三才是普通商品銷售收益，所在團(tuán)隊(duì)成員自購或是分享商品鏈接收益所產(chǎn)生的5%~19%。據(jù)悉，三帥六將幫助淘小鋪創(chuàng)造了數(shù)億的成交額，掌柜人數(shù)突破近百萬。
但隱患也就此埋下。
2020年6月29日，“淘小鋪”就曾因運(yùn)營方三帥六將及相關(guān)公司涉嫌傳銷被濱州市濱城區(qū)市場監(jiān)督管理局凍結(jié)4400多萬元的事。此后，淘小鋪并沒有停下腳步。
淘小鋪的終局，寫在了它的底色里，而這只是社交電商平臺(tái)的一抹縮影。
2.
社交電商的“涉?zhèn)鳌暗咨?/strong>
“涉?zhèn)鳌?，一直是社交電商被外界詬病的最大問題,這與社交電商的商業(yè)模式有著緊密聯(lián)系。
社交電商最早起源于個(gè)人微商，隨著QQ、微信等社交軟件用戶數(shù)量的增加，部分小眾美妝品牌以此作為分銷渠道，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
隨后，“微商”概念興起，一批個(gè)人微商從業(yè)者開始融入社交分銷平臺(tái)成為店主，憑借分銷及帶貨能力迅猛擴(kuò)張。
2016年起，多家社交電商平臺(tái)受到資本青睞，各類垂直型內(nèi)容平臺(tái)崛起。
整個(gè)社交電商行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)野蠻增長期。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2018年中國社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)到了6268.5億元，同比增長255.8%。而在根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，2019 年社交電商從業(yè)人員數(shù)量超過了4800萬。
為了激勵(lì)小B用戶，分銷型社交電商設(shè)置多層級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，平臺(tái)會(huì)員可以升級(jí)為店主（分銷商），自購省錢、分享賺錢，推薦分銷商獲獎(jiǎng)勵(lì)。
而“拉人頭“、”團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”、“入門費(fèi)”等模式，與傳銷相似。
以此前暴雷的貝店為例，其飽受詬病的“三級(jí)分銷”模式，就是B想要入駐平臺(tái)，需要經(jīng)過貝店店主A的邀約，入駐后，A能拿到提成，B再繼續(xù)邀請(qǐng)新店主，這之后，不論是B賣出東西，還是B邀請(qǐng)的新店主賣出東西，A都能拿到相應(yīng)提成。
這樣的發(fā)展模式，幾乎為社交電商涂上了“涉?zhèn)鳌钡牡咨?/p>
圖源網(wǎng)絡(luò)
然而，監(jiān)管會(huì)遲到，卻一定不會(huì)遲遲缺席。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2017年至2019年，有50家社交電商平臺(tái)被罰。2020年因涉嫌傳銷而被處罰的社交電商平臺(tái)超過20家。
2017年5月，“云集微店”因“組織策劃傳銷”，被杭州市濱江市場監(jiān)督管理局處以958萬元罰款。
2019年，“花生日記”，因涉嫌傳銷違法行為被廣州市工商行政管理局處以7456萬元的罰款。
2020年6月10日，“斑馬會(huì)員”相關(guān)公司涉?zhèn)麂N被凍結(jié)3000萬元。
2020年12月10日，“一哥悠購”相關(guān)公司被山東省鄒平市人民法院裁定涉嫌傳銷，被凍結(jié)4.2億多元。
2021年4月，“蜜源”因涉嫌傳銷被凍結(jié)相關(guān)公司3000萬元資金。
一邊是龐大的行業(yè)從業(yè)群體，一邊是在違法邊緣試探的商業(yè)模式，如果宿命不是關(guān)停，那社交電商的破局是什么？
3.
社交電商的破局
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