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中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)異常發(fā)達(dá)，每隔一段時(shí)間我們就能看到，巨頭們廝殺的場(chǎng)景，倒退十幾年有團(tuán)購(gòu)業(yè)的百團(tuán)大戰(zhàn)，倒退七八年滴滴和快的，在打車上下足了血本，而過(guò)去幾年我們又相繼看到了，共享單車的大戰(zhàn)，那么今年的風(fēng)口是什么呢？
很多人說(shuō)今年我們可趕上了，今年是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的風(fēng)口，今天在很多城市巨頭們，已經(jīng)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，下了重注了，可能是因?yàn)橐咔榈脑?，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在今年突然發(fā)力。
以往我們的購(gòu)物已經(jīng)很便捷了，打開(kāi)手機(jī)軟件，已經(jīng)有三五個(gè)購(gòu)物平臺(tái)了，可是巨頭們覺(jué)得還是不夠，他們?cè)诮衲杲K于把目光，向生鮮產(chǎn)品下手了，巨頭們認(rèn)為這恐怕在未來(lái)絕對(duì)是一塊肥肉，因此很多城市已經(jīng)掀起了社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，滴滴入場(chǎng)了，美團(tuán)入場(chǎng)了，拼多多也入場(chǎng)了，甚至聽(tīng)說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)都準(zhǔn)備下場(chǎng)試試水。
和很多年前的百團(tuán)大戰(zhàn)不同，今天的社區(qū)團(tuán)購(gòu)下場(chǎng)的選手，都是百億千億級(jí)的企業(yè)，小企業(yè)在巨頭面前，很有可能是不堪一擊的，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，我們對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的形態(tài)，已經(jīng)有了基本的認(rèn)識(shí)，那就是補(bǔ)貼戰(zhàn)爭(zhēng)。
20年前當(dāng)中國(guó)老百姓第一次接觸，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的時(shí)候，吸引大家的最重要的因素就是便宜，直到今天很多人說(shuō)，他上網(wǎng)購(gòu)物的第一理由還是便宜，沒(méi)辦法，雖然經(jīng)過(guò)了這么多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是總體而言，我們老百姓人均可支配收入并不高，每個(gè)月掙的那三瓜兩棗，花起來(lái)還是要精打細(xì)算的，所以最能吸引中國(guó)老百姓花錢的原因，那就是便宜，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缇驼莆樟诉@個(gè)秘密，因此以前的每一次大戰(zhàn)，都是以各大企業(yè)的瘋狂補(bǔ)貼開(kāi)始的。
打一個(gè)車要10塊錢，沒(méi)事，我補(bǔ)貼你9塊錢，你自己掏1塊錢就可以，那你用我的打車軟件吧，點(diǎn)一個(gè)外賣要20塊錢，沒(méi)事，我給你各種滿減，最后你掏5塊錢就能吃上一頓飯，人家還免費(fèi)給你送過(guò)來(lái)，那當(dāng)然比自己下樓，去找個(gè)飯館要便宜了。
幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，都是以瘋狂補(bǔ)貼價(jià)格便宜開(kāi)始的，而當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化之后，誰(shuí)有足夠的錢誰(shuí)才能活下去，誰(shuí)才能成為最終的勝利者，所以以往的百團(tuán)大戰(zhàn)，這次是不可能出現(xiàn)的。
小企業(yè)們明白我們根本就燒不起錢，這是一場(chǎng)巨人們的戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)然補(bǔ)貼大戰(zhàn)，也帶給我們一副奇異的經(jīng)濟(jì)景象，那就是各路商家們?cè)谙胫ǖ乃湍沐X。
幾年前那場(chǎng)打車大戰(zhàn)的時(shí)候，很多司機(jī)掙的盆滿缽滿，人家甚至一個(gè)月能掙幾萬(wàn)塊錢，說(shuō)實(shí)話你就是沒(méi)日沒(méi)夜24小時(shí)拉活，你也掙不到這么多錢，為什么？他們掙得到原因很簡(jiǎn)單，人家看到了系統(tǒng)的漏洞，很多司機(jī)準(zhǔn)備兩三個(gè)手機(jī)，甚至要求自己家人也準(zhǔn)備多個(gè)手機(jī)，每一個(gè)平臺(tái)我都下載盡可能多的去搶單，形成很多虛假訂單，但是沒(méi)關(guān)系 作為平臺(tái)來(lái)講，我要的是運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，哪怕這幾個(gè)月，貼給每個(gè)司機(jī)幾萬(wàn)塊錢人家也干。
今天的社區(qū)團(tuán)購(gòu)又何嘗不是這樣，很多人突然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)太好了，我一注冊(cè)就給我新人送禮，給我很多優(yōu)惠券，以后每次購(gòu)物，幾乎每天都有各種各樣的優(yōu)惠產(chǎn)品，打折力度特別大，大到什么狀態(tài)，有很多中小城市的，小賣店店主突然發(fā)現(xiàn)，同樣一提牛奶我的進(jìn)貨價(jià)，比人家在網(wǎng)站上賣的價(jià)還要貴，那么怎么辦，干脆我在網(wǎng)站上進(jìn)貨得了，我沒(méi)必要再去找個(gè)二級(jí)三級(jí)經(jīng)銷商。
是的，當(dāng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)進(jìn)行到白熱化的時(shí)候，我們就會(huì)看到，一系列的反經(jīng)濟(jì)常識(shí)的操作，牛奶也好、蔬菜也好、水果也好、肉類產(chǎn)品也好，各路巨頭簡(jiǎn)直是賠本賺吆喝，人家賣給你的錢比人家進(jìn)價(jià)還要低，這不正常嗎？這太正常了。
想一想最近爆雷的長(zhǎng)租公寓，運(yùn)營(yíng)方不也是這么玩的嗎？我從房主那里5000塊錢一個(gè)月，把這個(gè)房子租下來(lái)，我還要給你免費(fèi)裝修，然后4000塊錢一個(gè)月租給租客，這哪是在做生意，這簡(jiǎn)直是在做慈善，但是您別慌人家有人家的內(nèi)在邏輯，他們就是要通過(guò)補(bǔ)貼，來(lái)讓消費(fèi)者習(xí)慣這種線上消費(fèi)的行為，而且同時(shí)通過(guò)巨量補(bǔ)貼把別的對(duì)手?jǐn)D死，來(lái)自己壟斷這個(gè)市場(chǎng)，一旦達(dá)到了寡頭競(jìng)爭(zhēng)壟斷的地位，錢人家還是可以掙回來(lái)的。
比如說(shuō)今天的外賣行業(yè)，餐館業(yè)主們叫苦連天，為什么？他們感覺(jué)，不上外賣是死，上外賣也是死，外賣確實(shí)給你擴(kuò)展了很多新的客源，然而每一單外賣，你要拿出25%到30%交給平臺(tái)，而那些私家車司機(jī)又何嘗不是這樣，你加入到了平臺(tái)平臺(tái)給你派單，但是你的每一單收入也有大量的錢，是交到平臺(tái)那里的。
一開(kāi)始給你瘋狂補(bǔ)貼，當(dāng)壟斷市場(chǎng)之后，就是人家收割的時(shí)候了，所以作為普通小老百姓，我們可能唯一能做的，就是抓住現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)口期，也可能未來(lái)半年未來(lái)一年，甚至未來(lái)兩年，你會(huì)看到各種各樣社區(qū)團(tuán)購(gòu)的軟件，你在各種團(tuán)購(gòu)軟件上有各種便宜可占，但是我們要了解到，這種便宜頂天的讓你占一兩年，以后就開(kāi)始收割了。
技術(shù)上的便利，確實(shí)讓我們普通老百姓，享受到了很多的實(shí)惠，我們就拿購(gòu)物這一件事來(lái)講吧，今天有很多人已經(jīng)根本，不會(huì)到大商場(chǎng)去買衣服了，因?yàn)榇笊虉?chǎng)的衣服，動(dòng)輒幾百上千一件，而同樣品質(zhì)的衣服，在網(wǎng)上恐怕連100塊錢都不用，你就買得到，網(wǎng)購(gòu)給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)惠，確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的。
然而技術(shù)也是一把雙刃劍，就像我們上期節(jié)目跟大家聊的那樣，今天在歐洲各國(guó)掀起了，抵制亞馬遜的活動(dòng)，為什么？很多歐洲老百姓突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)確實(shí)是實(shí)惠確實(shí)是方便，然而當(dāng)網(wǎng)購(gòu)占據(jù)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)主流之后，很多的小企業(yè)因此而倒閉了，小企業(yè)的從業(yè)者，他不單賺到了我們消費(fèi)者的錢，他自己本身也是消費(fèi)者，他也是經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中的一環(huán)。
然而對(duì)于歐洲老百姓來(lái)講，很悲催的是來(lái)自美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，把大量的利潤(rùn)賺走了，擊垮了歐洲大量的中小企業(yè)，讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)越走越窄，而這場(chǎng)疫情讓這個(gè)現(xiàn)象更加凸顯出來(lái)了，大多數(shù)老百姓的收入在減少，經(jīng)濟(jì)變得一潭死水。
而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掙得那真是盆滿缽滿，一場(chǎng)疫情至少讓他們多賺了上萬(wàn)億美元，我們明白這是大勢(shì)所趨，就像當(dāng)年汽車代替馬車一樣，雖然馬車的所有從業(yè)者，喂馬的人，養(yǎng)馬的人，修馬車的人，駕駛馬車的人，都因?yàn)槠嚂r(shí)代的到來(lái)而失業(yè)了，但是這是大勢(shì)所趨誰(shuí)也不能扭轉(zhuǎn)，然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，向社區(qū)團(tuán)購(gòu)下手之后，我們不由得背生一股涼意。
我們可以想象按照以往的經(jīng)驗(yàn)，也可能再過(guò)個(gè)兩三年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)徹底打完，最后再斷生那么一兩個(gè)寡頭，壟斷我們的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。以往你可能在家旁邊的小超市，買個(gè)牛奶，買個(gè)可樂(lè)，你可能在家旁邊的小市場(chǎng)，買一把青菜，買二兩豬肉，以后這個(gè)景象不存在了，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)覆蓋的足夠大，價(jià)格夠便宜，所以以后這些零散的小型購(gòu)物，也在網(wǎng)上完成了，消費(fèi)者可能或多或少還能獲得一些優(yōu)惠，即便沒(méi)有補(bǔ)貼實(shí)在那么大，而寡頭們自然也會(huì)賺得很多錢。
然而這一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)傷害的是誰(shuí)，是你身邊千千萬(wàn)萬(wàn)小生意的從業(yè)者，過(guò)去幾十年，我國(guó)城市規(guī)模在不斷擴(kuò)大，幾乎每一個(gè)城市的建成區(qū)面積，都有上百平方公里的拓展。
當(dāng)然也有大量的農(nóng)業(yè)人口，進(jìn)入到城市來(lái)討生活，確實(shí)相比城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，農(nóng)村的收入實(shí)在是太低了，但是大量的農(nóng)業(yè)人口涌入到城市之后，他們會(huì)從事什么行業(yè)，有的人自然可以從事工業(yè)建筑業(yè)，但還有大量的人從事的是，各種各樣的小生意，開(kāi)個(gè)小餐館，開(kāi)個(gè)小理發(fā)店，開(kāi)個(gè)小賣鋪，甚至在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上租得一個(gè)攤位，賣賣蔬菜，賣賣水果，賣賣肉類，賣賣海鮮，所有這些人是我們城市經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，他們的存在既豐富了，我們的日常經(jīng)濟(jì)生活，也讓他們?yōu)樽约涸诔鞘兄?，找到了安身立命的?chǎng)所。
雖然相比于大型的網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)，它們的售價(jià)會(huì)稍微高一點(diǎn)，畢竟人家也要吃飯人家也要生活，然而他們賺到錢之后，難道他們不在這個(gè)城市消費(fèi)嗎，賣菜的要買肉 賣肉的也要買菜，所有這些小生意的從業(yè)者，構(gòu)成了我們城市的煙火氣。
是的，對(duì)于很多城市來(lái)講，今天我們就是欠缺煙火氣，而我們實(shí)在不敢想象的一個(gè)畫卷就是，再過(guò)5年再過(guò)10年，是不是所有的消費(fèi)行為，都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了，那每個(gè)城市真的可以說(shuō)是冷冰冰了，更關(guān)鍵的是這些小生意的從業(yè)者，他們未來(lái)怎么生存呢，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭要跟你家門口，賣菜的小商販競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，您說(shuō)誰(shuí)能獲得最后的勝利。
而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的勝利，他們賺的盆滿缽滿了，會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)小生意的從業(yè)者，破產(chǎn)倒閉，血本無(wú)歸，歷史上有過(guò)羊吃人有過(guò)機(jī)器吃人，我們明白這是歷史的大潮，我們誰(shuí)都不能逆歷史潮流而動(dòng)。
然而有時(shí)候我們也想，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)講，是不是要賺到最后一個(gè)銅板，是不是要什么錢都賺呢，對(duì)于很多城市的管理者來(lái)講，有沒(méi)有可能我們要設(shè)定一些，非常小的行業(yè)，不允許巨頭來(lái)進(jìn)入，有沒(méi)有可能我們要通過(guò)政策的設(shè)計(jì)，保證底層從業(yè)者有飯吃，雖然有人說(shuō)我到他們那買東西，就是比到網(wǎng)上買會(huì)貴一點(diǎn)，但是別忘了，他們的存在，也讓我們整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，能夠良性循環(huán)，最終我們每個(gè)人的收入也會(huì)增長(zhǎng)，更關(guān)鍵的是有了他們，我們的城市才不是冷冰冰的呀。
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